2022年5月25日，第22屆IAI傳鑒國際廣告節獲獎名單揭曉。在智慧營(yíng)銷(xiāo)/OTT營(yíng)銷(xiāo)賽道的角逐中，電視淘寶聯(lián)手易平方憑借“全棉時(shí)代x易平方x電視淘寶 雙11跨屏品效協(xié)同”項目從數百個(gè)案例中脫穎而出，成功獲獎。
“IAI傳鑒國際廣告獎”改版于“IAI年鑒獎”，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng )辦，2016年全新升級為知名的綜合性廣告與品牌營(yíng)銷(xiāo)賽事。
據悉，此次廣告節執委會(huì )共收到海內外917家公司報送的3672件作品及案例，經(jīng)過(guò)330位初審專(zhuān)家評委的評審，最終入圍作品的數量達953件。
在OTT營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)頭日盛的大環(huán)境下，大賽新增了“智慧營(yíng)銷(xiāo)/OTT營(yíng)銷(xiāo)”賽道，這也預示著(zhù)相較于傳統營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，智能電視已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)不可忽視的全新陣地。從此次獲獎的案例來(lái)看，“全棉時(shí)代x易平方x電視淘寶 雙11跨屏品效協(xié)同”由于其“大屏短視頻+OTT效果鏈路”所具備的獨特OTT營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，獲得了執委會(huì )的一致認可。
在這一獨具OTT營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的模式下，追求曝光的OTT品牌廣告與效果鏈路打通，品牌主能收獲的不僅是“品”上的曝光，更能進(jìn)一步實(shí)現“效”的轉化。品效銷(xiāo)一體，正在成為行業(yè)的新風(fēng)向。
深入來(lái)看，全棉時(shí)代作為家清和母嬰行業(yè)的代表，在去年雙11推出《全棉純棉柔巾12年》主題TVC后，既有對女性用戶(hù)、有孩家庭實(shí)現有效觸達，提升品牌認知的訴求，也希望在品牌曝光之外達成自身在雙11的ROI指標。
因此，電視淘寶x易平方成為其在OTT營(yíng)銷(xiāo)上的最優(yōu)解。
在品牌定向曝光上，易平方旗下產(chǎn)品“易抖屏”能夠通過(guò)AI推薦實(shí)現內容的定向分發(fā)。而在“效果”層面，在完成品牌曝光的第一步后，電視淘寶則基于自身「OTT效果鏈路」幫助全棉時(shí)代達成了最終購買(mǎi)轉化的閉環(huán)。
得益于易抖屏與電視淘寶系統級的互通，在向目標用戶(hù)推薦內容的過(guò)程中，抖屏短視頻得以獲得購物轉化的能力。在視頻播放過(guò)程中，用戶(hù)只需點(diǎn)擊彈出的商品櫥窗，即可進(jìn)入電視淘寶，完成后續進(jìn)店、互動(dòng)和購買(mǎi)。
（圖：電視淘寶x易抖屏邊看邊買(mǎi)效果展示）
但是，電視淘寶「OTT效果鏈路」所能帶來(lái)的不止于此——在成功幫助全棉時(shí)代達成ROI并提升品牌影響力后，「電視淘寶新?tīng)I銷(xiāo)」還能進(jìn)一步為品牌提供數據量化、人群回流的能力。
在投放完成后，全棉時(shí)代可通過(guò)電視淘寶阿里生意參謀專(zhuān)區、品牌數據銀行觸點(diǎn)，對數據進(jìn)行歸因分析，并為二次營(yíng)銷(xiāo)沉淀自身品牌人群資產(chǎn)，獲得更為長(cháng)期的價(jià)值。
這也是「電視淘寶新?tīng)I銷(xiāo)」品效協(xié)同的核心價(jià)值所在——讓OTT廣告不僅局限于品牌曝光，而是讓效果能看見(jiàn)、可量化，并能服務(wù)品牌的的長(cháng)線(xiàn)經(jīng)營(yíng)。
當然，電視淘寶x易平方的品效協(xié)同合作由來(lái)已久。在本次獲獎之前，雙方就依托全年合作品牌，面向全行業(yè)攜手發(fā)布了“OTT品效協(xié)同年度案例”——通過(guò)對不同行業(yè)5大典型案例的共同解讀，讓“品效協(xié)同”的價(jià)值被更多品牌主、廠(chǎng)商認識、接受并認可。
（圖為：電視淘寶x易抖屏OTT品效協(xié)同案例）
最后，無(wú)論是IAI獎項，亦或是OTT品效協(xié)同模式的探索，都只是OTT營(yíng)銷(xiāo)變革的起點(diǎn)。在未來(lái)，電視淘寶作為平臺方，將更充分地發(fā)揮自身「OTT新?tīng)I銷(xiāo)」精準、可量化、能回流的品效優(yōu)勢，為行業(yè)帶來(lái)更多新的活力與能量。
