工作時(shí)間焦頭爛額、吃飯時(shí)間應付了事、休息時(shí)間信息轟炸……對日常遭受生活壓力的年輕人而言，幸福感稍顯奢侈。
9月13日，小熊電器正式官宣吳磊為品牌代言人，并發(fā)布第一波幸?；?dòng)。隨后，吳磊傾情演繹的《被小熊治愈的100個(gè)幸福瞬間》品牌TVC上線(xiàn)，通過(guò)展現年輕人在工作、獨處、聚會(huì )等六個(gè)生活情境中被小熊電器治愈的幸福瞬間，引發(fā)年輕人的深度共鳴。透過(guò)這支片子，小熊電器展現出其專(zhuān)為年輕人定制的個(gè)性化精致生活體驗，其創(chuàng )新多元的產(chǎn)品及場(chǎng)景成為治愈年輕人、創(chuàng )造幸福感的“秘密武器”。
總體來(lái)看，小熊電器與吳磊的深度綁定，實(shí)現1+1＞2的品牌滲透效果，精準傳遞“溫暖、治愈”的品牌調性，實(shí)現小熊電器產(chǎn)品功能價(jià)值與情緒價(jià)值的深度融合，真正成為年輕人心中代表溫暖、治愈的“幸福擔當”。
小熊電器X吳磊治愈CP，三重特質(zhì)深度契合
比起代言這件事，品牌與代言人實(shí)現方方面面的契合更為重要和難得。小熊電器與吳磊打造的溫暖、治愈CP，正是如此。
具體來(lái)看，小熊電器“溫暖、治愈”的品牌調性，與吳磊年輕活力的外在形象和勇敢向上的正能量?jì)仍谔刭|(zhì)，完美契合。小熊電器從品牌名到產(chǎn)品本身都極具親和力，有著(zhù)天然的溫暖屬性，是能夠融入日常生活，讓人親近的存在。吳磊作為從小帥到大的演員典型，外形青春俊朗，少年感滿(mǎn)滿(mǎn)，內在更為難得，一句“我15，她6歲”機智救場(chǎng)同組女演員，巧避年齡差；一句“我只是具備一個(gè)成年男子應該具有的力量”，打破女性身材焦慮，顯示出可貴的紳士感和正能量。
除了品牌調性，小熊電器強調“陪伴”的品牌屬性，與吳磊一路陪伴觀(guān)眾成長(cháng)如出一轍。小熊電器從創(chuàng )立至今，已經(jīng)陪伴了80后、90后、95后等度過(guò)了很多生活的幸福瞬間，未來(lái)也將陪伴00后、05后去發(fā)現和創(chuàng )造更多屬于他們的幸福溫暖。吳磊作為年齡23，戲齡20的“老戲骨”，塑造了太多經(jīng)典形象：從《封神榜之鳳鳴岐山》中古靈精怪的小哪吒，《瑯琊榜》中武藝高超的小飛流，《星漢燦爛》中隱忍又瘋狂的凌不疑，《愛(ài)情而已》里熱血又蘇感的宋三川，到三搭胡歌走上大屏幕成為《不虛此行》中的神秘人物小尹……每一個(gè)都是成長(cháng)的印記，見(jiàn)證觀(guān)眾從天真孩童，到青蔥少年再到為人父母，吳磊陪伴大家一起經(jīng)受不同人生角色的歷練。
陪伴之外的品牌內核更為重要，“發(fā)現”和“創(chuàng )造力”都是雙方的關(guān)鍵詞。小熊電器始終以“創(chuàng )造力”為基因，融入產(chǎn)品研發(fā)、設計等各個(gè)環(huán)節，從洞察年輕人日常生活痛點(diǎn)中提取靈感，持續創(chuàng )新，以深度滿(mǎn)足用戶(hù)需求獲得用戶(hù)和市場(chǎng)的認可，真正做“年輕人喜歡的小家電”。吳磊不被“國民弟弟”的標簽束縛，勇于走出舒適圈，甚至每拍一個(gè)角色就要學(xué)會(huì )一項新技能，騎馬、射箭、網(wǎng)球……吳磊帶著(zhù)少年人熱烈的沖勁去嘗試新事物，然后再把收獲的一切反哺于自己熱愛(ài)的角色，真正成長(cháng)為能夠釋放演技魅力、掌控各類(lèi)角色的優(yōu)質(zhì)青年演員。
初次攜手驚喜不斷，以“100個(gè)幸福瞬間”綁定溫暖、治愈
小熊電器和吳磊初次攜手，組成治愈CP，以“幸福瞬間”為主線(xiàn)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的持續聯(lián)動(dòng)，給用戶(hù)帶來(lái)了一系列幸福驚喜，成為年輕人心中溫暖、治愈的代名詞。
在TVC《被小熊治愈的100個(gè)幸福瞬間》中，吳磊溫暖演繹了工作、獨處、聚會(huì )等6個(gè)幸福瞬間，引發(fā)年輕人深度共鳴。用小氣泡養生壺“咕嚕咕?！钡木d密氣泡和溫潤滋養的養生茶治愈工作中的焦躁；用電蒸鍋一次搞定多種美食時(shí)，自己的心也得以治愈；不用羨慕別人有礦，給自己來(lái)一杯礦物質(zhì)水，身體好就是最大的財富……這些都體現出小熊電器對年輕人工作及生活痛點(diǎn)的深度洞察，并且通過(guò)創(chuàng )新多元的產(chǎn)品及場(chǎng)景方案來(lái)深度滿(mǎn)足。小熊電器自主研發(fā)超60個(gè)品類(lèi)，覆蓋廚房、客廳、辦公室、戶(hù)外等全生活場(chǎng)景，隨時(shí)隨地與用戶(hù)共同創(chuàng )造幸福瞬間。
此外，為了更精準觸達目標群體，溫暖、治愈不同類(lèi)型的年輕人，小熊電器通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，借助吳磊的影響力和自身的強內容輸出，實(shí)現擴圈引爆。在線(xiàn)上，#吳磊的治愈Buff#話(huà)題登上高位熱搜，上線(xiàn)不到12小時(shí)，互動(dòng)量突破200萬(wàn)，小紅書(shū)、視頻號等同步傳播，強勢破圈。在線(xiàn)下，通過(guò)投放北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市高鐵燈箱，以及杭州、南京、深圳等7城樓宇電梯媒體等，進(jìn)一步實(shí)現目標人群全覆蓋和心智強占領(lǐng)，獲得廣泛好評。
可以這樣說(shuō)，小熊電器攜手吳磊這一系列動(dòng)作，實(shí)現了品牌與“溫暖、治愈”理念的強綁定。創(chuàng )意和玩法只是表面，真正核心的是小熊電器與年輕人站在一起的品牌態(tài)度。小熊電器堅持創(chuàng )新驅動(dòng)、多品類(lèi)發(fā)展策略，構建多元化場(chǎng)景觸達年輕人，給年輕人傳達了一種新的幸福觀(guān)：選擇小熊電器，是選擇了一種溫暖、治愈的生活方式，亦是在鼓勵自己主動(dòng)創(chuàng )造更多幸福瞬間。
小熊電器攜手吳磊，兩種溫暖、治愈的雙向奔赴，引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于幸福的狂歡。這是獨屬于小熊電器對年輕人的深度理解和洞察。正因為知道年輕人喜歡什么、需要什么，小熊電器才能不斷強化產(chǎn)品創(chuàng )新、場(chǎng)景創(chuàng )新，實(shí)現年輕人多元化需求的深度滿(mǎn)足，成為創(chuàng )造“幸福感”的品牌。期待小熊電器攜手吳磊，給我們帶來(lái)更多關(guān)于幸福的新詮釋。
