三年前，海爾智家率先洞察場(chǎng)景化趨勢，發(fā)布了全球首個(gè)場(chǎng)景品牌——三翼鳥(niǎo)。而今，場(chǎng)景化已然成為行業(yè)共識。那么在布局上足足“搶跑”三年之久的海爾智家，當下又走到哪一步了？
在當地時(shí)間9月1日啟幕的2023年德國柏林國際電子消費品展覽會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)IFA）上，海爾智家親自為我們公布了答案。此次，攜旗下海爾、卡薩帝、Candy、Hoover四大品牌亮相的海爾智家，不僅帶來(lái)全品類(lèi)高端科技爆品，更展示了覆蓋衣、食、住、娛各類(lèi)需求的智慧家庭全場(chǎng)景解決方案，以及面向全球用戶(hù)的本土化落地能力。
這意味著(zhù)，海爾智家已經(jīng)完成從場(chǎng)景化探索到智慧家庭全球落地的整體進(jìn)化。
首創(chuàng )場(chǎng)景品牌，IFA展亮出全新成果
用戶(hù)需求的升級，本質(zhì)是出于對美好生活的向往。而顯然，生活是由許許多多、千人千面的場(chǎng)景構成。因此，近年來(lái)，企業(yè)圍繞場(chǎng)景化的探索已經(jīng)成為趨勢。在本次IFA展上，作為場(chǎng)景品牌的首創(chuàng )者，海爾智家場(chǎng)景體驗的豐富度及智慧性足以讓參觀(guān)者大飽眼福。
此次，海爾智家率領(lǐng)旗下Candy、Hoover、卡薩帝和海爾四大品牌亮相展會(huì )，并在現場(chǎng)構建起完善且全面的智慧場(chǎng)景。
在Hoover展區，用戶(hù)在hOn APP應用程序上選擇要放入冰箱的食材后，冰箱不僅可以錄入食材信息，還會(huì )自動(dòng)調節到食材的最佳保存溫度。全新的烤箱和電磁爐系列 Premium Collection5采用了全新的設計和風(fēng)格，并裝載了先進(jìn)的智慧互聯(lián)功能，可通過(guò) hOn 應用程序激活。
而在海爾&卡薩帝展區的智慧廚房場(chǎng)景中，海爾冰箱構成了家庭互聯(lián)的中心，用戶(hù)不僅能通過(guò)屏幕上網(wǎng)、獲取定制食譜、下單新鮮食材，還能預約烤箱“一鍵烘焙”；在圍繞卡薩帝洗干集成機構建的智慧衣物場(chǎng)景下，將衣服放入筒內即可自動(dòng)識別、自動(dòng)選擇洗護模式，還支持洗完自動(dòng)落下晾衣架、聯(lián)動(dòng)衣物護理柜除菌養護、配合3D云鏡幫你設計穿搭等。
除了在IFA現場(chǎng)體驗智慧場(chǎng)景外，用戶(hù)還可以在海爾智慧家庭體驗中心體驗、購買(mǎi)，根據自己的生活習慣自由定制，實(shí)現智慧生活的“所見(jiàn)即所得”。
從率先探索，到智慧家庭全球引領(lǐng)
當然，這些年海爾智家在做的不止拓展場(chǎng)景這么簡(jiǎn)單。作為彼時(shí)國內首批出海創(chuàng )牌的企業(yè)，今時(shí)今日的海爾智家，其戰略視野已從“為全球提供好家電”變成了“為全球定制好生活”。
在Candy和Hoover展區內，海爾智家領(lǐng)先的“全球化”落地能力一覽無(wú)余。為了方便全球用戶(hù)享受智慧場(chǎng)景，海爾智家開(kāi)發(fā)了集AI、機器學(xué)習技術(shù)、智能傳感器于一體的hOn App，可同時(shí)管理海爾、Candy、Hoover三大品牌的所有場(chǎng)景及產(chǎn)品，讓體驗無(wú)邊界、讓智慧無(wú)國界。據悉，海爾智家旗下包括AQUA、GEA及斐雪派克等品牌，也均依據本土用戶(hù)需求量身推出了全場(chǎng)景智慧方案。
目前，海爾智家的全場(chǎng)景智慧方案正在全球范圍持續鋪開(kāi)。在國內，海爾智家場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)已具備為各類(lèi)人群定制“全場(chǎng)景”解決方案的能力。據統計，三翼鳥(niǎo)已經(jīng)開(kāi)辟了1000+生活場(chǎng)景、連接2萬(wàn)余款組件，可供用戶(hù)自由選擇和組合。這也為其貢獻了不俗的落地成果。6月初，三翼鳥(niǎo)在全國范圍發(fā)起“萬(wàn)家筑巢”計劃，2個(gè)月就已進(jìn)入2149個(gè)小區，場(chǎng)景交易額突破8.5億元。
在美國、意大利、巴基斯坦印度、菲律賓等國家和地區，海爾智家已陸續建成近千家智慧家庭體驗中心。此外，海爾智家hOn App上注冊的歐洲用戶(hù)數量已經(jīng)超過(guò)630萬(wàn)，且仍在持續增加。
智慧家庭的全球落地，也是海爾智家能夠持續引領(lǐng)全球市場(chǎng)、跑贏(yíng)行業(yè)的內因所在。據2023半年報顯示，海爾智家上半年實(shí)現營(yíng)收1316.3億元，同比增長(cháng)8.2%；歸母凈利潤89.6億元，同比增長(cháng)12.6%。值得一提的是，海爾智家利潤3年復合增長(cháng)率達到了47.7%，為行業(yè)Top3中最高。
另外，在行業(yè)銷(xiāo)量下降8.1%的背景下，海爾智家歐洲市場(chǎng)營(yíng)收增長(cháng)29.6%，且成為過(guò)去8年市場(chǎng)增速最快品牌；在美洲市場(chǎng)核心家電發(fā)貨量下降3.3%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(cháng)4.5%；同期，海爾智家在南亞市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)也分別實(shí)現了23.5%和6.3%的增長(cháng)。
顯然，海爾智家智慧家庭全場(chǎng)景定制、全球化落地成果正加速兌現。從全球引領(lǐng)的家電品牌到全球引領(lǐng)的智慧生活服務(wù)商，海爾智家不僅為行業(yè)發(fā)展提供了可行性樣板，更為全球用戶(hù)擘畫(huà)出未來(lái)新圖景。
