攝影為文旅產(chǎn)業(yè)賦能
旅游是什么？可能很多人會(huì )脫口而出：“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照?！彪m是幽默的回答，但也不難看出攝影在旅行中的重要性。旅途中的山水風(fēng)光、文物古跡、民俗風(fēng)情，被攝影記錄，又在照片和視頻的傳播中產(chǎn)生更大的價(jià)值。作為一種深入生活的記錄方式和藝術(shù)表現手段，攝影自誕生之日起就與旅游有緊密的聯(lián)系。
“旅行和攝影的連接在人們的日常生活中占有重要的位置?！敝麛z影史學(xué)者、策展人何伊寧認為，這些年攝影的技術(shù)與創(chuàng )作方式，以及旅游產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了巨大的變化，攝影對于促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著(zhù)不可忽視的作用?！皵z影和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是互促互進(jìn)的關(guān)系?！苯髫斀?jīng)大學(xué)江西旅游發(fā)展研究中心研究員胡林波說(shuō)。
以攝促旅 圖勝千言
國內很多旅游景點(diǎn)都因攝影而興，例如，湖南張家界、江西婺源、獨庫公路、川藏線(xiàn)等一大批景點(diǎn)都通過(guò)攝影作品大大提升了知名度，出圈的照片甚至讓一些景點(diǎn)成為全球知名旅游點(diǎn)。
此前，新疆伊犁州文旅局副局長(cháng)賀嬌龍一襲紅衣策馬奔馳的攝影作品在社交平臺大火，順帶著(zhù)也火了昭蘇這座小城。眼下，昭蘇縣正處于最美季節。在攝影發(fā)燒友秦杰的朋友圈里，每一幅攝影作品都美到讓人窒息：薄霧氤氳下的濕地公園宛如仙境，天山腳下奔騰的駿馬氣勢磅礴！“一張好照片就可能吸引一大批游客。游客多了，我們也能吃上旅游飯?！睘橥茝V旅游，秦杰建立了攝影工作室，還在籌備三個(gè)旅拍團和一個(gè)攝影展。
旅游發(fā)展離不開(kāi)文化內核。天馬文化是昭蘇縣近年來(lái)發(fā)展旅游業(yè)的重點(diǎn)打造對象。當地為更好地推介旅游，每年在天馬旅游節上舉辦旅游攝影展和各類(lèi)攝影比賽，還推出“天馬浴河”“天馬踏雪”“萬(wàn)馬奔騰”等旅游攝影項目，吸引了大批攝影家和游客?！皵z影對繁榮昭蘇馬文化事業(yè)，提升昭蘇天馬知名度，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義?！闭烟K縣委宣傳部常務(wù)副部長(cháng)李文武說(shuō)。
和昭蘇不同，位于陜西的西岳華山聲名在外。作為陜西旅游的風(fēng)向標，華山不僅擁有得天獨厚的自然風(fēng)光，更是集俠文化、道文化、孝文化、山水文化等于一身。華山在尋求文旅融合、產(chǎn)業(yè)突破過(guò)程中，通過(guò)全國范圍的攝影大賽創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，以影像的力量傳播華山的雄壯美麗和多元文化，積極推進(jìn)旅游復蘇。
內蒙古烏蘭布統草原一年一度的攝影節、黃山攝影大賽、北京國際攝影周……各地不僅通過(guò)攝影推介旅游，也希望市民通過(guò)攝影發(fā)現城市美的角落。
山東日照近年來(lái)將攝影作為發(fā)展旅游業(yè)的重要推手。2018年，日照市東夷小鎮借舉辦首屆中國(日照)新聞攝影周契機正式“出道”。運營(yíng)首日，東夷小鎮就火遍了日照人的朋友圈，現場(chǎng)更是人山人海?！耙詳z影周開(kāi)場(chǎng)，東夷小鎮還掛牌了中國新聞攝影學(xué)會(huì )創(chuàng )作基地，聚集了大量人氣?！睎|夷小鎮經(jīng)理許森說(shuō)。
“近年來(lái)，日照用攝影的方式充分挖掘日照本土資源，用攝影的藝術(shù)樹(shù)立日照的城市形象，把攝影周打造成獨具特色的城市文化品牌，使其成為世界了解日照、認識日照的窗口?！比照帐形幕吐糜尉志珠L(cháng)肖梅介紹。
“開(kāi)始籌劃攝影創(chuàng )作基地正是中國旅游業(yè)開(kāi)始大發(fā)展的年代。新聞攝影對推廣旅游景區，提高景區的知名度有著(zhù)重要的意義?！敝袊侣剶z影學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)徐祖根說(shuō)，為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，中國新聞攝影學(xué)會(huì )對有條件有意愿發(fā)展旅游的地區采取多種措施支持，舉措之一就是通過(guò)搭建攝影創(chuàng )作基地平臺，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。
旅拍興起 規范跟進(jìn)
在新疆喀什古城景區，游客穿上民族服飾變身為“巴郎”“古麗”，景區就是天然攝影棚，化妝師、服裝師、造型師、攝影師圍著(zhù)“巴郎”“古麗”們忙前忙后，快門(mén)聲此起彼伏……今年3月份以來(lái)，該景區的旅拍店從50多家增至目前的80多家，圍繞旅拍形成了攝影、化妝、服裝定制、首飾制作等產(chǎn)業(yè)鏈，喀什古城景區旅拍產(chǎn)業(yè)初具雛形。同樣的景象在甘肅敦煌景區、云南大理古城、海南三亞等地屢見(jiàn)不鮮。
近段時(shí)間，疫情成為旅游業(yè)發(fā)展的最大不確定因素，很多攝影展覽、大賽等轉至線(xiàn)上，對旅拍等新商業(yè)業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品類(lèi)型發(fā)展影響不小?！俺?019年出境游及社交媒體發(fā)展的東風(fēng)，旅拍業(yè)在海外剛有點(diǎn)發(fā)展勢頭，就被突如其來(lái)的疫情打斷?！备吖饴门目偨?jīng)理包玲嫻說(shuō)。高光旅拍成立于疫情期間，是一家為客戶(hù)提供高品質(zhì)專(zhuān)業(yè)旅拍服務(wù)的企業(yè)，目前國內服務(wù)覆蓋30多個(gè)城市?！耙咔槭前央p刃劍，讓我們管理更加高效，也讓團隊更加專(zhuān)注于服務(wù)，我們相信未來(lái)有更大的發(fā)展空間?！卑釈拐f(shuō)。
目前，國內市場(chǎng)的旅拍企業(yè)還是以“小而美”的工作室居多，多在國內某一座城市布點(diǎn)。來(lái)自攜程旅拍的數據顯示，平臺上在國內兩座及以上城市有布點(diǎn)的旅拍企業(yè)占比僅5%。
“可以說(shuō)，旅拍業(yè)現在正處于發(fā)展初期階段?！卑釈谷缡钦f(shuō)，目前在國內具有品牌影響力及規模優(yōu)勢的旅拍業(yè)企業(yè)尚未顯現，同時(shí)也呈現出行業(yè)發(fā)展初期混亂、無(wú)序的特征。
由于入行門(mén)檻低，在商業(yè)利益的驅動(dòng)下，市場(chǎng)上產(chǎn)生了一些不合規的旅拍“爆雷”事件。例如在某社交平臺搜索“三亞旅拍”，跳出的“三亞旅拍陷阱”很是扎眼，在很多旅拍維權案例中，顧客多次提到“中途加錢(qián)、效果一般、機構跑路”等問(wèn)題。這些行業(yè)亂象不僅侵害了消費者的合法權益，也讓相關(guān)企業(yè)蒙受損失、影響行業(yè)發(fā)展。
胡林波說(shuō)，旅拍行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中需加以規范和引導。他建議，國家文旅主管部門(mén)應針對旅拍類(lèi)新興業(yè)態(tài)及時(shí)制定出臺相應的行業(yè)監管措施，促進(jìn)旅拍行業(yè)健康發(fā)展；各地文旅主管部門(mén)應牽頭會(huì )同相關(guān)行政機構研究頒發(fā)旅拍行業(yè)經(jīng)營(yíng)許可資質(zhì)，規范市場(chǎng)供給；相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )應做好旅拍行業(yè)正面宣傳，引導市場(chǎng)需求，讓旅拍產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展。
喀什古城景區管委會(huì )高臺民居文化中心副主任阿孜古麗·吐?tīng)栠d說(shuō)，景區專(zhuān)門(mén)打造了適合拍照的幾十個(gè)打卡點(diǎn)，幫助旅拍從業(yè)人員創(chuàng )新拍攝思路，吸引更多游客體驗，“為了避免同質(zhì)化，避免低價(jià)競爭和提升服務(wù)水平，我們正在引導旅拍從業(yè)人員成立喀什旅拍行業(yè)協(xié)會(huì )，讓這個(gè)行業(yè)健康有序發(fā)展”。
三亞市也發(fā)布了《三亞市婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標準》，對重拍服務(wù)、標準合同保障服務(wù)、底片贈送等方面提出了明確規范，首創(chuàng )婚紗行業(yè)標準合同服務(wù)，消費者經(jīng)充分溝通后簽訂《三亞市婚紗攝影行業(yè)標準化合同》，杜絕企業(yè)在服務(wù)過(guò)程中出現偷工減料、中途加價(jià)、二次消費等問(wèn)題。
鏡頭搭臺 經(jīng)濟唱戲
在鏡頭中，一張張照片記錄了別樣風(fēng)景，一幅幅作品穿過(guò)綠水青山，飛向更廣闊的天空，通過(guò)光影鏡頭讓風(fēng)景有了落腳的地方。除了作品本身，攝影基地、攝影節、攝影活動(dòng)、攝影小鎮及攝影平臺等背后唱戲的則是經(jīng)濟。
近年來(lái)，浙江麗水市深入挖掘轉化攝影價(jià)值，構建以數字攝影為特色，以“攝影+”產(chǎn)業(yè)融合為重點(diǎn)的攝影產(chǎn)業(yè)鏈，培育百億元級攝影產(chǎn)業(yè)集群，打通攝影賦能高質(zhì)量綠色發(fā)展通道，打造攝影產(chǎn)業(yè)化和攝影賦能區域經(jīng)濟發(fā)展的創(chuàng )新地。據麗水國際攝影名城發(fā)展規劃(2021—2030年)，到2025年，麗水將構建形成完整的攝影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)值超過(guò)50億元。
河南省南陽(yáng)市云陽(yáng)鎮打造了攝影小鎮，接連舉辦了“桃花節攝影大賽”“春燈節攝影家創(chuàng )作”“玉蘭杯”等攝影活動(dòng)。近幾年，整個(gè)云陽(yáng)鎮游客量劇增，高峰時(shí)2019年游客達到120萬(wàn)人次。農民日均收入由2016年的30元提高到2021年的100元。去年以來(lái)，當地投資1.3億元的道路升級、河道治理、傳統村落改造、東西花園辛夷和云陽(yáng)玉蘭基地建設等項目建設如火如荼。因攝影火起來(lái)的云陽(yáng)鎮石佛寺石頭村，2021年被命名為“全國鄉村旅游重點(diǎn)村”。
2021年，華旅集團攜人民攝影報社舉辦了“中國魂·華山情”全國攝影大賽，這次攝影大賽將華山一瀑萬(wàn)頃、白浪翻滾的云海、煙雨華山的險中呈雄、奇中藏秀、剛柔并濟、高峻華美一一呈現在人們面前。2022年，華山景區的游客量持續攀升，更是帶動(dòng)了索道、餐飲、住宿、交通等多種業(yè)態(tài)，實(shí)現了區域增收的顯著(zhù)效果。據不完全測算，僅6月份，華山旅游直接收入突破1億元大關(guān)。
而根據專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站公布的數據，全球銷(xiāo)售鏡頭數量從2020年的880萬(wàn)支增加到2021年的980萬(wàn)支，這也是自 2017年以來(lái)首次出現增長(cháng)。
除促進(jìn)文旅業(yè)的發(fā)展外，攝影產(chǎn)業(yè)的壯大也推動(dòng)了攝影器材行業(yè)更上層樓?！皵z影器材幾乎是旅游必備品，更加輕薄化、畫(huà)質(zhì)更好、能拍視頻的器材也更受消費者歡迎?！北本┭牌鏀z影器材店總經(jīng)理劉晶巖說(shuō)，從單反到無(wú)反、從單獨拍照片到拍VLOG、從線(xiàn)性連接到直傳，相機越來(lái)越輕薄、功能越來(lái)越多，旅途中使用手機拍照的人也越來(lái)越多，攝影器材行業(yè)正迎來(lái)巨大發(fā)展機遇。
