截止至8月18日24點(diǎn)，抖音818新潮好物節圓滿(mǎn)收官，最終戰報今日出爐。
數據顯示，抖音818新潮好物節直播總時(shí)長(cháng)達2354萬(wàn)小時(shí)。其中，商家自播總時(shí)長(cháng)1185萬(wàn)小時(shí)，總體累計看播人次304億，單場(chǎng)支付金額破千萬(wàn)（含破億）直播間達177個(gè)。
品牌榜TOP20中，包括華為、胖虎、后、周六福等知名品牌，涵蓋了3C數碼、美妝、服飾鞋包等眾多品類(lèi)；在熱賣(mài)榜TOP10中，后天氣丹系列禮盒、諾特蘭德多維維生素片、Apple iPhone 12位列前三甲；在明星榜中，朱梓驍、賈乃亮、戚薇以突出的帶貨成績(jì)位列前三；達人榜排位靠前的是交個(gè)朋友直播間、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦以及彩虹夫婦。
Part1：多位商家、達人刷新銷(xiāo)售紀錄
抖音818新潮好物節活動(dòng)期間上線(xiàn)了行業(yè)特色日直播間、818實(shí)時(shí)熱賣(mài)榜、機構排位賽等多種玩法，以及購物紅包、平臺技術(shù)服務(wù)費限時(shí)返還等多項福利，滿(mǎn)足合作伙伴的不同需求，高效助推生意增長(cháng)。通過(guò)積極參與818大促，眾多合作伙伴斬獲了亮眼的銷(xiāo)售成績(jì)。
在生鮮行業(yè)特色日活動(dòng)中，小牛凱西牛排套餐單日銷(xiāo)售達7.6萬(wàn)單。這樣的亮眼成績(jì)也與其借助達人資源帶動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的策略密切相關(guān)。在達人彩虹夫婦的生日狂歡直播專(zhuān)場(chǎng)中，小牛凱西牛排GMV達到破紀錄的1224萬(wàn)。
活動(dòng)期間，多位明星、達人都收獲了可觀(guān)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。賈乃亮直播首秀專(zhuān)場(chǎng)獲得累計觀(guān)看人次4376萬(wàn)、GMV總額1.1億的佳績(jì)，其中歐詩(shī)漫面膜組合為直播定制貨品，獲得619萬(wàn)GMV，位列直播間爆款單品前列。戚薇直播間GMV總額也突破1億，累計觀(guān)看人次1258萬(wàn)。
（戰報：左@彩虹夫婦、中@戚薇、右@賈乃亮）
傳承非遺技藝的社會(huì )價(jià)值也在抖音818新潮好物節獲得了多圈層深度滲透，更好地走進(jìn)了大眾日常生活?；顒?dòng)期間，抖音電商上線(xiàn)了“奇遇匠心”版塊，為非遺傳承人、手藝人與國貨品牌搭建主題直播間?；顒?dòng)中，特步、銅師傅、花西子等上百款結合傳統手工技藝或非遺元素的國貨聯(lián)名款好物均收獲了不錯的銷(xiāo)售成績(jì)。
Part2：首屆晚會(huì )帶來(lái)全新互動(dòng)場(chǎng)景
通過(guò)多元玩法激勵、豐厚福利支持，抖音818新潮好物節為合作伙伴帶來(lái)了收獲更多生意新增量的機會(huì )。而抖音電商聯(lián)手湖南衛視打造的首屆晚會(huì )——抖音新潮好物夜，則為合作伙伴創(chuàng )造了更加豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，更進(jìn)一步助力大家在大促中實(shí)現爆發(fā)增長(cháng)。
數據顯示，抖音新潮好物夜穩拔8月17日晚間綜藝頭籌。晚會(huì )期間共產(chǎn)生1.5億次互動(dòng)，多端實(shí)時(shí)直播累計看播人數突破8000萬(wàn)，CSM全國網(wǎng)、CSM63城、酷云、歡網(wǎng)同時(shí)段收視率位列榜首。晚會(huì )期間，購物紅包、新潮爆款搶不停！
本屆晚會(huì )還設置了7大現場(chǎng)直播間，戚薇、涂磊、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、朱瓜瓜、張沫凡等明星、達人入駐舞臺進(jìn)行現場(chǎng)直播帶貨，并斬獲可觀(guān)的銷(xiāo)售成績(jì)。晚會(huì )現場(chǎng)，數十組重磅明星及抖音創(chuàng )作者的精彩演出，也為抖音818新潮好物節增添了狂歡氣氛，進(jìn)一步增強了觀(guān)眾對大促活動(dòng)“新、潮、好物”的認知。抖音新潮好物夜還把多位在抖音電商經(jīng)營(yíng)線(xiàn)上生意的非遺傳承人請上了舞臺，并通過(guò)創(chuàng )意十足的節目向觀(guān)眾們展現了皮影、蘇繡、蜀錦、制香等傳統非遺技藝。同時(shí)，湖南95后鄉村達人湘妹心寶也登上了舞臺直播間，向觀(guān)眾介紹了家鄉特色美食。參與晚會(huì )的明星達人通過(guò)各自的直播間帶貨銷(xiāo)售非遺商品和特色好物，拓展出了更為廣泛的消費群體。
Part3：興趣電商優(yōu)勢再獲印證
抖音電商相關(guān)負責人表示，818新潮好物節是“興趣電商”發(fā)展的重要節點(diǎn)。主題大促活動(dòng)通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容與消費者建立直接溝通，讓更多用戶(hù)享受到“優(yōu)價(jià)好物”帶來(lái)的美好生活。與此同時(shí)，平臺上不斷涌現的優(yōu)秀內容創(chuàng )作者以及成熟的個(gè)性化推薦技術(shù)，也持續助力更多合作伙伴實(shí)現新增長(cháng)。
在抖音電商近期推出的系列紀錄片《向新力》中，商家、達人、機構、服務(wù)商等合作伙伴都表達了對興趣電商的認同，并因此收獲了生意的新增長(cháng)。在紀錄片中，朱梓驍透露他會(huì )以趣味短視頻與粉絲保持密切互動(dòng)，并且在直播時(shí)保持輕松愉快的帶貨氛圍，從而吸引觀(guān)眾停留。
8月13日，朱梓驍開(kāi)設生日寵粉狂歡會(huì )直播專(zhuān)場(chǎng)。其直播間也延續了其一貫的趣味風(fēng)格，讓觀(guān)眾在享受段子式解說(shuō)的過(guò)程中，發(fā)現自己潛在的購物興趣。最終，該直播專(zhuān)場(chǎng)GMV總額達1.14億，突破開(kāi)播歷史記錄，其中韓束塑顏新肌禮盒以830萬(wàn)GMV名列直播間爆款單品NO.1。
抖音電商運營(yíng)負責人木青指出，興趣電商模式的多樣化內容和精準推薦，讓每一款優(yōu)質(zhì)商品都有被曝光的機會(huì )；讓每一位擁有帶貨技能的個(gè)人都能充分展現自我，收獲成長(cháng)?，F在，抖音電商已成長(cháng)為線(xiàn)上生意增長(cháng)的新陣地，未來(lái)還將與合作伙伴一起協(xié)同合作，發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢，激發(fā)更多生意增量。
抖音818新潮好物節已告一段落，抖音電商還將繼續探索，不斷完善平臺體系，與合作伙伴互利共贏(yíng)，共同成長(cháng)。
