今年冰雪季，除了滑雪、滑冰，黑龍江還準備了哪些“文旅大餐”？如何把“花式寵客”變?yōu)椤叭駥櫩汀?？近日，中青報·中青網(wǎng)記者走進(jìn)多家冰雪裝備企業(yè)、冰雪運動(dòng)培訓企業(yè)，看黑龍江如何將冰雪流量變?yōu)榻?jīng)濟增量。
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冰雪旅游旺季來(lái)臨，去年火爆全網(wǎng)的“爾濱”為了迎接2025年第九屆亞洲冬季運動(dòng)會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“亞冬會(huì )”)全面升級。
12月21日，以“冰雪同夢(mèng) 亞洲同心”為主題的第26屆哈爾濱冰雪大世界正式開(kāi)園。今年，哈爾濱冰雪大世界整體面積擴大到100萬(wàn)平方米，并以“亞冬”元素為核心內容，打造了42個(gè)國家、3個(gè)地區的標志性景觀(guān)；在旅游市場(chǎng)監管、交通出行服務(wù)等方面均有新舉措推出。誠意滿(mǎn)滿(mǎn)的“爾濱”邀請大家再續“冰雪情緣”。
隨著(zhù)越來(lái)越多人關(guān)注“爾濱”、關(guān)注黑龍江，他們帶來(lái)的“潑天流量”正為冰雪經(jīng)濟注入新動(dòng)能。2024年中央經(jīng)濟工作會(huì )議在部署明年重點(diǎn)任務(wù)時(shí)，將發(fā)展冰雪經(jīng)濟列入第一大任務(wù)之中。
擁有冰雪優(yōu)勢的黑龍江，已出臺多項政策、規劃推動(dòng)冰雪經(jīng)濟發(fā)展。12月4日印發(fā)的《黑龍江省關(guān)于以冰雪運動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的實(shí)施方案》中明確，以冰雪運動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，加快構建現代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟成為黑龍江省高質(zhì)量發(fā)展新增長(cháng)點(diǎn)。到2030年，冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預計突破4500億元。哈爾濱體育學(xué)院教授、黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)張貴海表示，目前，雖然冰雪經(jīng)濟對全省GDP的貢獻率不高，但呈現出明顯的上升趨勢。
如何乘政策東風(fēng)，打造經(jīng)濟新增長(cháng)極？日前，中青報·中青網(wǎng)記者走進(jìn)多家冰雪裝備企業(yè)、冰雪運動(dòng)培訓企業(yè)，看黑龍江如何將冰雪流量變?yōu)榻?jīng)濟增量。
冰雪裝備銷(xiāo)量增加產(chǎn)品更新
12月5日上午，中青報·中青網(wǎng)記者來(lái)到哈爾濱乾卯雪龍體育用品有限公司。據該公司副總經(jīng)理李智博介紹，公司現有員工13人，主要生產(chǎn)滑雪板固定器、滑雪鞋、冰鞋等產(chǎn)品。
走進(jìn)一樓生產(chǎn)車(chē)間，中青報·中青網(wǎng)記者看到，幾臺注塑機(該設備能將塑料顆粒利用模具制成各種形狀的塑料制品——記者注)正在運行，轟鳴聲很大。工人將塑料顆粒填入機器后，便生產(chǎn)出了滑雪鞋、滑雪板固定器的“零件”。
二樓生產(chǎn)車(chē)間同樣忙碌。工人將一樓做好的“零件”擺在桌上，安裝螺絲、鉚釘，將其組裝為成品。
李智博告訴記者，這樣的忙碌景象從今年年初一直持續到現在。前幾年，該公司的生意還“不溫不火”。李智博介紹，以往平均一年能賣(mài)5000雙滑雪鞋、3000副滑雪板固定器。去年年初兩個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量均超過(guò)1萬(wàn)?！霸絹?lái)越多人喜歡冰雪運動(dòng)，國內很多滑雪場(chǎng)給我們打電話(huà)說(shuō)滑雪板固定器和滑雪鞋不夠用，讓我們加緊生產(chǎn)，所以銷(xiāo)量就上來(lái)了?！?/p>
李智博說(shuō)，今年冬天下雪晚，滑雪場(chǎng)的訂單還沒(méi)全出來(lái)。今年年初有一家滑雪場(chǎng)預訂了1萬(wàn)雙滑雪鞋、1萬(wàn)副滑雪板固定器，“我們正按約定為他們提供一半的預訂量，預計今年訂單比去年好?！?/p>
為了迎接新一輪冰雪旅游季，該公司升級了產(chǎn)品?！拔覀冊黾恿嘶┬叨?，提高支撐力，還把固定器和滑雪板連接處的鋼材換了更堅硬的材料，讓它不易彎折?！崩钪遣┱f(shuō)。
去過(guò)滑雪場(chǎng)的人，對高空索道及“魔毯”(將滑雪者從雪道低處運到高處的傳送裝置——記者注)應該不陌生。在哈爾濱，就有一家專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)這兩項裝備的企業(yè)。
12月10日，中青報·中青網(wǎng)記者來(lái)到哈爾濱鴻基索道工程有限公司。約10米高的廠(chǎng)房?jì)?，擺放著(zhù)大量“鐵家伙”，有高空索道大轉盤(pán)、鋼管，還有各種切割機床。
現場(chǎng)，工人正在打磨切割好的鋼管，火花四濺。這些打磨好的鋼管要被安在“魔毯”下面。
談及冰雪熱對公司經(jīng)營(yíng)的影響，該公司總經(jīng)理邱明山坦言，公司以生產(chǎn)索道起家，但索道訂單逐年減少，“魔毯”訂單卻越來(lái)越多?！安皇撬鞯蕾|(zhì)量不行，是國內滑雪場(chǎng)建設的高峰期已過(guò)，就像拋物線(xiàn)一樣，頂點(diǎn)過(guò)了?！鼻衩魃较蛴浾呓忉?zhuān)罱鼛啄?，室內滑雪?chǎng)越來(lái)越火，南方地區開(kāi)了很多，所以“魔毯”訂單數上來(lái)了。這兩年，該公司年銷(xiāo)售額在1700萬(wàn)元左右，“魔毯”銷(xiāo)售額占7成。
市場(chǎng)越來(lái)越好，為了滿(mǎn)足客戶(hù)需求，他們已對“魔毯”進(jìn)行了3次升級。該公司技術(shù)部副部長(cháng)葛連松說(shuō)，考慮到室內滑雪場(chǎng)冰雪易融化的問(wèn)題，公司提升了“魔毯”軸承密封性，防止雪水滲入；將單人“魔毯”升級成了雙人可并排站立“魔毯”，對“小白”更友好。他們還研發(fā)了皮帶防跑偏裝置，解決打滑問(wèn)題，提高安全性。
與雪上運動(dòng)裝備比，冰上運動(dòng)裝備銷(xiāo)售情況如何？記者采訪(fǎng)了齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司市場(chǎng)業(yè)務(wù)部部長(cháng)劉志宏，該公司以生產(chǎn)冰刀鞋起家，去年銷(xiāo)售額為1100萬(wàn)元左右，今年預計能達到2000萬(wàn)元。
劉志宏向中青報·中青網(wǎng)記者分析說(shuō)，銷(xiāo)售額大幅增加可能是因為大眾對冰雪運動(dòng)熱情高漲，“馬上要辦亞冬會(huì )，這一定會(huì )引領(lǐng)大眾體育消費?！贝饲斑@家企業(yè)一直做普及款速滑鞋，今年12月他們又推出了兩款高端產(chǎn)品：一款是腳形鞋，能夠和腳部緊密貼合，提供良好的包裹性和支撐性；另一款是針對“發(fā)燒友”推出的速滑鞋，與普及品相比更專(zhuān)業(yè)、性能更好。
劉志宏說(shuō)，調整生產(chǎn)策略主要是為了提高利潤。此前，在生產(chǎn)普及品時(shí)，雖然銷(xiāo)量高，但利潤率不高，“我們希望通過(guò)高級品來(lái)優(yōu)化公司在現有市場(chǎng)上的產(chǎn)品結構”。
雪場(chǎng)冰場(chǎng)改造升級 培訓業(yè)日漸火爆
冰雪運動(dòng)以獨具特色的“速度與激情”吸引了很多人的目光。為了提供更好的運動(dòng)體驗，哈爾濱已升級改造部分雪場(chǎng)、冰場(chǎng)。
哈爾濱全市15個(gè)滑雪場(chǎng)將向社會(huì )開(kāi)放。亞布力滑雪旅游度假區3個(gè)滑雪場(chǎng)將實(shí)現“三山”聯(lián)網(wǎng)，提供一卡在手、暢滑“三山”56條雪道的體驗和服務(wù)，打造全國冬季戶(hù)外運動(dòng)首選目的地。同時(shí)，推出高山雪圈、雪上嘉年華、雪地摩托等大型娛雪項目，集合多項雪上游戲和活動(dòng)，滿(mǎn)足市民游客娛雪需求。
作為亞冬會(huì )雪上項目的舉辦地，亞布力滑雪旅游度假區歷經(jīng)240天改造，已全面升級。據悉，高山滑雪、越野滑雪等6條雪道及附屬造雪系統已完成優(yōu)化，并新增3條初級雪道。
哈爾濱市亞布力管理委員會(huì )文化旅游管理處負責人楊曉冬在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，亞布力滑雪旅游度假區將舉辦60場(chǎng)亞冬會(huì )測試賽等專(zhuān)業(yè)賽事。兩家5S級滑雪場(chǎng)的雪具大廳已完成改造擴容，增加休息區、更衣室、餐飲區等，新購造雪機24臺、壓雪車(chē)2臺、雪地摩托12臺，新增索道纜車(chē)1條。
除了去專(zhuān)業(yè)的滑雪場(chǎng)滑雪外，市民游客也可就近就便享受冰雪運動(dòng)的快樂(lè )。中青報·中青網(wǎng)記者了解到，今年，哈爾濱將在松花江面、市區公園、廣場(chǎng)空地、校園操場(chǎng)、內河內湖等地建設500處以上“群眾身邊的”冰雪運動(dòng)場(chǎng)地，推出滑冰、冰壺、冰球等大眾化冰雪休閑娛樂(lè )產(chǎn)品，組織開(kāi)展100余項冰雪節慶賽事活動(dòng)。
隨著(zhù)冰雪運動(dòng)基礎設施的不斷完善，冰雪運動(dòng)日漸升溫，冰雪運動(dòng)培訓業(yè)務(wù)也越來(lái)越紅火。
12月11日，中青報·中青網(wǎng)記者來(lái)到哈爾濱一家室內滑雪場(chǎng)——熱雪奇跡，了解培訓業(yè)發(fā)展情況。
推門(mén)進(jìn)去，場(chǎng)館高高的穹頂之下，造雪機不斷噴出細密的雪霧，維持著(zhù)這一方冰天雪地。乘纜車(chē)向下看，初學(xué)者小心翼翼挪動(dòng)腳步，在教練的指導下，努力掌握平衡；而技術(shù)嫻熟的高手，則風(fēng)馳電掣般從高處俯沖而下，激起層層雪霧，轉彎、跳躍，動(dòng)作一氣呵成。
雪場(chǎng)里的一塊電子顯示屏標注了當時(shí)的氣溫——零下5攝氏度。而當天哈爾濱室外氣溫為零下15攝氏度。哈爾濱熱雪奇跡滑雪訓練中心校長(cháng)呂文強告訴中青報·中青網(wǎng)記者，這就是室內滑雪場(chǎng)的優(yōu)勢，全年恒溫、四季可滑。
呂文強是黑龍江省雪上訓練中心高山滑雪隊的退役運動(dòng)員，在熱雪奇跡工作4年了。4年來(lái)，他從事教練工作最明顯的感受是，熱愛(ài)滑雪的人越來(lái)越多。他所在的教練團隊目前年均培訓人數是前些年的兩倍左右。
寒假疊加冰雪季，呂文強準備將教練員擴充到80名。同時(shí)，注重對教練員禮儀的培訓，“為學(xué)員提供更好的服務(wù)，這是我們一直堅持的”。他告訴記者，“我們希望來(lái)體驗的南方小伙伴從這里找到滑雪的樂(lè )趣，回家還能就近去當地熱雪奇跡滑雪?！?/p>
據介紹，該公司已在全國核心客源地城市如廣州、成都、重慶等地布局了22個(gè)室內滑雪場(chǎng)，其中在運營(yíng)的9個(gè)，累計接待總客流800萬(wàn)人次；助力青少年上雪超300萬(wàn)人次，單場(chǎng)最大年客流超100萬(wàn)人次，單場(chǎng)單日最高客流超8000人次。
熱雪奇跡總部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負責人告訴記者：“我們在多個(gè)城市開(kāi)展了冰雪進(jìn)校園活動(dòng)，這些年通過(guò)滑雪課程、競技訓練以及舉辦賽事，發(fā)掘和培養了很多優(yōu)秀的孩子，也為行業(yè)不斷輸送人才?！?/p>
“端”出豐盛“文旅大餐”
除了滑雪、滑冰，黑龍江還準備了哪些“文旅大餐”？如何把“花式寵客”變?yōu)椤叭駥櫩汀保?/p>
在“熱辣滾燙”的上個(gè)冬季，黑龍江現象級爆紅，成為全國冰雪旅游最熱門(mén)目的地之一。數據顯示，僅哈爾濱市就接待游客8700多萬(wàn)人次，同比增長(cháng)300%，實(shí)現旅游收入1248億元，同比增長(cháng)500%。
今年“爾濱”冰雪季緊緊圍繞亞冬會(huì )，以“約會(huì )哈爾濱·冰雪暖世界”為主題。走在大街小巷，便能感受到濃濃的亞冬氛圍。在中央大街、中華巴洛克歷史文化保護街區等地，都設置有亞冬會(huì )相關(guān)主題雕像。部分出租汽車(chē)和公交車(chē)的車(chē)側也印有亞冬會(huì )相關(guān)元素，成為流動(dòng)的宣傳板。
中青報·中青網(wǎng)記者了解到，今年，哈爾濱將打造一系列具有鮮明冰雪特色和亞冬特色的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，舉辦第41屆中國哈爾濱國際冰雪節、第26屆哈爾濱冰雪大世界等特色活動(dòng)，釋放冰雪品牌活動(dòng)吸引力。同時(shí)，強化“城在冰景中”的體驗感，在主要街路、入城口、機場(chǎng)、火車(chē)站、重點(diǎn)廣場(chǎng)等點(diǎn)位建設冰雕雪塑，將城市裝扮成美輪美奐的童話(huà)世界。
除了哈爾濱，黑龍江其他城市也紛紛“端”出各式各樣的旅游大餐。
11月17日，2024黑龍江省冬季旅游推介會(huì )在北京舉行。黑龍江省文化和旅游廳攜哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江、佳木斯、雙鴨山、大興安嶺地區文旅部門(mén)及黑龍江重點(diǎn)旅游企業(yè)代表亮相北京，全方位推介展示黑龍江冰雪旅游資源和全新冰雪旅游產(chǎn)品，誠邀北京游客來(lái)黑龍江共賞冰雪勝景。
推介會(huì )上，各地文旅推介官分享城市多樣玩法。以齊齊哈爾為例，該市文旅推介官介紹，游客可以到扎龍生態(tài)旅游區，賞雪地鶴舞翩躚；在紅岸滾冰節、達斡爾族抹黑節中體驗民俗節慶；還可以去黑龍體育館現場(chǎng)觀(guān)看一場(chǎng)精彩刺激的冰球賽。
隨著(zhù)冰雪季和亞冬會(huì )的到來(lái)，黑龍江啟動(dòng)了新一輪冰雪旅游“百日行動(dòng)”，在“吃、住、行、游、購、娛”及“寵客”服務(wù)、公共設施、監管護游和全球推廣10個(gè)方面實(shí)施提升行動(dòng)，并向全體龍江人發(fā)出開(kāi)門(mén)迎客的動(dòng)員令和倡議書(shū)。
互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺提供的數據顯示，黑龍江的熱度正不斷攀升。
去哪兒網(wǎng)的數據顯示，11月1日-12月6日，從酒店預訂增速看，哈爾濱酒店預訂量同比去年增長(cháng)超五成，帶動(dòng)省內大興安嶺預訂量同比增長(cháng)140%、伊春52%、齊齊哈爾45%；從機票預訂情況看，漠河、齊齊哈爾、伊春和佳木斯預訂量增速均超四成；從景區維度看，全國熱門(mén)冰雪景區TOP10中，中國雪鄉、哈爾濱冰雪大世界上榜；從城市維度看，全國冰雪游熱門(mén)城市TOP10中，哈爾濱位居第一，搜索量環(huán)比增長(cháng)3倍。
攜程網(wǎng)的數據也印證了黑龍江冰雪旅游熱度正在上升。11月底開(kāi)始，全國冰雪游相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量開(kāi)始增加。進(jìn)入12月，冰雪游相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度持續走高。其中，哈爾濱依舊為冰雪游搜索熱度榜第一，其余依次為長(cháng)春、沈陽(yáng)、雪鄉、漠河。跟團游方面，哈爾濱同樣位列冰雪目的地第一，近一周跟團游預訂量環(huán)比增長(cháng)40%，哈爾濱+雪鄉、哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區、哈爾濱+漠河等線(xiàn)路售賣(mài)火爆。
11月底以來(lái)，來(lái)自南方游客的黑龍江酒店訂單量同比上漲12%，民宿訂單量同比上漲44.59%，環(huán)比上漲3.14%。北京、上海、廣州的游客，更愿意來(lái)黑龍江。游客中，年輕人是主力，80后占比27.19%，90后占比34.41%。
攜程研究院專(zhuān)家孫鵬飛告訴中青報·中青網(wǎng)記者，面對蓬勃發(fā)展的冰雪經(jīng)濟，建議黑龍江等冰雪資源稟賦突出的旅游目的地通過(guò)品牌創(chuàng )新、資源整合和國際推廣等加快高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)冰雪旅游再上新臺階。在品牌形象打造方面，建議進(jìn)一步凝練品牌優(yōu)勢；在資源整合方面，建議加強冰雪旅游資源整合，打造“普惠省內、輻射全域”的產(chǎn)品；在影響力提升方面，建議對標瑞士、奧地利等國際熱門(mén)冰雪旅游目的地，通過(guò)舉辦賽事等加強國際推廣，建設國際一流的冰雪旅游目的地。
中青報·中青網(wǎng)見(jiàn)習記者 楊雷 記者 金卓來(lái)源：中國青年報
