過(guò)去8個(gè)月，8大類(lèi)家電新增10.2萬(wàn)種，同比增長(cháng)79%——
家電新品種，你用過(guò)嗎？
逛逛家電市場(chǎng)，你是否發(fā)現新技術(shù)、新功能、新場(chǎng)景更多了？國家市場(chǎng)監管總局對登記使用商品條碼的消費品數據監測顯示，3月7日至11月7日，冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具和吸油煙機等8類(lèi)家電產(chǎn)品數量增長(cháng)突出，共新增10.2萬(wàn)種，同比增長(cháng)79%。
家電品種持續上新的背后，既是消費需求日益多元化、智能化的體現，也是家電企業(yè)拼實(shí)力、拼創(chuàng )新的成果。
綠色化、智能化、個(gè)性化成為新趨勢
最近，小米新一代洗衣機“米家雙區洗雙洗烘洗衣機”成了網(wǎng)紅產(chǎn)品。這款洗衣機特別之處在于，在不改變傳統洗衣機外觀(guān)尺寸的前提下，增加了內衣專(zhuān)筒，實(shí)現雙筒同洗同烘。不少消費者表示，家里沒(méi)有地方裝多個(gè)洗衣機但又希望能將內外衣分開(kāi)洗，小米這款洗衣機精準解決了這個(gè)痛點(diǎn)。
不僅是洗衣機，冰箱也玩出了新花樣。聚焦各類(lèi)場(chǎng)景及用途，既有可以安裝在浴室的美妝冰箱，恒溫恒濕用來(lái)存儲護膚品、美妝產(chǎn)品，也有集成冷藏、充電、儲存、照明、音箱等功能的便攜式冰箱，隨著(zhù)廚房整體定制的推廣，超薄零嵌入的冰箱也越來(lái)越多。
在家電市場(chǎng)，新技術(shù)加速應用，新品類(lèi)、新產(chǎn)品不斷涌現，綠色化、智能化、個(gè)性化成為新趨勢。
在北京市一家電器賣(mài)場(chǎng)內，“綠色智能”“一級能效”“靜音環(huán)?！钡刃麄鳂苏Z(yǔ)隨處可見(jiàn)?！澳壳伴T(mén)店里一級能效家電產(chǎn)品占比超90%?！辟u(mài)場(chǎng)的工作人員說(shuō)，“我們賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)門(mén)設立了節能減排家電專(zhuān)區，有智能變頻空調、無(wú)氟環(huán)保型冰箱、靜音節水型洗衣機等，吸引了大量消費者前來(lái)咨詢(xún)和購買(mǎi)?！?/p>
綠色化已經(jīng)成為家電領(lǐng)域的換新方向。海爾博觀(guān)冰箱新的變頻技術(shù)，相比傳統冰箱制冷速度快4倍，產(chǎn)品節能15%；長(cháng)虹空調新品的能效比高達5.0，比普通一級能效每天可節省4.7度電……綠色家電的品類(lèi)越來(lái)越多，功能越來(lái)越豐富。
智能化家電走俏，更多“懶人”家電新品涌入市場(chǎng)。隨著(zhù)國內居民物質(zhì)生活水平提升和生活節奏加快，消費者希望通過(guò)家電解放雙手，擁有更多“宅家”休閑時(shí)間。從全自動(dòng)洗碗機、智能炒菜機到語(yǔ)音控制的智能音箱、掃拖一體機器人，各種創(chuàng )新產(chǎn)品抓住了消費者的目光?！敖肽陙?lái)我陸續給家里換了智能晾衣架、洗地機和智能門(mén)鎖，還給自己入手了一個(gè)吹卷一體的智能吹風(fēng)機，這些產(chǎn)品為我的日常生活節省了不少時(shí)間?！眮?lái)自浙江的80后湯女士說(shuō)。
對年輕消費者來(lái)說(shuō)，個(gè)性化產(chǎn)品更具吸引力。商家瞄準細分市場(chǎng)，推出具備特定功能、精準契合用戶(hù)個(gè)性化需求的家電產(chǎn)品。北京的00后李先生說(shuō)：“我新入手了一款智能冰箱，它配備了一款全新智能控制系統，不僅能夠通過(guò)手機App遠程控制冰箱的溫度、門(mén)鎖開(kāi)關(guān)，還能實(shí)時(shí)監控食品保存狀況、根據已有食材生成健康食譜，這種個(gè)性化產(chǎn)品讓我眼前一亮，立刻就下單買(mǎi)回家了?！?/p>
“家電市場(chǎng)上，家電產(chǎn)品不斷向個(gè)性化定制和智能化方向發(fā)展。在這一消費趨勢的推動(dòng)下，家電企業(yè)紛紛推出創(chuàng )新產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費者日益變化的需求?！敝袊缈圃汗I(yè)經(jīng)濟研究所副研究員黃婭娜對筆者表示。
更好滿(mǎn)足不斷升級的消費需求
8類(lèi)家電產(chǎn)品中，哪些大類(lèi)的品種同比增速更快？
市場(chǎng)監管總局的數據顯示，過(guò)去8個(gè)月冰箱新增1.1萬(wàn)種，同比增長(cháng)140.5%；洗衣機新增0.5萬(wàn)種，同比增長(cháng)8.8%；空調新增2.2萬(wàn)種，同比增長(cháng)156.8%；電腦新增3.3萬(wàn)種，同比增長(cháng)67.7%；熱水器新增1.1萬(wàn)種，同比增長(cháng)187.2%；家用灶具新增1.2萬(wàn)種，同比增長(cháng)120.4%；吸油煙機新增0.5萬(wàn)種，同比增長(cháng)257.3%。僅有一類(lèi)同比增長(cháng)速度有所下降，電視新增0.3萬(wàn)種，同比下降。
家電為何會(huì )持續涌現新品？
政策引領(lǐng)是重要方面。早在2016年，國務(wù)院辦公廳就發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展消費品工業(yè)“三品”專(zhuān)項行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》，提出消費品工業(yè)要增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌。2022年發(fā)布的《數字化助力消費品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022—2025年)》明確，要推出更多創(chuàng )新產(chǎn)品順應消費升級趨勢，以?xún)?yōu)質(zhì)供給助力消費升級。消費品工業(yè)“三品”戰略實(shí)施以來(lái)，企業(yè)下功夫“增品種”，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、外觀(guān)設計、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面加強創(chuàng )新，積極開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，消費品種類(lèi)不斷細化和豐富。
今年3月國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》以來(lái)，全國各地紛紛響應，推出了力度空前的家電以舊換新補貼政策。這些政策不僅為消費者提供了實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟激勵，也有效激發(fā)了市場(chǎng)活力，促進(jìn)了家電消費的新一輪增長(cháng)。消費者在享受到政策紅利的同時(shí)，也對家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代產(chǎn)生了更大的興趣和需求，從而推動(dòng)了整個(gè)家電行業(yè)的健康發(fā)展和持續創(chuàng )新。
供給創(chuàng )新，是為了更好滿(mǎn)足不斷升級的消費需求。
黃婭娜分析，隨著(zhù)智能家電的普及，消費者對家電智能化水平要求越來(lái)越高。從語(yǔ)音控制、遠程控制到場(chǎng)景設置，消費者不僅要求這些家電產(chǎn)品能夠提高家庭生活的效率，還產(chǎn)生了提升舒適性、安全性等需求。同時(shí)，隨著(zhù)健康意識的增強，消費者對家電產(chǎn)品的健康舒適性需求日益增長(cháng)。例如，冰箱行業(yè)開(kāi)始聚焦更高效的保鮮技術(shù)，以延長(cháng)食物的新鮮度；空調產(chǎn)品更注重實(shí)現室內環(huán)境的恒溫恒濕，為用戶(hù)提供更加舒適的居住體驗；除螨儀、空氣凈化器等健康類(lèi)家電產(chǎn)品的需求不斷攀升，反映出公眾對健康生活環(huán)境的重視。
除了產(chǎn)品功能，家居美學(xué)成為家電設計的重要考量因素，嵌入式冰箱、中央空調等產(chǎn)品因其與家居環(huán)境的和諧融合而受到消費者青睞。個(gè)性化定制需求的興起，也為家電市場(chǎng)注入了新活力。從專(zhuān)為內衣設計的洗衣機到針對母嬰需求定制的小家電，這些產(chǎn)品不僅滿(mǎn)足了特定用戶(hù)群體的特定需求，也展現了家電行業(yè)對消費者個(gè)性化需求的積極響應。
中國已成為全球家電主要生產(chǎn)國
中國已成為全球家電的主要生產(chǎn)國。黃婭娜表示，從技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品設計到品牌建設，中國家電產(chǎn)業(yè)均展現出了卓越的實(shí)力。線(xiàn)上與線(xiàn)下的融合也在不斷深化，為消費者提供了更便捷和豐富的購物體驗。
黃婭娜認為，展望未來(lái)，進(jìn)一步激發(fā)家電市場(chǎng)活力的策略主要集中在兩個(gè)方面：
通過(guò)以舊換新政策來(lái)激活國內的家電置換需求。從國內市場(chǎng)來(lái)看，專(zhuān)家分析，當前中國家電行業(yè)已經(jīng)從單純的“增量時(shí)代”進(jìn)入了“增量和存量并重時(shí)代”，激活龐大存量市場(chǎng)將帶來(lái)更多的商業(yè)空間和發(fā)展機遇，推動(dòng)從“無(wú)”到“有”的消費需求向從“有”到“優(yōu)”的全面升級釋放?！拔磥?lái)的市場(chǎng)策略將更多聚焦于在既定市場(chǎng)下推動(dòng)以舊換新，尤其是那些具備新功能的智能家電，仍有巨大的市場(chǎng)潛力等待挖掘?！秉S婭娜說(shuō)。
積極開(kāi)拓國際市場(chǎng)，進(jìn)行全球布局。黃婭娜表示，中國家電產(chǎn)業(yè)孕育了眾多家喻戶(hù)曉的品牌，這些品牌不僅在國內市場(chǎng)占據了較高的份額，更在全球范圍內展現出了強大的競爭力。事實(shí)上，中國生產(chǎn)的空調、冰箱、洗衣機和電視等大家電，全球市場(chǎng)占有率預計超過(guò)70%。
中國家電企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的同時(shí)，不少跨國公司將全球家電創(chuàng )新中心放在中國。今年6月，位于江蘇南京的博西家電中國研發(fā)中心升級為“博西家電全球研發(fā)中心”。據了解，博西中國將成為博西家電集團全球的創(chuàng )新引擎，目前集團正深化與中國科研機構和高校的合作。松下冰箱全球研發(fā)中心也已經(jīng)在江蘇無(wú)錫開(kāi)業(yè)，圍繞松下冰箱及關(guān)鍵零部件的核心技術(shù)加大研發(fā)投入。
這是因為跨國企業(yè)看到了中國家電市場(chǎng)的巨大潛力。博西家用電器集團大中華區總裁宋凜冰表示，中國消費者非常愿意嘗試新事物，特別愿意嘗試那些創(chuàng )新型、互聯(lián)互通的家電產(chǎn)品?！澳壳?，洗碗機、干衣機等新興家電品類(lèi)在中國市場(chǎng)的滲透率有大幅提升空間，它們的增長(cháng)速度超越了冰箱、洗衣機等傳統家電品類(lèi)?！彼J為，以舊換新政策還帶動(dòng)了各類(lèi)潮流產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(cháng)，并顯著(zhù)提高了高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，預計市場(chǎng)上的新產(chǎn)品會(huì )加速迭代。
隨著(zhù)技術(shù)創(chuàng )新、政策支持、需求升級，未來(lái)家電市場(chǎng)上將涌現更多新品，為消費者的美好生活提供更多可能。(徐佩玉 王坤垚)
來(lái)源：人民日報海外版
