前些天我國迎來(lái)了下半年的首場(chǎng)寒潮，很多地方都有雨雪降溫天氣，而現在新一輪的冷空氣又要來(lái)了，但是寒冷擋不住熱愛(ài)旅游的人們。
有人一路南下尋翠綠，有人一路北上踏冰雪。說(shuō)起冰雪熱，去年爆火的“爾濱”很有發(fā)言權。在上一個(gè)冰雪季，哈爾濱接待游客同比增長(cháng)了300%，旅游收入同比增長(cháng)了500%，妥妥的冰雪經(jīng)濟贏(yíng)家。那么，從全國來(lái)看，冬季旅游這塊大蛋糕怎么才能不斷做大做強，更好地拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)呢？
進(jìn)入11月，地處中國最北端的黑龍江漠河，最低氣溫已經(jīng)降到-30℃，率先開(kāi)啟了今年的冰雪季，心急的游客早早就來(lái)到了這里。冰天雪地的浪漫蘊藏著(zhù)巨大商機。雖然冰雪大幕剛剛開(kāi)啟，但經(jīng)營(yíng)者們已經(jīng)感受到了游客的熱情。
為了接住這波冰雪流量，今年，北極滑雪場(chǎng)新增了雪道，添置了雪具，北極村新開(kāi)了20多家特色民宿。不少年輕人來(lái)到這里創(chuàng )業(yè)，把旅拍、文創(chuàng )等新業(yè)態(tài)也帶到了這里。
漠河率先發(fā)力，去年火爆出圈的“爾濱”自然也不甘示弱，正在緊鑼密鼓為12月即將開(kāi)啟的各個(gè)冰雪項目做準備。
其中，大熱景點(diǎn)哈爾濱冰雪大世界面積將擴大到100萬(wàn)平方米，相當于140個(gè)足球場(chǎng)大小。
結合去年游客提的建議，設計部門(mén)還優(yōu)化了方案，縮短排隊時(shí)間，增加保暖屋，提高互動(dòng)性，科技元素也將與冰雪場(chǎng)景更好融合。
不僅僅是黑龍江，眼下，我國多個(gè)地方的冰雪季都已經(jīng)拉開(kāi)了大幕。
在新疆阿勒泰地區，四大雪場(chǎng)已全面開(kāi)板，每天有上萬(wàn)名雪友在這里享受速度與激情。
在青海祁連山，游客們在雪山上體驗徒步、研學(xué)的樂(lè )趣。
河北崇禮開(kāi)通了夜場(chǎng)滑雪，內蒙古根河還推出了馴鹿雪橇、樺皮畫(huà)制作等特色項目吸引游客。
近年來(lái)，我國冰雪經(jīng)濟持續升溫。北京冬奧會(huì )帶動(dòng)3億多人參與冰雪運動(dòng)，冰雪旅游、冰雪裝備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展。
2015年—2023年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規模從2700億元快速增長(cháng)到8900億元，今年將達到9700億元，預計明年將突破10000億元。
中國旅游研究院院長(cháng) 戴斌：從監測的數據來(lái)看，2023到2024冰雪季，上冰雪的人已經(jīng)超過(guò)了4億人次。今年即將到來(lái)的2024到2025冰雪季，我相信還會(huì )創(chuàng )造歷史新高。由于它對裝備的需求性更高，而且有特定的消費場(chǎng)景，冰雪旅游的消費能力遠高于常規的旅游消費能力，人均每次參與冰雪旅游的消費量在1000塊錢(qián)以上，所以這個(gè)市場(chǎng)是一個(gè)非常大的市場(chǎng)。
冰雪熱給一些地區的經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)了紅利，但大量游客涌入，也難免暴露短板，像是交通、食宿等基礎配套設施不夠完善，消費場(chǎng)景雷同，創(chuàng )新性不夠，服務(wù)水平參差不齊等等，必須從軟硬件上不斷完善。
今年入冬以來(lái)，黑龍江專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了哈爾濱至中國最北極漠河、至中國最東極撫遠等多條省內串飛航線(xiàn)，還為一些重點(diǎn)旅游目的地開(kāi)通了冰雪旅游專(zhuān)列。
黑龍江省文化和旅游廳副廳長(cháng) 齊斌：我們盤(pán)活了很多存量資產(chǎn)，新開(kāi)了很多酒店。市場(chǎng)監管上我們也提前做了準備，前一陣我們公布了一些投訴多的旅行社名單，同時(shí)也指導地市做了酒店的價(jià)格指導。
上一個(gè)冰雪季，哈爾濱有很多暖心服務(wù)，被人們稱(chēng)為“花式寵客”。今年，“爾濱”又有不少新花活?？偨Y去年和外國游客溝通不暢的經(jīng)驗教訓，今年，哈爾濱對出租車(chē)、公交車(chē)駕駛員展開(kāi)培訓，惡補英語(yǔ)。雖說(shuō)是臨陣磨槍?zhuān)蠡飪憾纪φJ真。
2025年2月，第九屆亞洲冬季運動(dòng)會(huì )將在哈爾濱舉辦，這也將給冰雪游帶來(lái)新一輪發(fā)展契機。作為這屆亞冬會(huì )雪上項目的舉辦地，亞布力滑雪場(chǎng)對賽事場(chǎng)地、面向公眾開(kāi)放的滑雪場(chǎng)以及酒店民宿等都做了全面的升級改造。
借著(zhù)亞冬會(huì )的東風(fēng)，黑龍江正在打造“跟著(zhù)賽事去旅行”的特色旅游線(xiàn)路，還將舉辦一些大眾感興趣的冰雪休閑娛樂(lè )活動(dòng)，激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力。
除了冰雪游，冬季旅游還有一個(gè)重要主題就是避寒。人們從四面八方涌向海南、云南、廣西等南方地區，享受冬日里溫暖的陽(yáng)光。與步履匆匆的幾日游不同，近年來(lái)，旅居日漸紅火，游客往往會(huì )在一個(gè)地方住一兩個(gè)月甚至更長(cháng)。
劉珍萍兩口子來(lái)自寧夏銀川，最近幾年，每年冬天他們都會(huì )到云南來(lái)旅居，今年更是10月初就自駕到了元謀。
2024年，元謀縣被評為全國首批醫養結合示范縣，再加上有溫泉和特有的彝族醫藥，康養成了當地旅居業(yè)的一大賣(mài)點(diǎn)，吸引了很多中老年人。除了康養樓盤(pán)，元謀還在積極開(kāi)發(fā)“房車(chē)旅居”新業(yè)態(tài)。除了縣里已經(jīng)建成的4個(gè)房車(chē)露營(yíng)基地，目前，周邊鄉鎮也正在規劃、建設更多的房車(chē)基地。
旅居不僅僅是銀發(fā)一族的偏好，近年來(lái)，這股消費的新風(fēng)潮也吹到了一些年輕人的心坎上。
戴斌：年輕人，特別是隨著(zhù)90后的一批年輕人進(jìn)入到旅游市場(chǎng)并成為主力以來(lái)，旅游市場(chǎng)正在發(fā)生一系列新變化?！皵底钟蚊瘛被蛘呗糜未蚬ふ?，不需要每天坐辦公室或者具體在流水線(xiàn)上工作，可能跟寫(xiě)作、創(chuàng )意、時(shí)尚、研發(fā)有關(guān)，可以遠程辦公，時(shí)間比較自由。這種靈活作息的人群開(kāi)始增加的時(shí)候，也有助于旅居市場(chǎng)的形成和發(fā)展。
今年22歲的王佳欣來(lái)自河南，冬季來(lái)臨前，她和朋友相約，來(lái)到云南曲靖的土瓜沖村避寒旅居。像很多農村一樣，因為青壯年大都出去打工，土瓜沖村也一度成為“空心村”。2023年，當地政府牽頭，聯(lián)合村集體、村民與合作企業(yè)盤(pán)活閑置房屋，改造成旅居民宿。村里的人居環(huán)境、道路等進(jìn)行了升級，并引入了書(shū)店、酒吧、美術(shù)工作室等多種業(yè)態(tài)，鄉村旅居的新型生活方式吸引來(lái)不少年輕人。
在鄉村旅居，看起來(lái)歲月靜好，但要想留住游客，生活的便利性、田園生活的豐富性也亟待解決。在政府部門(mén)協(xié)調下，土瓜沖村陸續開(kāi)通了公交車(chē)，安裝了新能源充電樁，設置了快遞站，還給旅居客們安排了“小管家”。上門(mén)維修、車(chē)站接送、代購生活用品，甚至是臨時(shí)幫著(zhù)照顧貓貓狗狗，都可以聯(lián)系“小管家”。
不到一年時(shí)間，土瓜沖村的旅居業(yè)蓬勃發(fā)展，成了小有名氣的“網(wǎng)紅村”，帶動(dòng)了當地的經(jīng)濟發(fā)展，提高了村民收入。為了激活這種消費新活力，目前，云南、海南、廣西、貴州等地都正在打造更多有特色的旅居產(chǎn)品和旅居新業(yè)態(tài)。
戴斌：隨著(zhù)冰雪、旅居等旅游消費新需求的成長(cháng)，我們會(huì )發(fā)現文化+旅游、冰雪+旅游和城市生活+旅游這樣一些新業(yè)態(tài)也在不斷增長(cháng)，進(jìn)而帶動(dòng)旅游消費、投資和設備更新。游客既要美麗風(fēng)景，更要美好生活。發(fā)展冰雪旅游、發(fā)展旅居旅游都要去系統調研并滿(mǎn)足游客消費的新需求。
相對于其他季節，冬季旅游一度有些冷清，但是北京冬奧會(huì )的舉辦大大激發(fā)了中國民眾對于冰雪運動(dòng)的熱情，冰雪運動(dòng)迅速普及，冰雪設施加速布局，越來(lái)越多的中國人開(kāi)始了自己的“冰雪奇緣”。
其實(shí)這也是人們對美好生活的一種向往。消費者對旅游消費的需求在不斷升級，供給側也抓住時(shí)機提供更多創(chuàng )新產(chǎn)品，供需相互促進(jìn)，形成良性循環(huán)。我們相信冬季旅游將有更大的發(fā)展空間，助力中國經(jīng)濟不斷回升向好。
