“海外門(mén)店最多的中國品牌是誰(shuí)”
“名創(chuàng )優(yōu)品”
“海外門(mén)店發(fā)展最快的中國品牌是誰(shuí)?”
“名創(chuàng )優(yōu)品”
作為“新零售”網(wǎng)紅的名創(chuàng )優(yōu)品,2013年,在廣州開(kāi)下第一家門(mén)店,此后門(mén)店不斷擴張,從廣州走向全球市場(chǎng)。9年時(shí)間,名創(chuàng )優(yōu)品已經(jīng)成為全球規模最大的自有品牌綜合零售商。目前公司業(yè)務(wù)已覆蓋約100個(gè)國家和地區,全球擁有5113家門(mén)店,2021年GMV 為 180 億元人民幣,約28億美元,經(jīng)營(yíng)規模在國內及全球市場(chǎng)都處于領(lǐng)先位置,海外收入占公司總收入約32%。
在全球疫情進(jìn)入下半場(chǎng)、國際趨勢風(fēng)云變幻的大背景下,名創(chuàng )優(yōu)品在海外的開(kāi)店步伐依舊穩健。近日,名創(chuàng )優(yōu)品位于法國里昂門(mén)店開(kāi)業(yè),標志著(zhù)名創(chuàng )優(yōu)品累計在海外市場(chǎng)門(mén)店總數突破2000家,創(chuàng )下中國零售品牌全球化發(fā)展的又一里程碑。
2021 年全球自有品牌綜合零售市場(chǎng)前 5 大公司(以 GMV 計)
聚焦興趣消費,引領(lǐng)品牌不斷創(chuàng )新
名創(chuàng )優(yōu)品本質(zhì)上是一個(gè)品牌企業(yè),經(jīng)過(guò)多年來(lái)的實(shí)踐與摸索,如今已擁有了強大的產(chǎn)品力與品牌力。隨著(zhù)90后和00后開(kāi)始成為消費的主力軍,且規模不斷地擴大,名創(chuàng )優(yōu)品創(chuàng )始人葉國富意識到低價(jià)和產(chǎn)品性能遠不足以勾起Z世代消費群體的興趣,年輕人追求的是個(gè)性與興趣,因此葉國富提出了“興趣消費”的概念,通過(guò)不斷推出聯(lián)名系列產(chǎn)品,深度挖掘品牌與IP之間的聯(lián)名價(jià)值,快速搶占年輕消費者心智。目前已與三麗鷗、迪士尼、漫威、故宮、NBA等超過(guò)80個(gè)全球知名IP版權達成戰略合作,并通過(guò)對年輕人的興趣趨勢洞察,名創(chuàng )優(yōu)品開(kāi)啟了“興趣造物”模式。
例如在新開(kāi)的法國里昂門(mén)勢能門(mén)店中,名創(chuàng )優(yōu)品根據法國消費者的習慣和需求在裝潢設計、產(chǎn)品陳列、服務(wù)體驗等方面進(jìn)行了相應的調整與升級。在門(mén)店設計上,該店以迪士尼、小黃人及玩具總動(dòng)員等備受當地粉絲喜愛(ài)的IP系列為主題,打造多個(gè)特色打卡點(diǎn)、互動(dòng)區域,為當地年輕用戶(hù)提供更有趣、更個(gè)性、更多元的社交互動(dòng)場(chǎng)景。
當地消費者表示 “對我來(lái)說(shuō),奢侈品是一次旅行中發(fā)現的東西,它是購買(mǎi)時(shí)的樂(lè )趣,也是為生活增添一點(diǎn)舒適的感覺(jué)。名創(chuàng )優(yōu)品MINISO就是這樣的存在?！? 名創(chuàng )優(yōu)品讓法國人享受到了“負擔得起的奢侈品”。
鈦動(dòng)科技助力MINISO品牌營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現持續增長(cháng)
鈦動(dòng)作為MINISO的lead agency,幫助其以公仔品類(lèi)帶動(dòng)品牌形象的方式,圍繞公仔品類(lèi)做季度營(yíng)銷(xiāo),提升顧客對產(chǎn)品的喜好度、客戶(hù)忠誠度。鈦動(dòng)科技為MINISO公仔品類(lèi)策劃的全球整合營(yíng)銷(xiāo)案例,從主題MV到門(mén)店物料設計,從營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃(網(wǎng)紅打卡門(mén)店&參加挑戰賽)到PR稿件宣傳等,在營(yíng)銷(xiāo)全流程、全觸點(diǎn)提升客戶(hù)對產(chǎn)品好感度和忠誠度的同時(shí),也推進(jìn)了整合營(yíng)銷(xiāo)項目在MINISO全球門(mén)店的落地,更是實(shí)現了傳播量級的突破,相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)視頻在TikTok的觀(guān)看量已破了29億。
不可否認,品牌出海的大趨勢愈發(fā)復雜、深入,營(yíng)銷(xiāo)策略和方法亦在不斷的“內卷”中新陳代謝。但可以確定的是,基于全球化思維與本土化洞察,讓營(yíng)銷(xiāo)回歸興趣驅動(dòng)的解決方案,無(wú)疑是品牌出海的一種優(yōu)選路徑。同時(shí)厘清海外玩家,尤其是Z世代真正的需求痛點(diǎn),打通創(chuàng )意、渠道與技術(shù)的突破口,才能掌握成功出海的密碼、實(shí)現品牌的持續增長(cháng)。
