在洗碗機這個(gè)舶來(lái)品進(jìn)入中國市場(chǎng)多年后，越來(lái)越多的家庭正把它列入剛需家電清單。
網(wǎng)友李女士一開(kāi)始安裝洗碗機只是為了解放雙手，但洗碗這項家務(wù)完全交給洗碗機之后，她忽然發(fā)現自己居家的可支配時(shí)間變得多了起來(lái)。高效便捷的生活，讓她的生活幸福感直線(xiàn)上升。
李女士并非個(gè)例。近幾年來(lái)，周?chē)惭b洗碗機的朋友越來(lái)越多，洗碗機正在撕掉它身上“智商稅”、“水土不服”、“不適合中國家庭”的尷尬標簽。
伴隨人們對精致生活追求，大家對新興家電的接受程度也在逐步深入。由中國家用電器協(xié)會(huì )指導、中國家電網(wǎng)主辦的2022中國洗碗機消費普及活動(dòng)6.0將于9月正式啟動(dòng)。本次活動(dòng)將邀請行業(yè)資深專(zhuān)家、渠道代表、數據機構和家電企業(yè)，共同助力洗碗機市場(chǎng)的普及加速。
疫情之下，人們居家時(shí)間增多，更多的消費者選擇將外出旅游的可支配收入用于購買(mǎi)各種耐用的消費品。為家中添置家電，營(yíng)造舒適的居家環(huán)境，讓洗碗機受到了不少家庭的青睞。
央視財經(jīng)新聞最近報道稱(chēng)，清潔家電已經(jīng)成為了拉動(dòng)家電市場(chǎng)的新引擎。數據顯示，今年一季度，包括洗碗機在內的三種新型清潔家電，成為了國內家電市場(chǎng)增長(cháng)最快的品類(lèi)。
據GfK數據顯示，2022年上半年度洗碗機零售額56億元，同比增長(cháng)7.4%?！?·18”期間洗碗機市場(chǎng)零售額同比增長(cháng)9.0%，同時(shí)，高端市場(chǎng)亦呈現上升趨勢，7000元以上市場(chǎng)零售量占比均有不同程度上升。
“懶人經(jīng)濟”讓洗碗機、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的“新三大件”。魯迅說(shuō)，節省時(shí)間，也就是使一個(gè)人的有限的生命更加有效。生活離不開(kāi)柴米油鹽的瑣碎，享用美食后，洗碗機幫你一站式逃離“史上最糟心家務(wù)”。方便、省水，簡(jiǎn)單幾步就能將油膩的餐具碗筷統統搞定。
當下，洗碗機產(chǎn)品還在不斷的迭代升級，探索消費者心中高品質(zhì)生活的核心需求。針對中國消費者的實(shí)際使用需求，洗碗機本土化進(jìn)程也在不斷向前。會(huì )洗鍋的洗碗機、能洗果蔬海鮮的洗碗機、洗消存一體的洗碗機……隨著(zhù)更多中式廚房新需求的涌現，相信洗碗機也將會(huì )有更多細分功能來(lái)滿(mǎn)足消費者對廚房新生活的向往。
據了解，今年是在中國家用電器協(xié)會(huì )指導下的洗碗機消費普及的第六年。今年的活動(dòng)在以往的基礎上，開(kāi)展了更加形式多樣、內容豐富的普及活動(dòng)。
目前洗碗機行業(yè)已步入快速成長(cháng)期，現階段最需要讓更多用戶(hù)了解、認可洗碗機這個(gè)品類(lèi)。洗碗機大有可為嗎?讓我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)“過(guò)來(lái)人”的聲音。為了架起企業(yè)與消費者間的橋梁，結合實(shí)際用戶(hù)體驗，中國家電網(wǎng)將調研第一批用戶(hù)與復購用戶(hù)選擇洗碗機的區別，探究套數對選擇的影響。以消費者關(guān)心的容量大小、清洗程序、水電消耗、智能化、性?xún)r(jià)比高、安裝便捷等問(wèn)題展開(kāi)，配合短視頻在各大媒體平臺宣發(fā)傳播。
權威更具說(shuō)服力，主辦方中國家電網(wǎng)將以“病毒微角度”帶領(lǐng)大家走進(jìn)真相實(shí)驗室。在實(shí)驗室模擬家庭廚房環(huán)境，針對洗碗機的除菌測試。在此之前，研究顯示新型冠狀病毒處于56攝氏度的環(huán)境中30分鐘即會(huì )死亡，這樣的科學(xué)依據也有助于洗碗機高溫消毒功能被消費者認可。餐具安全關(guān)乎著(zhù)每一個(gè)人的身體健康，開(kāi)水燙這種傳統方式放在現代，顯然已經(jīng)不適合。想要健康、科學(xué)、高效的除菌方法，可以關(guān)注活動(dòng)后續相關(guān)視頻，也不妨來(lái)論壇現場(chǎng)聽(tīng)聽(tīng)專(zhuān)業(yè)人士的健康課堂。
此外，微電影《碗輩》也將以細膩的敘事風(fēng)格，以日常消費者的生活視角來(lái)探索品質(zhì)生活與家電之間的關(guān)系。故事以家庭和睦關(guān)系展開(kāi)，捕捉平淡生活中的習慣與改變。沉浸式的觀(guān)影體驗，進(jìn)一步引發(fā)大家對洗碗機的需求，與角色一同開(kāi)啟健康舒適生活的升級之旅。
與此同時(shí)，在2022中國洗碗機消費普及活動(dòng)6.0活動(dòng)現場(chǎng)，主辦方中國家電網(wǎng)將聯(lián)合數據機構GfK中怡康發(fā)布《2022中國洗碗機消費趨勢報告》。該報告該報告基于對重點(diǎn)人群的深入調研分析，囊括專(zhuān)業(yè)的數據與產(chǎn)品趨勢發(fā)布，是一份全方位、多角度，極具參考價(jià)值與影響力的趨勢報告。
值得一提的是，本次論壇還緊跟時(shí)代潮流，面對網(wǎng)絡(luò )上關(guān)于“洗碗機”的質(zhì)疑之聲，以脫口秀《是真的嗎?》進(jìn)行了一場(chǎng)教科書(shū)版的“科普式反黑”。對洗碗機有疑問(wèn)沒(méi)關(guān)系，帶著(zhù)這些問(wèn)題，沖脫口秀演員來(lái)。
除了以上這些，主辦方還將結合線(xiàn)上話(huà)題運營(yíng)、消費者街訪(fǎng)調查、行業(yè)高峰論壇等一系列活動(dòng)，拉近消費者與洗碗機之間的距離。
目前國內洗碗機的普及率相對較低，對于洗碗機消費者還有哪些疑慮?攔在消費者與洗碗機之間的究竟是什么?9月15日，一場(chǎng)關(guān)于洗碗機的普及活動(dòng)正在拉開(kāi)大幕，敬請關(guān)注中國家電網(wǎng)。
