據中怡康2022年最新的《中國凈水設備市場(chǎng)研究報告》顯示，凈水產(chǎn)品市場(chǎng)整體增長(cháng)表現疲軟，在過(guò)去的一年里，幾乎每月同比都有不同幅度的負增長(cháng)。僅今年五月，零售額與零售量就同比下滑了36.7%和37.2%。
在整體需求不足的情況下，健康型凈水機的表現卻十分亮眼。同樣是五月，方太母嬰級凈水機各項銷(xiāo)售數據逆勢大幅增長(cháng)。零售額與零售量的環(huán)比增長(cháng)為40.7%、47%，零售額與零售量的同比增長(cháng)為86.6%、120.8%，均處于行業(yè)領(lǐng)先位置，并成為目前唯一正增長(cháng)的主流凈水機品牌。
01. 健康凈水逆勢上揚的背后，是用戶(hù)需求的轉移
深入研究一年來(lái)的凈水市場(chǎng)銷(xiāo)售數據，與其說(shuō)凈水機市場(chǎng)在下滑，不如說(shuō)是傳統凈水產(chǎn)品的銷(xiāo)量在下降。隨著(zhù)全民健康意識的不斷提升，以及對凈水產(chǎn)品、技術(shù)的進(jìn)一步了解，消費者為傳統凈水機買(mǎi)單愈加謹慎。
據家電賣(mài)場(chǎng)負責人介紹，過(guò)去消費者來(lái)咨詢(xún)凈水機產(chǎn)品，主要是看外觀(guān)、體積，并向銷(xiāo)售人員了解通水量、水效、濾芯更換等情況。但現在首要關(guān)注的則是水質(zhì)是否健康？?jì)艋笫堑V泉水還是純凈水？能否防止二次污染？是否凈熱一體等等問(wèn)題。部分提前做過(guò)功課的消費者，更是會(huì )直接說(shuō)出選擇性過(guò)濾、反滲透過(guò)濾等相對專(zhuān)業(yè)的名詞。這位負責人認為：“近年來(lái)用戶(hù)需求明顯發(fā)生轉移，健康成為凈水機消費的大趨勢，相關(guān)企業(yè)需要加強產(chǎn)品的研發(fā)力度，以刺激下游需求，為行業(yè)發(fā)展提供新的動(dòng)力”。
有業(yè)內人士表示，在凈水技術(shù)的發(fā)展歷程中，早在幾十年前已經(jīng)能夠解決安全性的問(wèn)題，但隨著(zhù)過(guò)濾精度越來(lái)越高，卻犧牲了天然飲水的健康本質(zhì)。這種無(wú)差別過(guò)濾思路曾經(jīng)是凈水技術(shù)的天花板，也是產(chǎn)品研發(fā)跟不上消費需求的根源。
消費者購買(mǎi)凈水產(chǎn)品，歸根結底是為了喝到健康的水，但市場(chǎng)上偏偏缺乏這樣的產(chǎn)品。直到方太耗時(shí)八年艱苦研發(fā)，通過(guò)上百次的核心技術(shù)材料選型和上萬(wàn)次的實(shí)驗測試，最終成功推出能夠凈化出天然礦物質(zhì)好水的NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)，僵局才開(kāi)始被打破。
如今，搭載了 “NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)”的方太母嬰級凈水機，能高效濾除水中的污染物和重金屬，還能同時(shí)保留對人體健康有益的天然礦物質(zhì)，不僅將水質(zhì)凈化的標準提升到了一個(gè)全新的高度，更直接帶動(dòng)了健康型凈水機的消費熱潮。
02. 創(chuàng )新新品，讓健康凈水向全生活場(chǎng)景拓展
如果說(shuō)五月的市場(chǎng)數據是消費需求與凈水技術(shù)突破合力帶來(lái)的結果，那么六月份的數據則完全表明了產(chǎn)品創(chuàng )新對于市場(chǎng)拉動(dòng)的巨大作用。據中怡康2022年最新的《中國凈水設備市場(chǎng)研究報告》顯示，在六月新品TOP10榜單中，全新一代方太母嬰級凈水機創(chuàng )新HR7以42.9%零售額和34.7%零售量的絕對優(yōu)勢占據榜首。
七月，作為國內凈水產(chǎn)品的唯一代表，方太母嬰級凈水機創(chuàng )新HR7又因領(lǐng)先的產(chǎn)品性能、技術(shù)特點(diǎn)和健康理念，在“2022中國家電健康趨勢高峰論壇”上榮膺了“中國家電健康之星”大獎。論壇主辦方在權威發(fā)布的《中國家電健康趨勢白皮書(shū)（2022年）》中稱(chēng)，這意味著(zhù)飲水場(chǎng)景技術(shù)升級趨勢正從“水安全”向“水健康”方向提升。
中國工程院院士侯立安曾表示：“健康的水就是在生活中滿(mǎn)足水質(zhì)安全、水量足夠的前提下，以天然礦物質(zhì)平衡為核心，長(cháng)期飲用可以促進(jìn)人體健康的水?！? 而方太母嬰級凈水機創(chuàng )新HR7正是這樣一款通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng )新，以濾除重金屬，保留礦物質(zhì)為核心，以便捷、長(cháng)期飲用為目標，將天然的健康好水向全生活場(chǎng)景拓展的健康型凈水機。
作為集選擇性?xún)艋屠錈犸嬕惑w的櫥下凈水機，方太母嬰級凈水機創(chuàng )新HR7在提供富含礦物質(zhì)的高品質(zhì)健康飲水的同時(shí)，化繁為簡(jiǎn)，跨過(guò)了接水、燒水、調整水溫等繁瑣的步驟，消費者無(wú)論是泡茶、沖咖啡、泡奶，還是運動(dòng)后飲用溫熱水，都能夠做到一鍵即飲，讓全家實(shí)現真正的“健康飲水自由”。
奧維云網(wǎng)曾在《2021凈水器市場(chǎng)年終總結》報告中預測，未來(lái)凈水市場(chǎng)的一大變化在于橫向用水場(chǎng)景擴充，縱向用水需求升級。時(shí)隔半年，消費者已經(jīng)在用腳投票，將預測變?yōu)楝F實(shí)。對此方太凈水產(chǎn)品線(xiàn)總經(jīng)理劉紅星表示：過(guò)去的十年里，方太聚焦于解決如何喝上健康好水，而現在我們將進(jìn)一步推動(dòng)健康飲水的多元化場(chǎng)景，讓一杯鮮活好水走進(jìn)生活的方方面面，為消費者提供更多的健康體驗。
