品牌價(jià)值，不僅是消費者賴(lài)以信任的重要因素，同時(shí)也是投資者選擇判斷的關(guān)鍵依據。那么時(shí)下，最具價(jià)值的中國品牌有哪些呢？最近國際權威評估機構給出了答案。
7月26日，由世界品牌實(shí)驗室主辦的第十九屆“世界品牌大會(huì )暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì )”啟幕?，F場(chǎng)，2022《中國500最具價(jià)值品牌》榜單正式公布，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝、場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)、年輕品牌Leader上榜，其中卡薩帝排名148，較去年上升17位；三翼鳥(niǎo)排名209，較去年上升21位。
海爾智家旗下3大品牌能同獲“最具價(jià)值”權威認可，背后是何原因？據悉，世界品牌實(shí)驗室作為全球領(lǐng)先的品牌評估機構，其研究成果已成為許多企業(yè)并購過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評估的重要依據，其獨創(chuàng )的評估模型得到業(yè)界的普遍認可。在今年報告中，世界品牌實(shí)驗室延續了測評的權威性，基于收益現值法對品牌的消費者研究、競爭分析及企業(yè)未來(lái)收入進(jìn)行預測，得出品牌價(jià)值排名。綜合可見(jiàn)，海爾智家取得這份成績(jì)的背后，皆源于其在品牌價(jià)值競爭力、創(chuàng )新力、影響力上的全面引領(lǐng)。
競爭力：三級品牌創(chuàng )時(shí)代引領(lǐng)
如果問(wèn)，當今什么才是品牌競爭力的重要“基石”？唯有四個(gè)字——品牌戰略。海爾智家隨時(shí)代發(fā)展，不斷升級滿(mǎn)足用戶(hù)所需，目前已形成高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的“三級品牌體系”，其戰略成果領(lǐng)先性清晰可鑒。
高端品牌方面，卡薩帝連續5年復合增長(cháng)率達36%，自2016年就成長(cháng)為高端家電第一品牌，用十年時(shí)間走完歐美高端家電百年路。在今年思享薈上，卡薩帝通過(guò)深度融合三翼鳥(niǎo)，再度升級帶來(lái)“家無(wú)界”美好生活解決方案，并在廣州建博會(huì )落地展示了無(wú)界樣板間。
場(chǎng)景品牌方面，三翼鳥(niǎo)打破了行業(yè)傳統單一產(chǎn)品和服務(wù)的局限，實(shí)現了集家裝、家居、家電、家生活于一體的一站式定制智慧家服務(wù)，誕生1年多時(shí)間已落成1563家門(mén)店，APP上線(xiàn)不到半年，就為15590個(gè)家庭提供了15747套方案。
生態(tài)品牌方面，圍繞用戶(hù)衣食住娛需求，海爾智家構建了豐富的生態(tài)服務(wù)體系。在三翼鳥(niǎo)平臺，有2W+設計師、3W+家電客戶(hù)、1000+家裝公司、1000+家居生態(tài)、1.4W+成套服務(wù)管家。且廣州建博會(huì )期間，三翼鳥(niǎo)還與紅星美凱龍牽頭成立了“中國大家居TOP生態(tài)聯(lián)盟”，由家居建材行業(yè)TOP品牌共同組成，打造了一個(gè)以用戶(hù)為核心，集渠道、品牌、場(chǎng)景、服務(wù)于一體的家居生態(tài)共同體。
創(chuàng )新力：科技實(shí)力創(chuàng )行業(yè)引領(lǐng)
除戰略以外，“科技創(chuàng )新”也是衡量品牌價(jià)值的重要維度。與行業(yè)傳統樹(shù)立技術(shù)壁壘、迭代產(chǎn)品功能思維所不同，海爾智家科技創(chuàng )新始終以“用戶(hù)體驗價(jià)值第一”為出發(fā)點(diǎn)，基于10+N創(chuàng )新布局，充分協(xié)同全球研發(fā)資源，為用戶(hù)需求而服務(wù)。
當用戶(hù)不滿(mǎn)足于冰箱制冷，想要食材保鮮時(shí)，MSA控氧保鮮科技實(shí)現了食材細胞級養鮮；當用戶(hù)不光要衣物洗凈，更要專(zhuān)業(yè)級護理時(shí)，洗衣機“空氣洗”科技開(kāi)創(chuàng )了繼水洗、干洗之后第三種洗護方式。目前，海爾智家已經(jīng)有178項原創(chuàng )科技引發(fā)行業(yè)持續跟進(jìn)。
同樣在標準方面，海爾智家作為行業(yè)唯一5大國際標準組織全覆蓋企業(yè)，持續參與和主導國際標準，為用戶(hù)解決生活的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。圍繞電熱水器漏電隱患，海爾智家首創(chuàng )“防電墻”技術(shù)并寫(xiě)入IEC國際標準提案，讓用戶(hù)洗上安全澡；圍繞家庭兒童安全問(wèn)題，海爾智家主導推進(jìn)了紐扣電池及壁掛式洗衣機安全兩項IEC國際標準提案，讓用戶(hù)在使用紐扣電池產(chǎn)品及壁掛式洗衣機時(shí)，能更安全放心。目前，海爾智家已累計主導和發(fā)布國際標準82項，行業(yè)最多。
在科技和標準實(shí)力的基礎上，海爾智家在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加速推進(jìn)智慧家庭解決方案探索，如今三翼鳥(niǎo)已形成行業(yè)獨有的“1+3+5+N”全屋智慧解決方案，即通過(guò)1個(gè)承載智家大腦的智家大腦屏，布局3大全屋專(zhuān)業(yè)系統解決方案、5大智慧空間解決方案，帶來(lái)N種個(gè)性化場(chǎng)景體驗。且在智家大腦的作用下，家還會(huì )擁有更自然的交互、更專(zhuān)業(yè)的技能、更懂你的體驗、更主動(dòng)的家生活服務(wù)。
影響力：市場(chǎng)地位創(chuàng )全球引領(lǐng)
不同于競爭力和創(chuàng )新力，品牌影響力往往是彰顯國際“話(huà)語(yǔ)權”的重要標志。而在這一方面，海爾智家不僅做到了全球引領(lǐng)，更做到了持續引領(lǐng)。
自2009年到2021年，海爾智家已實(shí)現歐睿國際全球大型家用電器品牌銷(xiāo)售量13連冠，充分證明了在國際市場(chǎng)的持續影響力；不止如此，在今年美國《財富》雜志發(fā)布的“全球最受贊賞公司”榜單中，海爾智家再次上榜，成為了家電家居領(lǐng)域，歐亞地區唯一入選公司，也是除美國本土外的唯一入選企業(yè)；此外，在IPRdaily中文網(wǎng)公布的《2022上半年全球智慧家庭發(fā)明專(zhuān)利TOP 100》排行榜中，海爾智家再次奪得第一實(shí)現7連冠，目前智慧家庭發(fā)明專(zhuān)利總數共計20298件，行業(yè)最多。
隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展，“品牌價(jià)值”早已不單單是企業(yè)實(shí)力的集中體現，如何通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、科技創(chuàng )造一個(gè)用戶(hù)與品牌“雙贏(yíng)”的局面，成為業(yè)界探索的一致方向。如今，海爾智家不僅憑借品牌競爭力、創(chuàng )新力、影響力收獲國際權威認可，更憑借“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)復蓋行業(yè)”的理念，演繹了時(shí)代引領(lǐng)品牌的價(jià)值形成路徑。
