Android移動(dòng)用戶(hù)增長(cháng)，電商和外賣(mài)應用呈增長(cháng)趨勢
2022年7月13日，移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)先的增長(cháng)加速平臺 Liftoff與新一代歸因服務(wù)供應商 Singular合作發(fā)布了《2022年移動(dòng)購物應用報告》，分析了在后ATT（用戶(hù)隱私框架）時(shí)代，移動(dòng)端購物群體呈現哪些主要趨勢。
報告顯示，盡管顧客開(kāi)始回歸實(shí)體店，移動(dòng)端購物仍未見(jiàn)頹勢，許多顧客依舊傾向于用移動(dòng)端購物，由買(mǎi)量帶來(lái)的應用安裝量也因此穩步上漲。
疫情期間更多用戶(hù)選擇在移動(dòng)應用上購物，ITA (安裝轉化成行動(dòng)的概率）穩步上升
疫情促使移動(dòng)端成為了購物的首選，報告分析表明，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員在新用戶(hù)群體中取得的成果喜人。從2021年5月到2022年初，ITA購買(mǎi)率持續上漲，此后一直穩定在21%左右，表明用戶(hù)還在安裝應用并大量購物消費。
Liftoff首席執行官Jeremy Bondy表示：“疫情開(kāi)始后，在應用上購物變得更加普遍，移動(dòng)端購物已經(jīng)成為一種新常態(tài)，不管何時(shí)何地，顧客都可以輕松瀏覽并購買(mǎi)商品。盡管也有推動(dòng)回歸實(shí)體店的趨勢，但移動(dòng)端購物仍勢頭強勁，且在可預見(jiàn)的未來(lái)都會(huì )保持強勁勢頭?！?/p>
后ATT時(shí)代：付費流量助力應用安裝量增長(cháng)，針對Android平臺的買(mǎi)量增加
2021年4月發(fā)布的ATT政策讓廣告商更難在iOS平臺的廣告網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行用戶(hù)定位和開(kāi)展個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，迫使移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員轉變方向，并遵守全新隱私追蹤政策。在這個(gè)新時(shí)代，許多營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)買(mǎi)量大獲成功，在2021年，許多高增長(cháng)應用有70-80%的安裝量增長(cháng)得益于付費流量。
通常情況下，在iOS和Android平臺上的買(mǎi)量支出比例為40/60，其中Android平臺占據較大份額。報告顯示，ATT政策發(fā)布后的兩個(gè)月內，針對Android平臺的買(mǎi)量支出上升至65%，隨后幾個(gè)月又有所下降。
Singular首席運營(yíng)官兼聯(lián)合創(chuàng )始人Susan Kuo表示：“我們堅信通過(guò)與Liftoff合作的報告，能為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員提供幫助他們走向成功之路的洞察和工具。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)在不斷發(fā)展變化，廣告定位已被證明能夠帶來(lái)高轉化率和留存率，那我們應優(yōu)先考慮用戶(hù)參與度和廣告相關(guān)度?！?/p>
購物應用比外賣(mài)應用更有潛力
毫無(wú)疑問(wèn)，疫情改變了人們購物和用餐的方式，通過(guò)應用購物和訂餐的需求上漲。報告顯示，隨著(zhù)越來(lái)越多的人回歸堂食，與外賣(mài)應用相比，購物應用的買(mǎi)量成本更低，用戶(hù)轉化的可能性更高（購物應用的ITA為19.6%，而外賣(mài)應用的ITA為16.8%）。用戶(hù)進(jìn)行購買(mǎi)的CPA（每次行動(dòng)成本）仍相對較低，為12.64美元，轉化率依然較高，為18.5%，表明購物廣告還能觸及到新用戶(hù)。
研究方法
《2022年移動(dòng)購物應用報告》是基于Liftoff和Singular從2021年5月1日至2022年5月1日的內部數據，包括從 1650萬(wàn)次安裝中提取的超1820億次廣告展示及24億次點(diǎn)擊，提供了有關(guān)購物應用的關(guān)鍵洞見(jiàn)。
關(guān)于Liftoff
Liftoff 是移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)先的增長(cháng)加速平臺，通過(guò)廣告投放和流量變現，幫助移動(dòng)應用廣告主、發(fā)行商和開(kāi)發(fā)者實(shí)現業(yè)務(wù)增長(cháng)。Liftoff 依托 Vungle, JetFuel, GameRefinery 和 TreSensa 在內的一系列綜合解決方案，服務(wù)于來(lái)自全球 74 個(gè)國家和地區超過(guò) 6,600 家移動(dòng)企業(yè)，涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂(lè )等垂直領(lǐng)域。Liftoff 總部位于美國加州紅木城，在世界各地設有辦事處，自2012年以來(lái)，已成為眾多領(lǐng)先品牌廣告商和移動(dòng)應用發(fā)行商的長(cháng)期合作伙伴，業(yè)務(wù)遍及全球。
關(guān)于Singular
Singular 的新一代歸因和分析技術(shù)通過(guò)發(fā)現準確、細化和及時(shí)的績(jì)效洞察，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員能夠更快地成長(cháng)。來(lái)自WB Games、Twitter、Lyft、Rovio、Airbnb、Activision、Homa Games、EA、LinkedIn等品牌的世界級團隊使用 Singular 做出更明智的用戶(hù)獲取決策，并通過(guò)全渠道營(yíng)銷(xiāo)分析、一流的廣告欺詐預防措施，以及自己的 BI 工具（可直接自動(dòng)加載），分析每一筆廣告費用的影響。
