近期，由國內領(lǐng)先的科技消費公司怪獸充電打造的多款“動(dòng)物”主題定制寶在全國上線(xiàn)。5款搭載著(zhù)可愛(ài)寵物形象的定制寶和4款以瀕危動(dòng)物為藍本創(chuàng )造的充電寶粉墨登場(chǎng)。產(chǎn)品上新期間，怪獸充電分別攜手寵物用品品牌小佩，中國生物多樣性保護與綠色發(fā)展基金會(huì )、瀕危物種保護基金等公益組織同步發(fā)起線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)對“關(guān)愛(ài)動(dòng)物、保護動(dòng)物”的關(guān)注和討論。
經(jīng)歷了數年的廝殺鏖戰，共享充電行業(yè)競爭形勢愈加明朗。以怪獸充電為代表的頭部企業(yè)在多年的市場(chǎng)開(kāi)拓后，聚焦于產(chǎn)品創(chuàng )新及用戶(hù)體驗，向商業(yè)本質(zhì)的縱深方向探索，持續為消費者創(chuàng )造有價(jià)值、有意義的產(chǎn)品與服務(wù)。
瞄準“它經(jīng)濟”之前，怪獸充電已實(shí)現多次品牌破圈，并在長(cháng)期的市場(chǎng)實(shí)踐中積累了豐富的跨界合作經(jīng)驗。國潮、時(shí)尚、音樂(lè )、游戲、明星等成為其與年輕消費者構建友好對話(huà)關(guān)系、建立情感聯(lián)結的重要入口。
早在2017年，成立不久的怪獸充電就登陸了百威風(fēng)暴電音節、科羅娜日落聲起音樂(lè )節、上海國際藝術(shù)節·青年藝術(shù)創(chuàng )想周等年輕人匯聚的場(chǎng)景，全程提供便捷充電服務(wù)，讓追求自我表達和潮流生活的手機重度用戶(hù)在享受娛樂(lè )盛宴的同時(shí)，放下焦慮，釋放真我。隨著(zhù)充電需求場(chǎng)景不斷擴大和活動(dòng)服務(wù)經(jīng)驗的積累，怪獸充電開(kāi)始高頻亮相于進(jìn)博會(huì )、服貿會(huì )、全運會(huì )等大型線(xiàn)下活動(dòng)，踐行著(zhù)“讓生活充滿(mǎn)電”的愿景。
在積極尋求外部合作、“走出去”的同時(shí)，怪獸充電作為共享充電行業(yè)的創(chuàng )意“風(fēng)向標”，也在塑造自主創(chuàng )新能力，嘗試“引進(jìn)來(lái)”更多潮流、時(shí)尚、有趣的元素，來(lái)裝點(diǎn)品牌形象。
怪獸充電于2018年12月開(kāi)創(chuàng )了全新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)IP“全城尋寶”，并結合當年“鹿晗愿望季”公益活動(dòng)主題，策劃了“電亮鹿晗愿望季”主題活動(dòng)，為全城尋寶“首戰”贏(yíng)得開(kāi)門(mén)紅。消費者們由“被動(dòng)用寶”到“主動(dòng)尋寶”，全城尋寶活動(dòng)顛覆了用戶(hù)對共享充電寶的原有認知和使用習慣。
不僅如此，其活動(dòng)路徑更是一個(gè)完美的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，可持續撬動(dòng)線(xiàn)上、線(xiàn)下流量。后來(lái)，怪獸充電又陸續借助動(dòng)漫、明星、游戲等強大的IP影響力，推出了“尋找復仇者聯(lián)盟充電寶”“生活再喪，也有吾皇巴扎黑加滿(mǎn)能量”“高能核電站，熱血傳達”等主題尋寶活動(dòng)，上新了漫威英雄紀念版充電寶、敢達手游IP充電寶、第五人格游戲充電寶等定制寶產(chǎn)品。
作為直面近三億用戶(hù)的消費品牌，怪獸充電從入局新賽道到領(lǐng)跑全行業(yè)，始終堅持品牌差異化發(fā)展策略，其創(chuàng )意百變的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、吸引眼球的爆款產(chǎn)品屢次引發(fā)行業(yè)和市場(chǎng)端的關(guān)注熱潮。易觀(guān)國際發(fā)布的《中國共享充電寶行業(yè)洞察2020》顯示：“共享充電行業(yè)頭部廠(chǎng)商積極通過(guò)IP合作、跨界聯(lián)合等創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式為行業(yè)注入了新血液?！?/p>
對于怪獸充電自身而言，在利用品牌差異化策略逐漸培養起共享充電寶用戶(hù)習慣后，其下一步將邁向“打造與眾不同的生活方式品牌”。怪獸充電CMO張耀榆曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示：“在跟不同的很酷、很潮的明星、IP和品牌合作過(guò)程中，怪獸充電也在強化年輕、潮流的品牌意識?；诖?，我們可以對品牌的價(jià)值、概念做很多有意思的提取?！?/p>
在怪獸充電以構建更大、更廣的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，其品牌探索同樣值得期待。
