存量時(shí)代，粗放式增長(cháng)已無(wú)以為繼，互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域的頭部企業(yè)，進(jìn)入精細運營(yíng)平臺流量、深度挖掘單客價(jià)值的全新發(fā)展階段。從流量生意，到運營(yíng)思維，考驗的是一家企業(yè)對客戶(hù)需求的洞察、對行業(yè)未來(lái)的理解，并在此基礎上的運營(yíng)服務(wù)能力。
15年深耕垂直賽道，母嬰互聯(lián)網(wǎng)第一股寶寶樹(shù)，建立起優(yōu)勢的專(zhuān)業(yè)內容、社區服務(wù)體系，一直在母嬰領(lǐng)域保持行業(yè)領(lǐng)先的品牌號召力。2021年制定“三橫三縱”戰略以來(lái)，寶寶樹(shù)以B2B整合營(yíng)銷(xiāo)+C2M電商消費雙輪驅動(dòng)穩健增長(cháng)，在生育政策、消費市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)格局皆劇烈變革的時(shí)代，給出一份具備高參考價(jià)值的全新母嬰增長(cháng)論。
從PC時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的15年，寶寶樹(shù)不斷創(chuàng )新產(chǎn)品與服務(wù)，滿(mǎn)足母嬰家庭的優(yōu)生優(yōu)育、交流交友、健康成長(cháng)、優(yōu)選購物四大核心需求，收獲卓越的品牌影響力和好感信任度。國內權威數據機構Quest Mobile早前發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數據顯示：主流母嬰App中，寶寶樹(shù)集團旗下的核心App寶寶樹(shù)孕育月活躍用戶(hù)規模、人均使用時(shí)長(cháng)均位列第一，日均使用時(shí)長(cháng)30分鐘以上的深度用戶(hù)遠超其他同類(lèi)產(chǎn)品。核心App站外，寶寶樹(shù)還建立起覆蓋全國、百萬(wàn)級別的私域社群矩陣，平均社群活躍度超過(guò)25%，全域用戶(hù)流量布局已取得規模成效。
流量基本盤(pán)的穩固，用戶(hù)活躍度的領(lǐng)先，讓寶寶樹(shù)能夠以三橫三縱的全新生態(tài)戰略布局，實(shí)現了商業(yè)能力的突破增長(cháng)。具體而言，寶寶樹(shù)通過(guò)加碼平臺在精益運營(yíng)、生態(tài)拓展和硬核科技三大核心能力的建設，疊加流量產(chǎn)品、消費產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品三大布局，建立備孕、孕育、育兒全周期的產(chǎn)品及服務(wù)體系，以及健康、快樂(lè )、富足的母嬰家庭幸福生態(tài)，最終實(shí)現用戶(hù)生命周期的延長(cháng)，也成為平臺在B2B整合營(yíng)銷(xiāo)、C2M電商消費領(lǐng)域開(kāi)拓進(jìn)取的牢固基礎。
2022年，寶寶樹(shù)全新推出“品效合一”商業(yè)運營(yíng)體系，旨在升級平臺原有的廣告營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)邏輯，以新技術(shù)提升品牌投放效率，同時(shí)新增商業(yè)代運營(yíng)服務(wù)，將流量運營(yíng)能力賦能合作廠(chǎng)商，形成一套囊括品牌廣告、私域運營(yíng)、購買(mǎi)轉化的全鏈路商業(yè)解決方案。從業(yè)務(wù)方面看，寶寶樹(shù)目前已成功為多個(gè)品牌輸出整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，在廣告業(yè)務(wù)方面持續保持增長(cháng)勢頭，且隨著(zhù)技術(shù)革新帶來(lái)的廣告精準度提升，寶寶樹(shù)正在有效吸引更多國內外泛母嬰品牌客戶(hù)群。
在C2M業(yè)務(wù)上，寶寶樹(shù)在2022年繼續堅持“六高一獨”選品邏輯，同時(shí)著(zhù)眼于自主研發(fā)&聯(lián)名定制產(chǎn)品組合。4月29日，寶寶樹(shù)發(fā)布全新智能育兒硬件“米卡早教一體機”，功能集早教、胎教于一體，覆蓋媽媽孕期到寶寶6歲的育齡階段，成為寶寶樹(shù)探索AIoT技術(shù)在母嬰、家庭等廣闊場(chǎng)景應用的第一步。另一款寶寶樹(shù)C2M自研產(chǎn)品則是孺期補水舒潤沁柔面部保濕系列，通過(guò)鏈接國內前沿美妝研發(fā)技術(shù)，一站式解決新生代孕媽寶媽高質(zhì)高效的護膚痛點(diǎn)。
以精細化運營(yíng)能力達成C端母嬰家庭需求的滿(mǎn)足，以深度鏈接達成B端品牌與平臺的雙向賦能，讓用戶(hù)、品牌與平臺形成合力，寶寶樹(shù)自身穩步向前的同時(shí)，也極大地推動(dòng)著(zhù)母嬰經(jīng)濟新模式的成熟與落地。
