近年來(lái)，天貓雙十一購物狂歡節逐漸成為我國電子商務(wù)領(lǐng)域的一大盛事。然而，隨著(zhù)時(shí)間的推移，這場(chǎng)原本備受矚目的購物盛宴似乎正在逐漸失去它的吸引力。媒體紛紛報道，天貓雙十一的關(guān)注度愈發(fā)減少，這場(chǎng)購物狂歡終究歸于尋常。
2015年，馬云一身黑衣現身貓晚舞臺，像一位降臨人間的商業(yè)使者。那時(shí)的雙十一，承載著(zhù)無(wú)數人的期待和夢(mèng)想。消費者擠破頭要搶購限量款，商家們使出渾身解數搞促銷(xiāo)，整個(gè)社會(huì )都沉浸在這場(chǎng)狂歡中。今年天貓雙十一沒(méi)有公布總銷(xiāo)售額，也沒(méi)有舉辦大規模的晚會(huì )。各家平臺更注重在各自?xún)?yōu)勢的細分品類(lèi)上精耕細作，尋求爆發(fā)式增長(cháng)，而不是通過(guò)大規模的數據和宣傳來(lái)吸引眼球?。
隨著(zhù)電商行業(yè)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的電商平臺加入雙十一大戰，使得天貓不再一家獨大。京東、拼多多、蘇寧易購等平臺紛紛推出各自的促銷(xiāo)活動(dòng)，消費者有了更多的選擇。這使得天貓雙十一的關(guān)注度相對降低。
雙十一購物狂歡節已經(jīng)舉辦了十多年，消費者對于這種購物模式逐漸產(chǎn)生審美疲勞。每年的雙十一，商家都會(huì )推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，但消費者對于這些優(yōu)惠已經(jīng)司空見(jiàn)慣，不再像以前那樣充滿(mǎn)期待。
電商平臺也在尋求可持續的發(fā)展路徑，不再僅僅依賴(lài)價(jià)格戰和大規模的促銷(xiāo)活動(dòng)?。消費者不再將雙十一視為唯一的購物時(shí)機，商家也不再將其視為唯一的生意增量場(chǎng)。雙十一逐漸成為消費者日常購物的一部分，商家們更注重在各自?xún)?yōu)勢領(lǐng)域的小有成就，而不是追求整體的銷(xiāo)售額?。
隨著(zhù)電商行業(yè)的多元化發(fā)展，消費者在購物時(shí)有了更多的選擇。不再局限于雙十一這一特定時(shí)間，消費者可以隨時(shí)享受優(yōu)惠，這使得天貓雙十一的地位逐漸被削弱。新的購物節和促銷(xiāo)活動(dòng)不斷涌現，消費者對雙十一的期待和熱情有所降低。電商平臺也在尋求可持續的發(fā)展路徑，不再僅僅依賴(lài)價(jià)格戰和大規模的促銷(xiāo)活動(dòng)?。
