縱觀(guān)小家電市場(chǎng)近幾年的發(fā)展，乘“宅經(jīng)濟”東風(fēng)起飛后，行業(yè)整體漸歸理性，市場(chǎng)和用戶(hù)都越來(lái)越成熟。如何把握消費升級、需求細分的新動(dòng)向，在經(jīng)濟環(huán)境與消費趨勢的雙重考驗下探索新空間、創(chuàng )造新增長(cháng)，成為當下企業(yè)面臨的關(guān)鍵課題。
8月24-25日，奧維云網(wǎng)（AVC）2023數字生態(tài)大會(huì )在杭州盛大開(kāi)啟，大會(huì )聚集家電行業(yè)品牌代表及生態(tài)伙伴，共探家電家居行業(yè)生態(tài)發(fā)展之路。在會(huì )議期間的“云鼎獎”年度趨勢授牌儀式中，小熊電器斬獲“2023年度趨勢引領(lǐng)品牌”獎，充分展現了其在行業(yè)內的引領(lǐng)地位。
這也說(shuō)明小熊電器深耕產(chǎn)品創(chuàng )新和場(chǎng)景創(chuàng )新，在雙輪驅動(dòng)的模式下引領(lǐng)用戶(hù)全場(chǎng)景精致生活新趨勢，成為小家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新樣板。
獲獎是表，產(chǎn)品+場(chǎng)景創(chuàng )新雙輪驅動(dòng)是內核
依托奧維云網(wǎng)16年深耕家電家居行業(yè)的大數據積累，“奧維云網(wǎng)數字生態(tài)大會(huì )”實(shí)現了品牌商、渠道商、供應鏈等各方數據資源的價(jià)值貫通，成為業(yè)內生態(tài)伙伴間共通共贏(yíng)的重要橋梁。大會(huì )頒發(fā)的“云鼎獎”，不僅是對獲獎企業(yè)本身地位及影響力的認可，更是篩選出行業(yè)“標桿”。小熊電器此次獲獎，再度證明其在行業(yè)內的引領(lǐng)性。
正如大會(huì )發(fā)布的2023年《中國“家”場(chǎng)景消費趨勢洞察報告》中所指出的，當前用戶(hù)的消費趨勢正從產(chǎn)品本身升級到產(chǎn)品與場(chǎng)景的融合，從寬泛需求進(jìn)入細分領(lǐng)域。如何應對這種轉變？小熊電器產(chǎn)品+場(chǎng)景創(chuàng )新雙輪驅動(dòng)即是最優(yōu)解，也因如此，該報告中多次采用小熊電器實(shí)例引證。
展開(kāi)來(lái)看，在產(chǎn)品創(chuàng )新方面，針對養生壺市場(chǎng)的同質(zhì)化競爭，小熊電器創(chuàng )新“小氣泡”技術(shù)，開(kāi)創(chuàng )“以柔養生”新理念，實(shí)現柔聲燉煮，充分釋放食材營(yíng)養；面對靜音破壁機紅海，小熊電器獨辟蹊徑，創(chuàng )新“拆刀洗+高溫熱除菌”技術(shù)，輕松解決難清潔問(wèn)題，成為破局者。在場(chǎng)景創(chuàng )新方面，小熊電器深度洞察“一人食”場(chǎng)景，推出1.6L迷你電飯煲實(shí)現年輕獨居生活場(chǎng)景的深度滲透；細分日常喝水場(chǎng)景，創(chuàng )新“小熊暖噸噸電熱水瓶”滿(mǎn)足寶媽及資深中產(chǎn)的健康、品質(zhì)飲水需求進(jìn)階，把握住了恒溫電熱水瓶這一細分賽道……
也因如此，小熊電器贏(yíng)得了市場(chǎng)及用戶(hù)的正向反饋。如報告中展現的，一款型號ZDH-H50K5的小熊恒溫電熱水瓶，在2023年4月-6月間，線(xiàn)上市場(chǎng)規模走勢直接翻番。另在上半年的618節點(diǎn)中，小熊電器有 7個(gè)品類(lèi)拿下全網(wǎng)銷(xiāo)售額TOP1。
用戶(hù)需求先行，強研發(fā)制造支撐引領(lǐng)精致生活新趨勢
從小熊電器的持續向上發(fā)展，對比當下行業(yè)出現的產(chǎn)品同質(zhì)化、需求增速放緩等現狀，我們不禁要問(wèn)，為什么小熊電器能創(chuàng )新不斷，能持續引領(lǐng)用戶(hù)全場(chǎng)景精致生活新趨勢？其建立在深度洞察用戶(hù)需求上的強研發(fā)是根本。
小熊電器聚焦“以人為中心”，更多地關(guān)注和解決年輕人在不同生活場(chǎng)景下的需求和痛點(diǎn)。一方面，以契合年輕用戶(hù)審美喜好的設計創(chuàng )新出發(fā)，充分發(fā)揮小熊電器的“精致時(shí)尚”外觀(guān)特色，更好地適配年輕人的不同場(chǎng)景風(fēng)格搭配喜好，如一款加濕器以素雅白色搭配質(zhì)感木紋，可以很好滿(mǎn)足年輕人的裝修喜好。另一方面則是根據細分需求深度滿(mǎn)足，如針對寶媽群體，小熊電器一個(gè)多功能調奶器實(shí)現泡奶、暖奶、消毒等，健康方便不占地；針對戶(hù)外達人，戶(hù)外電源打破場(chǎng)地限制，隨時(shí)隨地開(kāi)啟無(wú)火烹飪。
能實(shí)現持續引領(lǐng)，需求洞察是一方面，小熊電器研發(fā)端、設計端、制造端的通力協(xié)作則是關(guān)鍵。在研發(fā)端，小熊電器搭建3級研發(fā)體系，擁有10多個(gè)研發(fā)團隊，能及時(shí)捕捉市場(chǎng)新需求，推進(jìn)研發(fā)精品化；在設計端，其內部60+設計師的團隊與外部頂級設計資源達成深度合作，實(shí)現設計精品化；在制造端，小熊電器擁有4大智能制造基地、70余條生產(chǎn)線(xiàn)，以及兩條國內頂級水平的全自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)，為其構建起業(yè)內頂尖的數智制造能力。
正如大會(huì )發(fā)布的消費趨勢報告中指出的，滲透類(lèi)增長(cháng)已經(jīng)成為小家電品類(lèi)消費增長(cháng)的核心要素。實(shí)現核心品類(lèi)的強競爭力、新興品類(lèi)持續滲透，是制勝小家電市場(chǎng)的利器，而這必須建立在全面、深層、前沿的消費需求的洞察和滿(mǎn)足上。顯然，小熊電器已經(jīng)先行一步，為小家電行業(yè)踏出了一條新路。
