一年一度的“618”剛剛落下帷幕。今年，淘寶天貓等電商平臺以超越以往的巨大投入，為廣大消費者發(fā)放補貼、搭建特色會(huì )場(chǎng)，鼓勵商家加大好貨好價(jià)供給，各方齊心聚力、多措并舉提振消費。
數據顯示，618助力消費回升向好。今年淘寶天貓618，用戶(hù)規模、商家規模和成交規模等三項指標，全面實(shí)現正增長(cháng)。檢驗當下國內消費復蘇成色，淘寶是更具代表性的平臺樣本。根據第一財經(jīng)618問(wèn)卷調查，淘寶天貓是75.57%受訪(fǎng)者消費最多的平臺。
從淘寶天貓618的數據和細節，還可以觀(guān)察到電商變革生新的積極動(dòng)向：新品供給、新業(yè)態(tài)發(fā)展、新生態(tài)建設、新創(chuàng )業(yè)者孵化、新技術(shù)應用、新一代消費體驗……拉動(dòng)消費的一系列“向新力”，在618這一場(chǎng)上半年最重要的年度大促中得以集中調動(dòng)和展示。
升級類(lèi)、趨勢類(lèi)的新品供給增多、增速強勁，有效激發(fā)了消費潛力。今年618，超300萬(wàn)款品牌新品在天貓首發(fā)，帶動(dòng)家電、家裝、服飾、美妝等主要消費大品類(lèi)銷(xiāo)售火熱；此外，包括薄款馬面裙、防曬工裝褲、泡酒楊梅、貓爪捏捏樂(lè )、磁吸太陽(yáng)鏡、奶油風(fēng)家具在內，有超過(guò)6萬(wàn)個(gè)小眾趨勢品類(lèi)成交額翻倍。
直播、短視頻等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，為用戶(hù)帶來(lái)更加好逛好玩的新體驗。618期間的淘寶直播間，不僅迎來(lái)了“球王”梅西與中國球迷的見(jiàn)面會(huì )、蘋(píng)果在全球的首次電商直播，探訪(fǎng)了世界各地的名店，也帶動(dòng)了中國產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)直播成交額環(huán)比5月份增長(cháng)180%。此外，每天在淘寶觀(guān)看短視頻的用戶(hù)數同比增長(cháng)了113%。
繁榮的電商新生態(tài)里，不同類(lèi)型的商家在618收獲了新的增量和機會(huì )。截至6月18日0時(shí)，淘寶天貓有305個(gè)品牌成交額破億，萊芬、優(yōu)時(shí)顏、老廟黃金等國貨新品牌、老字號表現優(yōu)異；256萬(wàn)中小商家成交額超越去年，成為618的主角。平臺不僅給予中小商家流量和紅包等扶持，還首次為它們打造專(zhuān)屬的“淘寶好價(jià)節”會(huì )場(chǎng)，報名商品超過(guò)1000萬(wàn)。
00后的新一代年輕創(chuàng )業(yè)者在618嶄露頭角，把想象力做成了好生意。去年從北京電影學(xué)院畢業(yè)的幺菁，帶著(zhù)開(kāi)了不到半年的淘寶店第一次參加618，就賣(mài)出2000多只“鯊貓”等原創(chuàng )毛絨公仔。過(guò)去一年，淘寶上新開(kāi)店的00后商家超過(guò)130萬(wàn)。
新一代人工智能技術(shù)的最新應用，在618得到了集中展示。618前夕，淘寶發(fā)起“AI生態(tài)伙伴計劃”，并開(kāi)放七大商家經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，推進(jìn)人工智能技術(shù)在電商領(lǐng)域的應用和發(fā)展。兩個(gè)月前開(kāi)張的一家AI淘寶店，在618賣(mài)出了AI設計的T恤，還進(jìn)行了首次AI數字人直播。新的技術(shù)還在不斷摸索，但想象的大門(mén)已經(jīng)打開(kāi)。
