開(kāi)拓可持續盈利模式 探索與第三方機構合作 打造出五條精品線(xiàn)路 建智能工廠(chǎng)開(kāi)放共同體
進(jìn)廠(chǎng)旅游火出圈 供需困局求善解
隨著(zhù)旅游行業(yè)日益發(fā)展，很多年輕人厭倦了常見(jiàn)的網(wǎng)紅打卡地標，想要來(lái)一場(chǎng)別出心裁的City Walk。作為中國近代工業(yè)重要發(fā)源地、新中國工業(yè)重要誕生地和新時(shí)代新型工業(yè)化建設先行地，北京有著(zhù)豐富的工業(yè)旅游資源。在北京，參觀(guān)打卡小米汽車(chē)、百度無(wú)人駕駛等各種知名制造工廠(chǎng)的工業(yè)旅游線(xiàn)路，已經(jīng)成為當下年輕人最潮流的選擇。
北京青年報記者近日調查發(fā)現，在相對成熟的工業(yè)遺存更新利用方面，本市已經(jīng)擁有首鋼園、798園區、北京衛星中心等多個(gè)成功案例。不過(guò)，對于新興智能工廠(chǎng)的旅游開(kāi)發(fā)利用，目前還存在著(zhù)很大的提升空間。包括小米汽車(chē)工廠(chǎng)在內的多家智能制造工廠(chǎng)都存在參觀(guān)名額一席難求的情況，還有一些工廠(chǎng)根本不接待個(gè)人參觀(guān)者。
當然，這種情況很快將得到改善。不久前發(fā)布的《北京市工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》提出，未來(lái)本市將組建智能工廠(chǎng)開(kāi)放共同體，打破企業(yè)各自為政的狀態(tài)。同時(shí)，鼓勵企業(yè)培養或引進(jìn)專(zhuān)業(yè)運營(yíng)團隊，探索與第三方機構合作，讓工業(yè)旅游從“小眾”走向“大眾”。
·現狀·
工業(yè)遺存更新
老廠(chǎng)區變身城市新地標
首鋼園、798·751園區、首創(chuàng )·郎園Station……百年變遷沉淀了深厚的工業(yè)文化，積蓄了發(fā)展工業(yè)旅游的豐富資源。得益于城市更新方面的不斷探索，本市工業(yè)產(chǎn)業(yè)園已有眾多成功案例。它們既是北京工業(yè)輝煌歷史的見(jiàn)證者，也是深受年輕人喜愛(ài)的城市復興新地標。
來(lái)到由工業(yè)管廊改造而成的空中步道，滿(mǎn)園勝景盡收眼底；登頂三高爐40米平臺，感受工業(yè)建筑的恢弘氣勢；走進(jìn)首鋼一高爐·SoReal科幻樂(lè )園，沉浸式體驗科幻魅力……位于石景山區的首鋼園是北京市級文化產(chǎn)業(yè)園區，也是老工業(yè)基地變身的城市更新典范，僅今年春節期間，這里就吸引了超20萬(wàn)游客到訪(fǎng)體驗。
位于朝陽(yáng)大山子的798園區，前身是新中國“一五”期間建立的北京華北無(wú)線(xiàn)電聯(lián)合器材廠(chǎng)。目前這里匯集了畫(huà)廊、設計室、藝術(shù)展示空間、藝術(shù)家工作室、時(shí)尚店鋪、餐飲酒吧以及動(dòng)漫、影視傳媒、出版、設計咨詢(xún)等各類(lèi)文化機構400余家，每年舉辦各類(lèi)文化藝術(shù)活動(dòng)近4000場(chǎng)，吸引中外游客上千萬(wàn)人次，其中境外游客占三成。
位于海淀區知春路的北京衛星制造廠(chǎng)科技園，是我國第一顆人造衛星“東方紅一號”的誕生地，曾見(jiàn)證了400多艘星船的誕生。如今園區仍保留著(zhù)昔日的時(shí)代特色，設有東方紅廣場(chǎng)、運星大道、功勛大道等歷史文化紀念景觀(guān)，還匯聚了眾多手作西餐、咖啡酒吧、烤肉烤魚(yú)、蛋糕甜點(diǎn)、讀書(shū)品茗、便利超市等業(yè)態(tài)。
由于兼具知識性、科技性和藝術(shù)性，能一站式滿(mǎn)足吃喝玩樂(lè )打卡的各種需求，且入園幾乎沒(méi)有門(mén)檻，很多曾經(jīng)的工業(yè)遺存如今已經(jīng)成為北京的熱門(mén)打卡地。
名額一席難求
參觀(guān)智能制造工廠(chǎng)受限
不同于工業(yè)遺存，正在運行的制造工廠(chǎng)本職工作是進(jìn)行生產(chǎn)，參觀(guān)游覽只是附加功能，因此很多制造工廠(chǎng)開(kāi)放參觀(guān)仍然有諸多限制。
例如，位于北京亦莊的小米汽車(chē)工廠(chǎng)，自從去年底開(kāi)放免費參觀(guān)以來(lái)，熱度一直居高不下。根據官方提示，參觀(guān)者需下載小米汽車(chē)App，在首頁(yè)找到報名入口后，選擇報名場(chǎng)次并填寫(xiě)姓名、電話(huà)等個(gè)人信息，提交后等待審核。北青報記者體驗發(fā)現，雖然預約流程很簡(jiǎn)單，想通過(guò)審核卻不容易——今年1月份小米汽車(chē)工廠(chǎng)安排了3場(chǎng)參觀(guān)活動(dòng)，報名人數超過(guò)8000人，參觀(guān)名額卻只有60個(gè)，不到1%的中簽率讓眾多“米粉”大感失落。
為滿(mǎn)足游客參觀(guān)需求，3月12日，小米汽車(chē)工廠(chǎng)宣布開(kāi)啟常態(tài)化參觀(guān)預約，增加參觀(guān)場(chǎng)次，從3月29日至4月30日，小米汽車(chē)工廠(chǎng)共計將組織67場(chǎng)參觀(guān)游覽。截至北青報記者發(fā)稿時(shí)，3月29日至3月31日的參觀(guān)場(chǎng)次報名已結束，220個(gè)參觀(guān)名額吸引了4644人報名，中簽率不足5%。當然，沒(méi)有預約成功的游客也可以在小米園區內參觀(guān)，打卡小米汽車(chē)展廳、體驗小米食堂、購買(mǎi)特色文創(chuàng )產(chǎn)品等。
除此之外，很多工廠(chǎng)對于參觀(guān)者也設置了門(mén)檻。例如，中糧可口可樂(lè )公司每月僅有一天接待散客，可提前預約購票參觀(guān)。其工作人員表示，博物館本身面積不算大，且講解人員有限，接受團體預定能保證人數不超游覽上限，而團體預定也是僅支持工作日參觀(guān)。
此外，北京現代汽車(chē)工廠(chǎng)僅面向單位開(kāi)放免費團體預約。至于北汽越野車(chē)智能工廠(chǎng)，北青報記者撥打其官方預約電話(huà)后，卻被告知該電話(huà)無(wú)法預約參觀(guān)。
·調查·
供需嚴重失衡
第三方機構搶推一日游
制造工廠(chǎng)不具備接待大量散客的條件，眾多游客又想前往工廠(chǎng)參觀(guān)，這種供需不匹配吸引了不少第三方旅游機構介入。北青報記者調查發(fā)現，這些機構多數與固定工廠(chǎng)合作，專(zhuān)門(mén)開(kāi)展付費式工業(yè)親子游等一日游項目。
在某社交平臺上，北青報記者以家長(cháng)身份咨詢(xún)了一位分享火箭工廠(chǎng)研學(xué)攻略的網(wǎng)友，并添加了其推薦的一位第三方機構客服的微信。這位客服提供的資料顯示，3月23日參觀(guān)北京火箭工廠(chǎng)研學(xué)的價(jià)格為每人598元，大小同價(jià)，每團上限8人，7歲以上孩子可獨立參加活動(dòng)，瀏覽時(shí)間為9時(shí)30分至15時(shí)30分。
介紹完火箭工廠(chǎng)研學(xué)線(xiàn)路詳情后，該客服向北青報記者推送了一個(gè)微店商品鏈接，表示只要在鏈接中購買(mǎi)商品并填寫(xiě)真實(shí)報名信息，付款后將截圖發(fā)送給他即可。北青報記者隨后查詢(xún)該機構登記注冊信息發(fā)現，該機構擁有旅行社資質(zhì)，可以開(kāi)展一日游活動(dòng)。
在攜程、飛豬、馬蜂窩等旅游平臺上，北青報記者也發(fā)現了不少北京工業(yè)游線(xiàn)路，參觀(guān)目的地包括三元牛奶廠(chǎng)、京東物流基地、紅星二鍋頭廠(chǎng)等，每人每次價(jià)格在69元到369元不等。不過(guò)這些旅行社合作的工廠(chǎng)基本都是常規工業(yè)企業(yè)，近幾年迅猛發(fā)展的新型工業(yè)化和高端智造工廠(chǎng)多不在其中。
政策層面引導
整合資源形成發(fā)展合力
調查中北青報記者注意到，對于當前工業(yè)旅游市場(chǎng)企業(yè)各自為政、供需嚴重失衡的狀態(tài)，本市在政策層面已進(jìn)行了布局。不久前發(fā)布的《北京市工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》提出，要開(kāi)拓工業(yè)旅游可持續盈利模式，政府聚焦資源整合、政策引導和平臺搭建，匯聚各方力量形成工業(yè)旅游發(fā)展合力。
同時(shí)，本市未來(lái)還鼓勵中小學(xué)校開(kāi)展工業(yè)旅游研學(xué)實(shí)踐教育。支持工業(yè)旅游示范基地(點(diǎn))納入全市中小學(xué)生社會(huì )大課堂、大學(xué)生社會(huì )實(shí)踐和黨政“大思政課”實(shí)踐教學(xué)范圍。支持培育一批工業(yè)旅游研學(xué)專(zhuān)業(yè)團隊。鼓勵企業(yè)培養或引進(jìn)專(zhuān)業(yè)運營(yíng)團隊，探索與旅行社、在線(xiàn)旅游服務(wù)平臺等第三方機構合作。
此外，本市將聚力打造先進(jìn)智造深度體驗游、南箭北星科學(xué)探秘游、老工業(yè)煥新復興游、工業(yè)潮流創(chuàng )意游、智駕品鑒山水休閑游等5條精品線(xiàn)路。組建智能工廠(chǎng)開(kāi)放共同體，推出“無(wú)人駕駛+機器人服務(wù)”專(zhuān)列等，集中呈現中國新型工業(yè)化和高端智造的最新成果。
在不久的將來(lái)，隨著(zhù)更多高端制造工廠(chǎng)陸續開(kāi)放，以及政策支持、市場(chǎng)需求等的共同作用，本市的工業(yè)旅游內容將更加豐富，工業(yè)旅游有望成為北京文化旅游的新亮點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)城市經(jīng)濟的多元化發(fā)展。
本組文/本報記者 李曉萌
·案例·
經(jīng)開(kāi)區“解鎖”工業(yè)旅游新模式
感受自動(dòng)駕駛，探尋“車(chē)路云網(wǎng)圖”一體化賦能出行的奧秘；打卡空天城堡，解鎖中國航天崛起的“密碼”……除了市級層面的政策支持，本市多個(gè)區也已經(jīng)開(kāi)始探索工業(yè)旅游新模式。例如，在北京經(jīng)開(kāi)區，一家家致力于創(chuàng )新發(fā)展的企業(yè)園區，正在變成市民游客眼中的“好風(fēng)景”。
北青報記者了解到，隨著(zhù)“工業(yè)+旅游”正成為旅游新業(yè)態(tài)，近年來(lái)經(jīng)開(kāi)區以“科技館之城”建設為支撐，推出工業(yè)科技旅游新玩法，通過(guò)參觀(guān)工業(yè)場(chǎng)所、工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程以及體驗工業(yè)文化，為大眾帶來(lái)全新的旅游體驗。2024年經(jīng)北京經(jīng)開(kāi)區工委宣傳文化部推薦，小米汽車(chē)工廠(chǎng)成功入選北京市工業(yè)旅游示范點(diǎn)，并作為“北京旅游十大融合案例”之一精彩亮相2024中國國際旅游交易會(huì )。
今年，經(jīng)開(kāi)區著(zhù)力打造工業(yè)科技旅游十大示范場(chǎng)景、三條示范線(xiàn)路。其中，十大示范場(chǎng)景包括小米汽車(chē)、華新綠源、可口可樂(lè )、麋鹿苑、空天城堡、機器人大世界、自動(dòng)駕駛創(chuàng )新中心、泓信生物、中科沉香、星海鋼琴，通過(guò)相關(guān)預約通道，市民游客將率先感受高精尖產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏。
據了解，北京經(jīng)開(kāi)區充分依托區域科技創(chuàng )新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，大力建設打造“北京·亦莊科技館之城”，作為工業(yè)科技旅游的重要品牌，讓科技賦能產(chǎn)業(yè)、文化賦能創(chuàng )新，通過(guò)政策引導、打造品牌、鼓勵社會(huì )力量參與等多種形式，走出一條工業(yè)科技旅游的“亦莊探索”之路。
文/本報記者 李佳
·延伸·
新政策引領(lǐng)現象級潮玩新體驗
北青報記者了解到，《北京市工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》正向社會(huì )征求意見(jiàn)。其中提出，本市擬聚力打造5條精品線(xiàn)路，引領(lǐng)現象級潮玩新體驗。
其中，“先進(jìn)智造深度體驗游”，依托南部先進(jìn)智造產(chǎn)業(yè)帶，以游未來(lái)智造之城為主題，串聯(lián)新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)超級工廠(chǎng)、高級別自動(dòng)駕駛示范區、國家智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)創(chuàng )新中心、機器人大世界等特色點(diǎn)位，聯(lián)動(dòng)北京環(huán)球影城、北京野生動(dòng)物園等熱門(mén)景點(diǎn)，打響“尖端創(chuàng )新看亦城”“科技研學(xué)到亦城”“無(wú)人科技在亦城”工業(yè)旅游品牌。
“南箭北星科學(xué)探秘游”線(xiàn)路則會(huì )依托南部亦莊、豐臺運載火箭研究機構，北部海淀、昌平“兩彈一星”資源，借助地鐵串聯(lián)北京衛星制造廠(chǎng)、北京航空航天博物館、中國航天博物館、亦莊火箭大街及國家功勛歷史遺跡等點(diǎn)位，聯(lián)動(dòng)奧林匹克森林公園、中國科技館等景點(diǎn)，推出“坐著(zhù)地鐵看火箭”“國家功勛在身邊”科普研學(xué)主題。
“老工業(yè)煥新復興游”線(xiàn)路主要依托京西“兩園一河”“一線(xiàn)四礦”工業(yè)遺存，以感受“工業(yè)銹帶”變“城市秀場(chǎng)”為主題，串聯(lián)二七廠(chǎng)區、北京園博園等“西山—永定河”文化帶旅游資源，打造以首鋼園為核心發(fā)展“周末游西山 工業(yè)微度假”品牌。
“工業(yè)潮流創(chuàng )意游”線(xiàn)路依托東北郊電子廠(chǎng)、鐵路環(huán)線(xiàn)等工業(yè)遺存，以工業(yè)文創(chuàng )與設計產(chǎn)業(yè)集聚區為核心，推出“Art東北郊 Walk798”文旅體驗品牌，串聯(lián)798·751園區、首創(chuàng )·郎園Station、中國鐵道博物館(東郊館)等點(diǎn)位，聯(lián)動(dòng)泡泡瑪特城市樂(lè )園、亮馬河國際風(fēng)情水岸等景點(diǎn)，建設文化時(shí)尚藝術(shù)空間。
“智駕品鑒山水休閑游”線(xiàn)路便依托北郊的山水郊野風(fēng)光資源、汽車(chē)和食品智造資源，以新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)超級工廠(chǎng)(北汽享界、北汽越野、理想汽車(chē))為核心，串聯(lián)二鍋頭廠(chǎng)、愛(ài)慕時(shí)尚工廠(chǎng)等工業(yè)旅游點(diǎn)位，聯(lián)動(dòng)古北水鎮、雁棲湖、慕田峪長(cháng)城等景點(diǎn)，突出“工業(yè)旅游+山村郊野+非遺體驗”旅游特色，推出“開(kāi)新能源車(chē)、逛超級工廠(chǎng)、嘗水庫魚(yú)、品二鍋頭、賞郊野美景”主題游，領(lǐng)略名酒釀造、名車(chē)智造的現代工業(yè)魅力。
文/本報記者 李曉萌
來(lái)源：北京青年報
