中國旅游研究院發(fā)布的報告顯示
這個(gè)冰雪季，出游人次有望達5.2億(大數據觀(guān)察)
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感受刺激的雪道馳騁，欣賞精美的冰雕雪雕，體驗不同的地域文化……這個(gè)新冰雪季，冰雪旅游持續走熱，消費熱力十足，帶動(dòng)民宿、餐飲、特產(chǎn)銷(xiāo)售等行業(yè)發(fā)展，冰雪休閑旅游人數和旅游收入較上個(gè)冰雪季有望大幅增長(cháng)。
進(jìn)入冬季，冰雪旅游明顯升溫，成為人們出游的熱門(mén)選擇。最近，各地冰雪景區、滑雪場(chǎng)、冰雪樂(lè )園等迎來(lái)接待高峰，呈現一派火熱景象。
中國旅游研究院發(fā)布的中國冰雪旅游發(fā)展報告(2025)顯示，2023—2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人次4.3億，冰雪休閑旅游收入5247億元。2024—2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人次有望達5.2億，旅游收入有望超過(guò)6300億元。
旅游選擇豐富
需求加速釋放
一邊欣賞霧凇景觀(guān)，一邊享受溫暖的圍爐煮茶，在吉林阿什霧凇觀(guān)賞帶，吉林省文化和旅游廳攜手巨量星圖推出的“雪境露營(yíng)”活動(dòng)，吸引了超過(guò)5.5萬(wàn)游客參與，線(xiàn)上整體曝光量超10億。
進(jìn)入冰雪季，吉林舉辦了多場(chǎng)活動(dòng)，長(cháng)春市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負責人表示，2024—2025雪季，長(cháng)春推出冰雪體育、冰雪研學(xué)、冰雪演藝、冰雪商貿等多個(gè)板塊、300余項主題活動(dòng)，做好冰雪與文體商旅融合，帶動(dòng)冰雪旅游持續升溫。
璀璨精美的花燈和形態(tài)各異的冰雕、雪雕引得游客紛紛合照打卡，川劇變臉、舞龍舞獅等文藝節目輪番上演……在新疆生產(chǎn)建設兵團第八師石河子市“北緯44°夢(mèng)幻冰雪”活動(dòng)啟幕現場(chǎng)，掌聲、歡笑聲不斷，來(lái)自全國各地的游客體驗冬游新疆的樂(lè )趣。
為豐富游客冬季出游選擇，新疆生產(chǎn)建設兵團舉辦“遇見(jiàn)五家渠·冰雪奇緣季”歡樂(lè )嘉年華、十二師“七彩雪村”冰雪游園會(huì )、兵團“奔跑吧·少年”第十二屆青少年速度滑冰錦標賽等34項活動(dòng)。
中國旅游研究院副研究員韓元軍說(shuō)，當前，我國冰雪旅游市場(chǎng)展現出前所未有的活力，超大規模的市場(chǎng)需求、強力的政策支持和高品質(zhì)的產(chǎn)品供給，共同推動(dòng)冰雪旅游加快向大眾化、品質(zhì)化、數字化轉型，冰雪旅游市場(chǎng)進(jìn)入了發(fā)展新階段。
冰雪旅游的熱度，從各大平臺的數據可見(jiàn)一斑。美團旅行數據顯示，2024年11月以來(lái)，滑雪搜索熱度環(huán)比增長(cháng)83%。同程旅行發(fā)布的報告顯示，2024年11月以來(lái)，冰雪游相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(cháng)超過(guò)3倍。去哪兒數據顯示，2024年12月，“滑雪”“冰雪”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(cháng)1.7倍。
中國旅游研究院冰雪旅游專(zhuān)項調查顯示，有71.2%的游客希望在2024—2025冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動(dòng)，45.5%的游客希望能夠進(jìn)行遠距離的冰雪旅游，29.7%的游客希望同時(shí)開(kāi)展近距離和遠距離的冰雪休閑、冰雪旅游，64.2%的游客會(huì )在這個(gè)冰雪季增加或者維持往年支出水平去開(kāi)展冰雪休閑旅游活動(dòng)，這些比例在歷年游客調查中都是最高的。
拓寬服務(wù)場(chǎng)景
帶動(dòng)消費增長(cháng)
白天到將軍山滑雪場(chǎng)體驗雪道馳騁的樂(lè )趣，晚上圍坐在爐火旁和朋友一起拉拉家?！?，來(lái)自浙江的游客李明住進(jìn)攜程度假農莊新疆阿勒泰阿禾公路聯(lián)營(yíng)店。游客走進(jìn)牧民家，深度體驗當地住宿、飲食和音樂(lè )舞蹈等特色文化，不僅豐富了旅游體驗，也帶動(dòng)周邊牧民增收。攜程數據顯示，2024年11月冰雪季以來(lái)，阿勒泰各景區的預訂量比上一雪季同期增長(cháng)2倍以上；農莊的預訂量同比增長(cháng)56%；今年元旦期間，房間提前3周全部售罄。
冰雪旅游走熱，帶動(dòng)民宿、餐飲、特產(chǎn)銷(xiāo)售等行業(yè)發(fā)展，形成了“旅游+”和“+旅游”協(xié)同發(fā)展的良好局面。中國旅游研究院冰雪旅游專(zhuān)項調查顯示，冰雪旅游消費的綜合帶動(dòng)能力突出，上個(gè)冰雪季我國冰雪休閑旅游的人均消費為1220元，是2023年全國國內旅游人均消費1002元的約1.22倍。
在黑龍江哈爾濱，游客在體驗冰雪旅游的同時(shí)，走進(jìn)當地早市、菜市場(chǎng)，感受本地人生活，品嘗特色美食。據美團旅行數據，2024年11月以來(lái)，“東北大炕”搜索熱度環(huán)比增長(cháng)154%，“鐵鍋燉”等當地美食也成為游客的熱門(mén)選項。
同程旅行數據顯示，在冰雪旅游帶動(dòng)下，2024年12月，沈陽(yáng)酒店的預訂熱度同比增長(cháng)了近兩成。
“這個(gè)雪季預訂的客人比上一雪季多，一個(gè)月后的房間都訂滿(mǎn)了?！惫枮I北極滑雪場(chǎng)附近一家民宿的房東程誠說(shuō)。為了提升住客體驗，他對屋內陳設進(jìn)行現代化升級，還設計了觀(guān)賞北極光、體驗極晝等旅游攻略，免費提供給游客參考。
“隨著(zhù)冰雪旅游熱度不斷攀升，冰雪民宿迎來(lái)發(fā)展新機遇?！蓖炯颐袼薷呒壐笨偛煤?yáng)說(shuō)，冰雪旅游帶動(dòng)民宿行業(yè)不斷創(chuàng )新，越來(lái)越多民宿優(yōu)化服務(wù)項目，拓寬服務(wù)場(chǎng)景，努力實(shí)現“冰雪+”的融合。
冰雪旅游帶動(dòng)冰雪裝備消費市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。京東數據顯示，2024年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷(xiāo)量增長(cháng)均超80%，雙板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服銷(xiāo)量也增長(cháng)50%以上；滑雪裝備朝著(zhù)專(zhuān)業(yè)化、功能化、智能化方向發(fā)展，比如兼顧專(zhuān)業(yè)性、產(chǎn)品材質(zhì)和款式設計的滑雪服，愈發(fā)受到滑雪愛(ài)好者的青睞。
持續創(chuàng )新供給
激發(fā)更大潛能
“從供需兩端的情況看，這個(gè)冰雪季，遠距離冰雪旅游目的地將迎來(lái)更大客流，近距離的區域性冰雪休閑將維持穩定增長(cháng)態(tài)勢，全國冰雪旅游市場(chǎng)將進(jìn)入持續繁榮狀態(tài)?！表n元軍說(shuō)。
國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見(jiàn)》提出“優(yōu)化發(fā)展冰雪旅游”，并部署了啟動(dòng)實(shí)施冰雪旅游提升計劃、優(yōu)化提升國家級滑雪旅游度假地、支持符合條件的地區建設冰雪主題的鄉村旅游重點(diǎn)村鎮等具體工作。
為更好滿(mǎn)足冬季旅游消費需求，助力冰雪旅游發(fā)展，2024年12月，文化和旅游部在哈爾濱啟動(dòng)“2024—2025歡樂(lè )冰雪旅游季”，并發(fā)布12條全國冰雪旅游精品線(xiàn)路，這些線(xiàn)路主題鮮明、特色突出，既涵蓋冬季主要冰雪旅游目的地，又兼顧南方和北方地區冰雪旅游市場(chǎng)，在線(xiàn)路設計上體現了文化和旅游融合發(fā)展。
在歡樂(lè )冰雪旅游季活動(dòng)中，各地及各平臺推出了不少優(yōu)惠措施，吸引游客體驗冰雪。美團打造“嗨玩冰雪季”冬季促銷(xiāo)，聯(lián)合多家航空公司，為游客提供前往各大冰雪目的地的優(yōu)惠機票；推出住宿優(yōu)惠通兌產(chǎn)品，可在河北張家口崇禮雪場(chǎng)周邊的多家酒店通用，豐富消費者選擇。
“激發(fā)冰雪消費市場(chǎng)更大活力，要在創(chuàng )新供給方面做足文章?！表n元軍認為，要繼續優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)品結構，開(kāi)發(fā)適合不同群體的冰雪旅游產(chǎn)品，開(kāi)展冰雪+體育、冰雪+音樂(lè )、冰雪+旅游、冰雪+教育等不同特色的冰雪項目。此外，要繼續通過(guò)冬季旅游促銷(xiāo)、冰雪旅游標準化、降低景區或者滑雪場(chǎng)門(mén)票價(jià)格等舉措，持續提升冰雪旅游的參與度。
文化和旅游部相關(guān)負責人表示，冰雪旅游是冬季旅游消費熱點(diǎn)。針對冬季出游高峰，將加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，提升服務(wù)質(zhì)量，為大眾提供更為豐富多樣的出游選擇。
本報記者 王 珂
《人民日報》(2025年01月21日 第 07 版)
