臨近春節，瀘州老窖以回饋消費者為目標，特別推出的“掃碼有‘金’喜”活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中，邀請消費者開(kāi)蓋品飲佳釀的同時(shí)，以實(shí)打實(shí)的品質(zhì)好禮回饋廣大C端人群，將節日體驗與美好氛圍雙雙拉滿(mǎn)。
掃碼有“金”喜，共享佳節福利
以“窖主”為中心，此次“掃碼有‘金’喜”活動(dòng)，瀘州老窖拿出了絕對的誠意。瀘州老窖官方小程序顯示：自2024年12月16日至2025年2月16日，凡瀘州老窖會(huì )員掃描指定產(chǎn)品瓶蓋內二維碼，就有機會(huì )抽取黃金金條；此外，活動(dòng)期間完成指定產(chǎn)品的開(kāi)瓶掃碼，還能夠解鎖瀘州老窖會(huì )員尊享禮盒，同時(shí)此期間所產(chǎn)生的蓋內碼積分翻倍，可在活動(dòng)專(zhuān)屬積分兌換區兌換福利積分產(chǎn)品。簡(jiǎn)單的參與方式，長(cháng)時(shí)間的回饋周期疊加豐厚禮品，此次的瀘州老窖新春活動(dòng)拒絕“套路”，就是要把消費者“捧在手心”。
首先，超長(cháng)的活動(dòng)周期覆蓋了多個(gè)消費場(chǎng)景和時(shí)間節點(diǎn)。無(wú)論是元旦、南北小年，還是春節、元宵節，只要消費者家中團聚或是朋友聚會(huì )開(kāi)啟一瓶瀘州老窖，就能夠參與到活動(dòng)之中。在傳統佳節的映襯下，瀘州老窖將傳統文化與大眾生活相結合，借助多渠道、多場(chǎng)景的觸達，不僅加深了用戶(hù)心智，更讓瀘州老窖的品牌形象深植于消費者的日常生活之中，實(shí)現了真正的“舉杯年味濃”。
與此同時(shí)，本次瀘州老窖微信、微博、抖音等眾多線(xiàn)上渠道進(jìn)行活動(dòng)宣發(fā)，助力活動(dòng)聲量持續擴散。便捷的參與方式既滿(mǎn)足了消費者的獲得感，也提升了活動(dòng)的吸引力和話(huà)題度。
毫無(wú)疑問(wèn)，在線(xiàn)上線(xiàn)下雙重發(fā)力下，瀘州老窖已經(jīng)搶占了行業(yè)春節營(yíng)銷(xiāo)的先機。更重要的是，這種大規?；仞伝顒?dòng)不僅是一場(chǎng)單純的營(yíng)銷(xiāo)，更是一種品牌與消費者的“雙向奔赴”?；?dòng)之外，瀘州老窖在以行動(dòng)詮釋品牌對消費者的尊重和重視。這種真誠的“寵粉”方式，無(wú)疑加深了消費者對瀘州老窖品牌的文化認同與情感鏈接。
以數字化為支撐，賦能營(yíng)銷(xiāo)升級
“這次喝瀘州老窖特曲，還能拿蛇年生肖酒禮盒，真的非常高興！”“平時(shí)過(guò)節就一直選瀘州老窖，這次還有積分福利就參與了，開(kāi)蓋掃碼很簡(jiǎn)單，后續拜年也準備用特曲了！”當下，瀘州老窖開(kāi)蓋掃碼活動(dòng)正在如火如荼的開(kāi)展之中，已經(jīng)有越來(lái)越多的消費者享受到了瀘州老窖所回饋的驚喜福利。開(kāi)蓋掃碼，看似簡(jiǎn)單的動(dòng)作背后，蘊藏的是瀘州老窖近年來(lái)在五碼合一、產(chǎn)品數字化方面所作出的努力。
近年來(lái)，瀘州老窖數字化改革領(lǐng)先于行業(yè)，旗下全品系產(chǎn)品推動(dòng)五碼關(guān)聯(lián)，通過(guò)搭建消費者全生命周期運營(yíng)管理模型和瀘州老窖會(huì )員運營(yíng)體系，沉淀有效會(huì )員超2000萬(wàn)人；通過(guò)推進(jìn)渠道數智化，實(shí)現產(chǎn)品的精準物流追溯，有效保障客戶(hù)合法權益。
數智賦能為瀘州老窖帶來(lái)的改變不僅如此。今年1月，瀘州老窖智能包裝中心正式啟動(dòng)運營(yíng)。這一“燈塔工廠(chǎng)”建成投用，是對白酒傳統包裝生產(chǎn)模式的更新，與傳統包裝生產(chǎn)線(xiàn)相比，現在的自動(dòng)化包裝生產(chǎn)線(xiàn)1小時(shí)可完成15000瓶的包裝，相當于每秒完成4瓶瀘州老窖酒的包裝，使得生產(chǎn)效率提高2倍以上。
瀘州老窖智能包裝中心五碼合一、數智賦能，瀘州老窖所構建的高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)初見(jiàn)成效。營(yíng)銷(xiāo)數字化、供應鏈數字化、釀酒數字化、管理數字化，渠道、消費者、釀造、酒體灌裝等數字化場(chǎng)景，推動(dòng)了“掃碼有‘金’喜”、瀘州老窖“窖主節”等一系列活動(dòng)的落地實(shí)施，助力瀘州老窖品牌價(jià)值實(shí)現穩健成長(cháng)。
傳統與新意碰撞，創(chuàng )新節日體驗
當前，瀘州老窖堅持擁抱C端消費者，不斷創(chuàng )新消費場(chǎng)景、打造高品質(zhì)消費體驗，構建起了品牌與消費者互動(dòng)的平臺，并以此獲得品牌與消費者的雙向賦能。
事實(shí)上，無(wú)論是基于產(chǎn)品、生產(chǎn)層面的數智化建設，還是在消費者層面的創(chuàng )新，都是瀘州老窖對建設“數智化”的積極實(shí)踐。面對新消費時(shí)代與消費者新需求，瀘州老窖以“活態(tài)雙國寶”為底色，以“數字領(lǐng)航”為切入點(diǎn)，持續提升消費者的互動(dòng)體驗，滿(mǎn)足了C端人群的消費需求。
在多元化營(yíng)銷(xiāo)的競爭新賽道，瀘州老窖以“寵粉式營(yíng)銷(xiāo)”讓消費者感受到品牌的溫度。通過(guò)實(shí)際行動(dòng)，瀘州老窖正在讓每一次營(yíng)銷(xiāo)都成為品牌價(jià)值的延伸，也為行業(yè)提供了融數智化營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)為一體的示范案例。
