近日，IDC發(fā)布《中國PC顯示器市場(chǎng)季度跟蹤報告》顯示，2023年中國PC顯示器市場(chǎng)總出貨量2619萬(wàn)臺，同比微增0.2%。其中商用市場(chǎng)出貨量1402萬(wàn)臺，同比下降2.6%，消費市場(chǎng)出貨量1217萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.6%。IDC預計，2024年中國PC顯示器出貨量有望達到2700萬(wàn)，同比增長(cháng)3.3%。
IDC認為，2023年中國PC顯示器市場(chǎng)發(fā)展具有以下兩大顯著(zhù)特點(diǎn)：
首先，市場(chǎng)深度下沉。本地廠(chǎng)商靈活運用價(jià)格策略，成功向下沉市場(chǎng)滲透，滿(mǎn)足低端市場(chǎng)需求，擴大了用戶(hù)群規模，帶動(dòng)全年顯示器市場(chǎng)逆勢增長(cháng)。而PC廠(chǎng)商由于臺式機市場(chǎng)的下滑，其bundled臺式機渠道的顯示器出貨量也大幅下滑。隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步和消費者對于顯示器性能要求的提高，單純的bundled銷(xiāo)售模式已經(jīng)難以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。
其次，產(chǎn)品升級迭代的速度也在加快。消費者對高性能、高畫(huà)質(zhì)顯示器有著(zhù)強烈需求。2023年100Hz辦公機型和180Hz電競機型，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)的一席之地。同時(shí)，QHD和UHD等高清機型的出貨量也實(shí)現了顯著(zhù)增長(cháng)，其中QHD機型出貨量同比增長(cháng)了35.2%，而UHD機型出貨量也同比增長(cháng)了18.4%。
從品牌格局變化來(lái)看，近十年來(lái)中國PC顯示器市場(chǎng)的前三大廠(chǎng)商格局首次發(fā)生了變動(dòng)。市場(chǎng)正經(jīng)歷深入下沉的過(guò)程，本土品牌憑借對市場(chǎng)的深刻理解、靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略深入四、五線(xiàn)城市，從而贏(yíng)得更多的市場(chǎng)份額。
2024年中國PC顯示器市場(chǎng)機遇和挑戰并存，將主要呈現以下三個(gè)方面的趨勢變化：
價(jià)格趨于平衡
一方面上游面板價(jià)格有上行趨勢，成本壓力加大；另一方面低價(jià)競爭導致企業(yè)利潤空間被大幅壓縮。2024年廠(chǎng)商會(huì )逐漸調整價(jià)格策略，促使行業(yè)健康發(fā)展。
電競顯示器增長(cháng)逐漸放緩
2023年電競酒店、網(wǎng)吧需求集中釋放，帶動(dòng)電競顯示器同比增長(cháng)25.5%。2024年電競熱度回落，電競顯示器增長(cháng)放緩。IDC預計，2024年中國電競顯示器同比增長(cháng)4.0%,其中刷新率≥165Hz的出貨量同比增長(cháng)15.0%，144Hz和165Hz產(chǎn)品將會(huì )快速升級迭代至180Hz。
高端市場(chǎng)OLED、Mini LED的參與者更加積極
隨著(zhù)韓國面板廠(chǎng)加大對OLED的布局，OLED產(chǎn)能正逐漸向顯示器傾斜更多。同時(shí)，整機廠(chǎng)也在積極導入OLED高端電競產(chǎn)品，將會(huì )進(jìn)一步推動(dòng)OLED顯示器在中國市場(chǎng)的積極增長(cháng)。
Mini LED市場(chǎng)參與者更多，低分區的高性?xún)r(jià)比Mini LED顯示器對同規格LCD顯示器在畫(huà)質(zhì)體驗上已經(jīng)形成競爭優(yōu)勢，主流品牌堅守高分區高端Mini LED技術(shù)有利于加強消費者對Mini LED優(yōu)勢的認知，提升Mini LED顯示器的議價(jià)能力，利于行業(yè)的健康發(fā)展。
