2023年6月16日至18日，“滬滇廣告與品牌聯(lián)合研究與協(xié)同促進(jìn)中心”在云南民族大學(xué)隆重成立。促進(jìn)中心工作團隊在成立大會(huì )后趕赴普洱、西雙版納開(kāi)展為期三天的“云品入滬”考察工作。
上海方執行理事長(cháng)杜貴根，執行副理事長(cháng)嚴三九，執行主任楊海軍與云南方執行理事長(cháng)呂承鴻，執行主任金星等攜理事單位微盟集團（Weimob lnc）、上海劇星傳媒股份有限公司到普洱市、西雙版納傣族自治州對理事單位西雙版納中辰農科現代農業(yè)有限公司、普洱市花田餐飲管理有限公司進(jìn)行實(shí)地考察，同時(shí)對云南龍生茶業(yè)股份有限公司、云南思茅至域咖啡有限公司有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規模、品牌應用、數字化營(yíng)銷(xiāo)、知識產(chǎn)權保護等方面開(kāi)展調研，發(fā)揮滬滇廣告與品牌聯(lián)合研究與協(xié)同促進(jìn)中心的資源整合及精準對接功能，探索“上海企業(yè)+云南資源”、“上海市場(chǎng)+云南基地”的協(xié)作模式及“云品入滬”新路徑。
調研組第一站到達云南龍生茶業(yè)股份有限公司，實(shí)地參觀(guān)了龍生茶園采茶、制茶、存茶等工藝流程，聽(tīng)取企業(yè)負責人對茶葉種植規模、茶葉加工及企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的介紹。座談會(huì )上，調研組一行對普洱茶品牌消費新趨勢、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新模式等進(jìn)行了深入的交流，并對企業(yè)的品牌建設、渠道拓展提出了建設性建議。龍生茶業(yè)負責人表示，滬滇廣告與品牌聯(lián)合研究與協(xié)同促進(jìn)中心調研團隊為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新思路、新理念、新價(jià)值。下一步，滬滇廣告與品牌聯(lián)合研究與協(xié)同促進(jìn)中心將為企業(yè)提供精準服務(wù)，全方位深化合作，助力企業(yè)提升“云品出滇”、“云品入滬”的市場(chǎng)拓展力和產(chǎn)品溢價(jià)能力。
調研組第二站到達北歸咖啡莊園，普洱至域咖啡有限責任公司負責人向調研組詳細介紹了普洱咖啡種植規模、氣候環(huán)境、種源引進(jìn)、政策環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃等情況。促進(jìn)中心及微盟集團、上海劇星企業(yè)負責人針對普洱咖啡與當地民族文化融合，探索農產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品融合營(yíng)銷(xiāo)新模式等問(wèn)題與當地咖啡企業(yè)負責人進(jìn)行了深入交流。云南咖啡占中國咖啡總產(chǎn)量的98%，上海作為中國最大的咖啡消費市場(chǎng)，有成熟的咖啡消費群體和咖啡消費文化，滬滇廣告與品牌聯(lián)合研究與協(xié)同促進(jìn)中心匯集了滬滇雙方的品牌研究資源和品牌建設資源、營(yíng)銷(xiāo)渠道資源，同時(shí)還具備了地理標志農產(chǎn)品的運作經(jīng)驗。云品出滇和云品入滬，重在“品”字當先，致力于把好產(chǎn)品轉化為“好品牌”。促進(jìn)中心愿意與普洱咖啡企業(yè)合作，為進(jìn)一步提高云南咖啡的品牌附加值和品牌傳播能力找到新的發(fā)展模式和路徑。
調研組第三站到達西雙版納中辰農科現代農業(yè)有限公司，該公司生產(chǎn)的小糯玉米是西雙版納最具代表性的地方性玉米優(yōu)良品種，深受廣大消費者的青睞。企業(yè)加工廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)帶領(lǐng)調研組考察了小糯玉米質(zhì)量分揀、高溫滅菌蒸煮、真空包裝等一系列生產(chǎn)流程，并介紹了小糯玉米種植及市場(chǎng)銷(xiāo)售等情況，調研組與企業(yè)負責人就西雙版納小糯玉米在營(yíng)銷(xiāo)模式與品牌建設中存在的問(wèn)題進(jìn)行了深入的交流并達成共識。
滬滇廣告與品牌聯(lián)合研究與協(xié)同促進(jìn)中心通過(guò)市場(chǎng)精準對接和資源互聯(lián)互通，遴選一批發(fā)展基礎好、具備有品牌培育空間和有一定市場(chǎng)占有率的項目，加快與上海具有數字營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等屬性的新消費渠道和平臺對接，滬滇雙方共同對項目進(jìn)行品牌賦能攻關(guān)，提升“云品”的市場(chǎng)競爭力和溢價(jià)能力，助力“云品”出滇、云品“入滬”，為滬滇合作發(fā)揮廣告與品牌作出應有貢獻。
云南民族大學(xué)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)碩士研究生及昆明學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設計學(xué)院學(xué)生參與此次市場(chǎng)調研。
滬滇廣告與品牌聯(lián)合研究與協(xié)同促進(jìn)中心簡(jiǎn)介
滬滇廣告與品牌聯(lián)合研究與協(xié)同促進(jìn)中心是在上海、云南雙邊政府和相關(guān) 部門(mén)的指導下，以上海廣告研究院和云南省廣告與品牌研究院為依托，由上海大學(xué)、云南民族大學(xué)、上海市廣告協(xié)會(huì )和云南省廣告協(xié)會(huì )聯(lián)合成立的品牌研究及品牌促進(jìn)平臺。
滬滇廣告與品牌聯(lián)合研究與協(xié)同促進(jìn)中心通過(guò)加強與雙邊高校、科研機構、行業(yè)協(xié)會(huì )及相關(guān)企業(yè)的有效合作和市場(chǎng)精準對接，建立兩省市政產(chǎn)學(xué)研合作機制，促進(jìn)政 企校多邊交流和資源共享，促成成果落地轉化，助力“云品”出滇、“云品”入滬。同時(shí)，發(fā)揮云南民族大學(xué)和昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)園的優(yōu)勢，助推上海技術(shù)、產(chǎn)能、成果、投資、優(yōu)質(zhì)高等教育資源落地云南,并輻射南亞、東南亞國家。
