本報記者 許 潔
10月24日20時(shí)，一年一度的“雙11”預售正式拉開(kāi)帷幕。10月25日下午，天貓率先發(fā)布數據顯示，在10月24日晚開(kāi)啟預售一小時(shí)內，3000多個(gè)品牌預估成交額同比翻倍增長(cháng)。在10月24日20時(shí)至24時(shí)的4個(gè)小時(shí)內，淘寶直播產(chǎn)生了130個(gè)預售金額破千萬(wàn)元的直播間。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅對《證券日報》記者表示，電商平臺在拉動(dòng)消費方面起到了至關(guān)重要的作用?！皬奈覀儽O測的情況來(lái)看，今年‘雙11’將是歷史上最激烈的一次，過(guò)去是阿里和京東在爭，今年，以抖音為代表的新勢力競爭力度也非常大。從目前的預售情況來(lái)看，應該說(shuō)成績(jì)還不錯?！?/p>
而不同于往年的硝煙彌漫，今年各大電商平臺攜手“拆墻”，共同激發(fā)消費潛能?！啊x一’曾是過(guò)去20多年籠罩在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上空的陰云，現在已一去不復返?！鼻八偻狙芯吭涸洪L(cháng)丁道師表示。
事實(shí)上，自直播電商興起以來(lái)，主播群體逐漸呈群雄割據之勢，但今年不同，抖音上的頭部主播來(lái)到了淘寶直播，且效果顯著(zhù)。
“這兩年，破除壟斷、破除‘二選一’，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)互通、鼓勵創(chuàng )新要素跨平臺流動(dòng)成為了行業(yè)主旋律。放之于直播帶貨行業(yè)，主播可以在A(yíng)平臺做商業(yè)化，也可以去B平臺發(fā)展，一個(gè)主播只能固守一個(gè)平臺的情況已不復存在?！倍〉缼煂Α蹲C券日報》記者表示。
淘寶直播負責人道放表示，今年以來(lái)淘寶直播以?xún)热轂楹诵臉嫿ㄖ辈?chǎng)，腰部主播的場(chǎng)觀(guān)、粉絲、成交額普遍獲得快速增長(cháng)，也不斷有越來(lái)越多的新主播加入。10月24日晚天貓“雙11”預售開(kāi)啟后4個(gè)小時(shí)，淘寶直播的腰部主播、新主播實(shí)現爆發(fā)增長(cháng)，預售引導金額分別獲得365%、684%的同比增長(cháng)，成為“千萬(wàn)直播間”的主要力量。同時(shí)，直播機構也取得了165%的同比增長(cháng)。
除了主播的自由流動(dòng)，電商平臺也在給商家松綁。
對于“如何看待在抖音開(kāi)直播的商家回歸淘寶”的問(wèn)題，阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營(yíng)中心總裁吹雪回應稱(chēng)，“不是‘雙11’才來(lái)，而是持續在來(lái)，只是大家更關(guān)心‘雙11’這個(gè)階段，可能它是一個(gè)更集中的階段。我們認為（商家）多平臺經(jīng)營(yíng)這件事情是一個(gè)常態(tài)?！?/p>
此外，巨頭之間也更加開(kāi)放。有消息稱(chēng)，自2022年10月28日起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將逐漸恢復在快手直播間購物車(chē)、短視頻購物車(chē)、商品詳情頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，將于10月31日完成轉化。
“開(kāi)放共贏(yíng)與合作融合已是行業(yè)大趨勢，在流量見(jiàn)頂的危機下，電商平臺迅速聯(lián)手‘拆墻’，從競爭走向競合，才能讓行業(yè)煥發(fā)新的生機?！倍〉缼煴硎?。（證券日報）
