9月25日，第十八屆亞洲品牌盛典在香港舉行。會(huì )上，2023年“亞洲品牌500強”排行榜正式公布，華為、騰訊等國際知名品牌上榜。值得注意的是，方太集團憑借卓越的品牌力和產(chǎn)品力成功上榜，排名197位，而這也是方太第10次蟬聯(lián)該項榮譽(yù)。
據悉，亞洲品牌盛典素來(lái)享有亞洲品牌年度“奧斯卡”之稱(chēng)，已成功舉辦了17屆，來(lái)自全球的政商領(lǐng)袖、權威專(zhuān)家、業(yè)界翹楚出席盛會(huì )。
本屆盛典以“開(kāi)創(chuàng )品牌價(jià)值新時(shí)代”為主題，由專(zhuān)業(yè)品牌評價(jià)機構Asiabrand發(fā)起，并聯(lián)合中國亞洲經(jīng)濟發(fā)展協(xié)會(huì )、一帶一路總商會(huì )、《環(huán)球時(shí)報》社、東盟-中國工商總會(huì )、亞太第一衛視等單位共同主辦，就亞洲品牌國際化之路發(fā)展進(jìn)行探尋密碼、碰撞智慧，共同見(jiàn)證亞洲品牌崛起的力量。
最終，方太憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)贏(yíng)得消費者認可，連續十年入選“亞洲品牌500強”，穩居廚電行業(yè)第一，不僅展現了其在中國乃至亞洲的品牌影響力，也充分證明了方太在行業(yè)中的領(lǐng)導地位。
堅守品牌初心，立志打造中國人自己的高端品牌
從2014年第一次入選“亞洲品牌500強”，到今年已是方太蟬聯(lián)此項殊榮的第十個(gè)年頭。期間方太的品牌價(jià)值排名一路攀升，到如今以782.27億的品牌價(jià)值位列197名，實(shí)現入圍亞洲品牌200強的突破。
方太品牌價(jià)值一路攀升的背后，離不開(kāi)前瞻創(chuàng )新的經(jīng)營(yíng)戰略和健康可持續的經(jīng)營(yíng)理念，即品牌初心、品牌創(chuàng )新和品牌理念。
作為高端廚電專(zhuān)家與領(lǐng)導者，方太品牌價(jià)值厚積薄發(fā)，源于其對品牌初心的堅守。早在1999年，浙江30多家廚電企業(yè)聯(lián)合掀起猛烈的價(jià)格戰，吸油煙機的價(jià)格一度滑落到200元左右。面對義利抉擇，方太選擇堅守自己的原則：堅持不降價(jià)，只打“價(jià)值戰”，不打“價(jià)格戰”，以強烈的使命感立志打造中國人自己的高端品牌。于是，堅持高端品牌，專(zhuān)注產(chǎn)品品質(zhì)，不斷提升品牌競爭力從而贏(yíng)得市場(chǎng)，成為方太多年來(lái)一貫的發(fā)展道路。作為廚電行業(yè)領(lǐng)頭羊，方太拒絕價(jià)格戰，不僅是忠于對消費者的承諾，更引導行業(yè)生態(tài)健康高質(zhì)量發(fā)展?；趯ζ放瞥跣牡膱允?，方太做響了高端廚電的金字招牌，實(shí)現了品牌價(jià)值的連年攀升。
高品質(zhì)的產(chǎn)品是品牌價(jià)值的基石，而專(zhuān)注創(chuàng )新研發(fā)的方太不斷帶來(lái)驚艷市場(chǎng)的高端力作。27年來(lái)，方太深耕高端廚電，圍繞“空氣、水、烹飪”三大核心科技，堅持每年將不少于銷(xiāo)售收入的5%投入研發(fā)，開(kāi)創(chuàng )了一系列全球首創(chuàng )、中國首創(chuàng )的產(chǎn)品、品類(lèi)、技術(shù)，比如集成烹飪中心、水槽洗碗機、NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)等。目前，方太擁有超11000件國內授權專(zhuān)利，其中發(fā)明專(zhuān)利數量超2600件，掌握廚電行業(yè)最大“專(zhuān)利池”。
踐行因愛(ài)偉大，品牌理念賦能品牌價(jià)值穩健攀升
為愛(ài)研發(fā)是方太創(chuàng )新不止的源泉，方太持續創(chuàng )新的動(dòng)力來(lái)源于其“因愛(ài)偉大”的品牌理念。廚房作為家庭新中心，承載了人們對美好生活的更多期待。2010年，一則央視新聞《廚房油煙加劇家庭主婦肺癌風(fēng)險》的報道，讓方太調整了吸油煙機的研發(fā)方向，以定性指標“不跑煙”為標準，改變了長(cháng)久以來(lái)將風(fēng)量、風(fēng)壓等定量指標奉為圭臬的行業(yè)格局。
2015年，方太的愿景從“成為一家世界一流的企業(yè)”升級為“成為一家偉大的企業(yè)”。與此同時(shí)，“ FOTILE方太”進(jìn)一步完善品牌價(jià)值體系，打造差異化品牌，提出全新品牌主張——因愛(ài)偉大。在方太看來(lái)，“因愛(ài)偉大”的品牌主張，不僅僅是方太對“關(guān)愛(ài)家人”“關(guān)愛(ài)他人”的倡導，也是方太多年來(lái)身體力行的品牌價(jià)值主張?！耙驉?ài)偉大”的品牌主張，進(jìn)一步完善了方太的品牌價(jià)值體系，明確了品牌的功能價(jià)值、體驗價(jià)值和意義價(jià)值，賦能品牌價(jià)值提升。
奮楫篤行，碩果芳華。不斷攀升的品牌價(jià)值，也為方太帶來(lái)了亮眼的品牌業(yè)績(jì)和市場(chǎng)表現。2022年，方太營(yíng)收實(shí)現162.43億元，同比增長(cháng)4.86%，疫情三年集團累計增長(cháng)48%。在產(chǎn)品線(xiàn)方面，方太集成烹飪中心上市即爆款，僅三年就創(chuàng )下突破100萬(wàn)臺的銷(xiāo)售佳績(jì)，五年突破200萬(wàn)臺；方太吸油煙機在5000元以上高端市場(chǎng)零售額排名全行業(yè)TOP1；方太嵌入式洗碗機G1和方太水槽洗碗機Z5雙雙入選TOP10暢銷(xiāo)機型榜單，獨占兩席；方太凈水機零售額排名全行業(yè)第7。
當前，中國經(jīng)濟從高速增長(cháng)轉向高質(zhì)量發(fā)展，中國企業(yè)也迎來(lái)新的發(fā)展機遇。未來(lái)，方太將秉承仁愛(ài)之心和匠心精神，繼續加強品牌建設，以自身實(shí)踐推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，助推中國廚電品牌在亞洲乃至世界舞臺加速崛起。
