2009年,優(yōu)衣庫第一代高級輕型羽絨服(又名ULD- Ultra Light Down)上市,彼時(shí),“含絨量”“充絨量”和“蓬松度”是消費者對于羽絨服的傳統評判標準,因為臃腫、厚重、不易收納、內膽易移動(dòng)等問(wèn)題,羽絨服更多是外出時(shí)才會(huì )考慮的御寒單品,而“時(shí)尚”和“穿搭”更與羽絨服無(wú)關(guān)。隨著(zhù)優(yōu)衣庫“把羽絨服穿在大衣里面,這可能嗎?”的生活提問(wèn),優(yōu)衣庫開(kāi)創(chuàng )了全球首款輕羽絨品類(lèi),改變人們對冬天的認知,通過(guò)去除羽絨內膽工藝的技術(shù)變革,帶來(lái)出類(lèi)拔萃的輕巧性和日常穿搭,羽絨服從昔日的戶(hù)外裝備變成如今每個(gè)人都能輕松擁有的LifeWear服適人生日常服裝,伴隨著(zhù)極致性?xún)r(jià)比的口碑力,優(yōu)衣庫也將高階的國際潮流設計與全球創(chuàng )新的科技帶給普羅大眾。優(yōu)衣庫高級輕羽絨更是全球最暢銷(xiāo)的輕羽絨產(chǎn)品之一,全球累計銷(xiāo)量過(guò)億件。
圖注:優(yōu)衣庫9月打造“品質(zhì)科技生活館”,水晶球中展示本季新品“珍珠色輕羽絨”
10年后的2019年,隨著(zhù)優(yōu)衣庫高級輕羽絨服系列的家喻戶(hù)曉,《財富》雜志“100個(gè)偉大的現代設計”榜單中,優(yōu)衣庫輕質(zhì)羽絨服憑借“占用空間很小,輕盈、溫暖、實(shí)惠,為人們解決多種現實(shí)問(wèn)題”的理由上榜,從 300多種不同的創(chuàng )新產(chǎn)品中脫穎而出,入選標準需符合“重新定義了該類(lèi)別產(chǎn)品的設計”“對社會(huì )帶來(lái)重大影響,并取得商業(yè)成功”的要求,優(yōu)衣庫高級輕羽絨也是唯一入選《財富》“100個(gè)偉大現代設計”的服裝產(chǎn)品,這份榜單迄今為止依然是全世界最具標志性的設計清單,共同上榜的還有iPhone、戴森吸塵器、Mac電腦、Google搜索引擎等改變世界的創(chuàng )新產(chǎn)品。
服裝的“穿”和“搭”永遠不是偽命題
在優(yōu)衣庫高級輕型羽絨服上市以來(lái),恰逢 “時(shí)尚實(shí)用性”的黃金年代,面對消費者一方面“喜新厭舊”另一方面又渴望“時(shí)尚百搭”,優(yōu)衣庫從精準洞察羽絨服技術(shù)場(chǎng)景和使用場(chǎng)景出發(fā),重新思考了服裝的功能性與時(shí)尚性:
2009年上市伊始,優(yōu)衣庫從經(jīng)典的絎縫工藝出發(fā),將這個(gè)源于15世紀法國馬賽的紡織工藝技術(shù)重新發(fā)揚,以解決羽絨輕量感、固定性、時(shí)尚度等核心問(wèn)題。絎縫工藝也一直貫穿著(zhù)優(yōu)衣庫輕質(zhì)線(xiàn),并在不同場(chǎng)景、穿搭方案中進(jìn)行創(chuàng )新。
在2022年度秋冬新品中,女裝設計和時(shí)尚感升級,也是源于優(yōu)衣庫一貫的設計進(jìn)化,比如借鑒了去年大火的21秋冬+J系列珠光白羽絨服的設計,將這種國際高階的潮流設計細節,不斷用于全產(chǎn)品線(xiàn)中,是設計與時(shí)尚的全民化。易與裙裝、高腰褲裝搭配突出女性的整體塑性,且適合各類(lèi)身材需求;而前短后長(cháng)、A字剪裁的背心款,則是將背心室內、戶(hù)外皆可搭的時(shí)尚感再度提升。男裝“寬絎縫撞色輕羽絨”,則將寬絎縫設計加寬,在外觀(guān)中營(yíng)造更休閑、街頭戶(hù)外的造型,緊跟“露營(yíng)戶(hù)外潮流”,也同時(shí)為“色彩搭配困難癥”的消費者提供撞色款,輕松駕馭“玩色潮”。
優(yōu)衣庫也同步推出茄克、背心兩大立領(lǐng)設計款式,其中茄克款式采用短款設計,在外穿搭配中,更易突出內搭小心思而不掩蓋整體穿衣層次感,將“單穿不單調”“疊搭易上手”的全民化時(shí)尚法則發(fā)揮到極致。
整體2022年度,優(yōu)衣庫高級輕型羽絨服攜蓬松款、經(jīng)典款、波紋款、便攜款四大系列,數十種款式全面上市,全面覆蓋通勤上班、冬季戶(hù)外運動(dòng)、日常休閑、逛街娛樂(lè )等各種生活場(chǎng)景,適合全年齡段、所有人群,是3季內外皆可搭的實(shí)用性時(shí)尚穿搭單品?！敖钥纱睢辈⒉皇菃我坏臅r(shí)尚命題,而是優(yōu)衣庫在時(shí)尚功能性的融合性問(wèn)題中的綜合解決方案。在細分類(lèi)目中,童裝羽絨服始終是行業(yè)的設計難點(diǎn),源于兒童身材嬌小但卻要穿戴“厚”重“的羽絨服,優(yōu)衣庫從”減負“”貼心“兩大細節著(zhù)手創(chuàng )新,童裝款帽子可根據不同場(chǎng)合進(jìn)行拆卸,解決“虎娃”戶(hù)外運動(dòng)身體熱量時(shí)高時(shí)低這“重要的小事”,并在領(lǐng)口處進(jìn)行拉鏈包邊設計,防止誤傷下巴,而附有可以寫(xiě)名字的標簽,更是將家長(cháng)的萬(wàn)年尋衣難題巧妙化解。
服裝也要科技力,用戶(hù)思維驅動(dòng)科技創(chuàng )新
優(yōu)衣庫以輕羽絨這一創(chuàng )造性產(chǎn)品,逐步改變了全世界人們的生活常識和穿衣方式。這家“科技公司”在細節打磨之余,始終清晰“技術(shù)“與”應用“的關(guān)系,將技術(shù)真正應用于人的生活,不斷打磨細節,堅持不斷提升標準的“工匠精神”,最終讓標準成為標桿。
上市伊始,優(yōu)衣庫便樹(shù)立了“輕、暖、便攜、防水、防靜電”的5大標準:
輕——約1個(gè)蘋(píng)果的重量,減少肩頸負擔?！拜p”的背后,是優(yōu)衣庫對于羽絨服鉆絨問(wèn)題的顛覆性創(chuàng )新,將傳統內膽的4層構造,通過(guò)開(kāi)發(fā)的只有發(fā)絲1/10細度的高密度尼龍紗線(xiàn)織成的特殊面料,在不使用內膽的情況下,實(shí)現了不易鉆絨的2層構造,帶來(lái)前所未有的輕盈感。并對面料進(jìn)行特殊加熱施壓處理,改變原紗形狀,使面料更加密實(shí)卻不丟失功能性。其合作開(kāi)發(fā)者則是全球唯一具有纖維濾布系列膜技術(shù)的東麗公司。
暖——優(yōu)質(zhì)羽絨,90%絨子含量、750+的高階蓬松度,使用經(jīng)RDS國際認證的責任羽絨,確保產(chǎn)品中使用的羽絨和羽毛來(lái)自沒(méi)有受到任何不必要傷害的動(dòng)物。其中蓬松度是評價(jià)羽絨服品質(zhì)的指標之一,羽毛的膨脹性數值越高,羽絨的空氣含量越多,保溫性能越好。優(yōu)衣庫750+蓬松度的同時(shí),還采用了90%羽絨+10%羽毛的黃金比例,保暖性更加突出。
便攜——附貼心便攜袋,方便收納,只需約2個(gè)蘋(píng)果的體積。這是消費者始終津津樂(lè )道的創(chuàng )意設計。從2010年起,優(yōu)衣庫同步推出了窄絎縫設計,這種絎縫更細、更薄的設計,實(shí)現了羽絨內搭不限痕跡的時(shí)尚命題,與西裝、大衣均可穿搭,而無(wú)領(lǐng)、內部按扣V領(lǐng)切換的設計,更是將辦公室白領(lǐng)人群差旅攜帶、“穿衣有溫度不失風(fēng)度”的訴求挖掘到極致。
防水——使用耐久防水面料,適應細雨小雪天氣,滿(mǎn)足南、北方消費者春、秋、冬三季皆可穿法的季節場(chǎng)景。
防靜電——采用防靜電里料,解決鉆絨造成的核心靜電問(wèn)題,減輕秋冬靜電毛躁尷尬。
基于此, 2022年度,優(yōu)衣庫優(yōu)質(zhì)羽絨,榮選為國家標準樣品,這是國家認證的羽絨羽毛定性標準樣品,也是國內現行“最高級別”的樣品標準,優(yōu)衣庫已逐步完成引領(lǐng)品類(lèi)行業(yè)標準制定到參與國家標準的“產(chǎn)品革命”;而全新升級的易去污面料,也實(shí)現了“輕輕一擦,不易留污”的全民級羽絨服清潔難題。
“全民級”可能是優(yōu)衣庫提及最多的詞匯,我們總是能在優(yōu)衣庫找到適合自己的穿衣方案,哪怕是走在時(shí)尚浪尖的造型師與設計師,也總是感嘆于“搭”并不是專(zhuān)業(yè)武器,而是服裝本身的服務(wù)性,服務(wù)于我們的性格、職業(yè)、風(fēng)格、角色、喜好,而盲目追逐“設計感”帶來(lái)的“失去自我”才是最需要覺(jué)得的服裝問(wèn)題。優(yōu)衣庫,始終堅持著(zhù)自己的答案:LifeWear 造服于人,人才是主角,服裝只能是配角。
今年優(yōu)衣庫還推出了三大秋冬王牌科技系列,除了高級輕羽絨之外還有HEATTECH保暖內衣和高機能保暖外套。其中,被稱(chēng)為新世代“智暖衣”的優(yōu)衣庫高機能保暖外套系列,是世界滑雪冠軍平野步夢(mèng)同款,其設計靈感也來(lái)源于他的滑雪運動(dòng)實(shí)際所需——既然保暖防風(fēng)防雨,又要靈動(dòng) 便于運動(dòng)。因此優(yōu)衣庫采用復合填充工藝和3D剪裁,打造了這款適合都市生活、冰雪戶(hù)外的機能帥氣裝備,可謂讓往日小眾高端的冬日娛樂(lè )方式 走入千家萬(wàn)戶(hù)。Heattech保暖內衣更是一款自帶魔力的科技保暖內衣:多功能 好時(shí)尚全場(chǎng)景 Magic Inner,采用四重纖維構成,吸濕發(fā)熱,保暖·透氣·彈力·貼身舒適過(guò)冬,全球銷(xiāo)量超10億的優(yōu)衣庫經(jīng)典王牌產(chǎn)品,真正的“ 黑科技保暖先鋒”。
優(yōu)衣庫在今年還首次攜手中國教育部高教司組織指導的“全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”,以及亞洲最大廣告節釜山國際廣告節創(chuàng )設的“華釜青年獎”,發(fā)起“大學(xué)生共創(chuàng )項目”,以“高級輕羽絨的”為命題之一,吸引百萬(wàn)大學(xué)生參與,讓大學(xué)生體驗營(yíng)銷(xiāo)設計,啟發(fā)年輕創(chuàng )造力,傳遞服裝設計、面料、版型、可持續的創(chuàng )新價(jià)值。
