送走了38℃的夏天，又迎來(lái)了40℃的“秋老虎”。根據國家氣候中心監測評估，綜合考慮平均強度、影響范圍和持續時(shí)間，從今年6月13日開(kāi)始至今的區域性高溫事件綜合強度已達1961年有完整氣象觀(guān)測記錄以來(lái)最強?？崾钪?，空調行業(yè)有變得更好嗎？
2022年8月24日，由中國家用電器協(xié)會(huì )指導、中國家電網(wǎng)主辦的“無(wú)風(fēng)有氧TAN本溯源——2022-2023中國空調行業(yè)高峰論壇”在哈爾濱舉行，來(lái)自?shī)W克斯、卡薩帝、長(cháng)虹、COLMO、EBC英寶純、GMCC、海爾、海立、海信、科龍、康佳、Leader、美博、美的、松下、TCL等主流家用空調品牌與核心零部件制造企業(yè)代表，以及論壇獨家渠道合作伙伴京東家電、數據支持機構GfK中怡康等齊聚一堂，共話(huà)“雙碳”目標下空調產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展與使命擔當。
高溫“催熱”空調市場(chǎng)
雖已立秋，但“三伏天”的“末伏”階段，國內多地仍處于高溫炙烤之下。根據國家氣候中心監測數據，6月1日以來(lái)（6月1日至8月18日），全國平均高溫日數12.7天，較常年同期偏多5.5天，為1961年以來(lái)歷史同期最多?！叭珖?832站（占所有國家級氣象站的73.2%）日最高氣溫達到或超過(guò)35℃，其中，有1297站（占51.8%）日最高氣溫達到或超過(guò)38℃；665站（占26.6%）日最高氣溫達到或超過(guò)40℃，135站（占5.4%）日最高氣溫達到或超過(guò)42℃”，國家氣候中心正研級高工、中國氣象局氣象服務(wù)首席專(zhuān)家葉殿秀對今年三伏天以來(lái)的國內高溫天氣進(jìn)行總結，“35℃以上高溫覆蓋面積有536萬(wàn)平方公里；中東部地區有23個(gè)?。ㄊ校┏霈F40℃以上高溫，覆蓋面積達136.5萬(wàn)平方公里，影響人口約2.9億?！?/p>
動(dòng)輒就40度的高溫，沖擊著(zhù)每個(gè)人的神經(jīng)，怎么給身體和內心都降降溫？空調顯然是最好不過(guò)的選擇。也因此，在“炙烤”模式下，以空調為代表的制冷電器七八月份迎來(lái)了高溫般的“火爆期”。根據GfK中怡康監測數據，7月份空調線(xiàn)上市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(cháng)41.6%、44.6%，進(jìn)入8月，近兩周時(shí)間空調線(xiàn)上市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(cháng)76.0%、79.4%；線(xiàn)下市場(chǎng)量、額規模同樣實(shí)現超20%的同比增長(cháng)。如美的、海爾、奧克斯、海信、科龍、TCL、松下、美博、長(cháng)虹、康佳等多家空調企業(yè)均向中國家電網(wǎng)反映，近兩個(gè)多月空調旺季期，高溫天數多、覆蓋范圍廣，公司空調產(chǎn)品銷(xiāo)售較之前有明顯增長(cháng)?！鞍惭b師傅都是滿(mǎn)負荷運轉”，有空調企業(yè)相關(guān)負責人如此表示。
不過(guò)，空調市場(chǎng)階段性的亮眼表現與上半年乃至整個(gè)2022冷年行業(yè)冰冷形成了明顯反差。從GfK中怡康數據來(lái)看，今年上半年，家用空調市場(chǎng)零售量和零售額規模分別同比下降了20.1%和14.1%；整個(gè)2022冷年，空調市場(chǎng)零售量、零售額規模分別為4357萬(wàn)臺、1505億元，分別同比下滑15.0%、9.2%?！敖?jīng)濟不振與疫情直接影響消費者的收入水平，從而消費信心指數同比下降”，在GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東看來(lái)，這直接影響了消費者對家電市場(chǎng)的預期以及購買(mǎi)力的執行，對應空調也受到影響出現較大幅度下滑。加之空調進(jìn)一步邁入存量市場(chǎng)，新增需求較少，基于此，彭顯東判斷，未來(lái)兩年空調行業(yè)將進(jìn)入低速時(shí)代，增量稀缺，市場(chǎng)核心將從追求規模轉向追求品質(zhì)。
GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東
對于2022冷年中國家用空調市場(chǎng)規模出現超出預期的下滑，中國家用電器協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王雷也認為，這是受多重因素作用的結果。包括上半年全國范圍內區域性的疫情反復，對產(chǎn)業(yè)供應鏈環(huán)節帶來(lái)壓力，也對空調消費需求產(chǎn)生負面影響；另外，房地產(chǎn)不振，也是與空調需求強相關(guān)的因素；再者，更重要的客觀(guān)因素在于，家用空調普及水平已基本達到高位。根據國家統計局數據，2020年末全國居民百戶(hù)空調擁有量達到117.7臺，其中城鎮百戶(hù)擁有量為149.6臺?！澳壳叭珖照{的社會(huì )保有量達5.4億臺，存量更新成為當下和未來(lái)市場(chǎng)消費需求的主體，這對空調市場(chǎng)規模的影響是直接和長(cháng)期的?！?/p>
中國家用電器協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王雷
存量下尋求“換新”動(dòng)能
當行業(yè)進(jìn)入“存量換新”為主的新發(fā)展階段，外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境方面，像紫金天風(fēng)期貨有色研究總監衛來(lái)所分析的，占空調成本85%以上的原材料價(jià)格正擺脫傳統的周期框架，重塑為一個(gè)新的周期，對應空調在成本和消費兩端也都面臨周期特征的重塑。新周期特征下，空調市場(chǎng)前景依然廣闊，但需要向內尋求新的增長(cháng)動(dòng)能。
紫金天風(fēng)期貨有色研究總監衛來(lái)
那么，新的增長(cháng)破局之道在哪兒？或許，正如王雷以及各空調企業(yè)所描述的——智能賦能下，更節能、舒適、健康，且又高顏值的高端空調將帶給消費者更多地換新熱情和需求，也將給空調行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品創(chuàng )新帶來(lái)動(dòng)力。近期中國家電網(wǎng)的消費者街采調研也表明，價(jià)格已經(jīng)不是決定消費者購買(mǎi)空調的主要因素，在考慮“換新”空調時(shí)，大部分消費者都側重于更節能、智能、舒適、健康等功能特征的產(chǎn)品。如新風(fēng)空調、全域無(wú)風(fēng)感空調、洗空氣空調、除菌健康、自清潔空調、睡眠空調等都是他們較為青睞的產(chǎn)品。
消費者需求關(guān)注點(diǎn)的變化體現在零售端，根據GfK中怡康數據，2022冷年，新一級能效空調在線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售額占比約為67.9%，線(xiàn)下占比達到78.7%；新風(fēng)空調線(xiàn)上滲透率約為2.3%，同比提升283%，線(xiàn)下滲透率約為6.7%，同比提升59.5%。京東平臺數據也顯示，整個(gè)上半年，京東平臺新風(fēng)空調的成交額是去年同期的5.5倍，同時(shí)新風(fēng)空調也呈現出高于大盤(pán)32%的特性；“618”期間，京東平臺新風(fēng)空調的成交額同比增長(cháng)460%；京東家電“815”周年慶高潮期28小時(shí)，新風(fēng)空調成交額同比增長(cháng)超4倍?！熬〇|平臺始終以消費者需求為第一出發(fā)點(diǎn)”，京東家電空調業(yè)務(wù)部營(yíng)銷(xiāo)負責人張易茗表示，通過(guò)積極調研市場(chǎng)，京東家電和各空調品牌緊密配合，視角一致，均認為新品中的新風(fēng)空調或為行業(yè)下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)，“結合凈化、健康趨勢，新風(fēng)量加大，將更適宜生活場(chǎng)景需求?！?/p>
京東家電空調業(yè)務(wù)部營(yíng)銷(xiāo)負責人張易茗
企業(yè)層面，可以看到，更多的空調企業(yè)也正通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新針對性的推出相應功能甚至復合功能的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費者多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費需求。以卡薩帝空調為例，會(huì )上，卡薩帝空調總經(jīng)理嚴博介紹，因關(guān)注到不同的氣候、季節所面對的空氣痛點(diǎn)不同，卡薩帝創(chuàng )新推出云鼎空調奢享版，“這個(gè)產(chǎn)品的定位就是‘原生態(tài)空氣養護專(zhuān)家’，希望通過(guò)空氣的調節實(shí)現對人的養護、對環(huán)境的養護，以及對高端生活方式的養護。整體我們想做的就是把卡薩帝空調的高端、舒適和智慧傳遞給消費者?！?/p>
卡薩帝空調總經(jīng)理嚴博
美的空調也正通過(guò)突出健康、舒適、智能化等功能的空調產(chǎn)品，致力于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)均價(jià)的提升。奧克斯、海信、TCL、康佳、松下等相關(guān)空調品牌則聚焦新風(fēng)賽道，如奧克斯推出能夠1小時(shí)全屋換鮮氧的四季新風(fēng)空調，海信推出從溫度、濕度、風(fēng)感、凈化等6方面多維度打造高端空氣環(huán)境的璀璨C200，TCL推出不用二次打墻孔每小時(shí)60立方米大新風(fēng)量的小藍翼II，康佳推出采用雙驅動(dòng)混合新風(fēng)系統的智慧新風(fēng)空調，松下錨定健康和智能推出的醇風(fēng)系列等，他們均通過(guò)差異化功能的新風(fēng)空調，來(lái)滿(mǎn)足消費者對更加健康舒適的家居生活體驗的需求?？讫埧照{通過(guò)打造智慧睡眠空氣場(chǎng)景，為用戶(hù)定制更便捷、舒適、健康的睡眠解決方案。美博空調在家用分體機之外，找到了像可穿戴空調、車(chē)載空調等細分領(lǐng)域，尋求差異化破局。長(cháng)虹空調以全無(wú)塵技術(shù)的多年積淀，通過(guò)清新環(huán)境的營(yíng)造為消費者構筑起健康生活的氛圍環(huán)境。
作為一家專(zhuān)注于熱管理和環(huán)境控制的企業(yè)，英維克在精密環(huán)境控制領(lǐng)域積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗。深圳市英維克健康環(huán)境科技有限公司總經(jīng)理王向東認為，當下，“健康”應該是空調創(chuàng )新的主要突破口。在此方面，EBC英寶純倡導“安全、健康的舒適才是真正的舒適”，主張從根本上解決空氣環(huán)境在安全、健康前提下的舒適問(wèn)題，并且是一機解決空氣環(huán)境問(wèn)題?！拔覀兊目諝猸h(huán)境機通過(guò)多維相控技術(shù)，動(dòng)態(tài)、協(xié)調、同步對空氣環(huán)境的溫度、濕度、潔凈度、各種污染物、微生物等指標進(jìn)行調節或去除，致力于給客戶(hù)提供一個(gè)安全、健康、舒適的空氣環(huán)境?！?/p>
深圳市英維克健康環(huán)境科技有限公司總經(jīng)理王向東
可以看出，以節能、健康、舒適等要素構筑起的產(chǎn)品評價(jià)維度，正在成為中國空調供給側改革升級的核心驅動(dòng)力。也因此，高峰論壇上提出的2023冷年空調行業(yè)三大產(chǎn)品趨勢，即以美的旋耀2匹掛機、奧克斯沐新風(fēng)Pro空調、科龍睡眠小耳朵LZ空調、美博新芯派智能AI語(yǔ)音空調為代表的“節能”產(chǎn)品趨勢；以卡薩帝鑒賞家空調套系、COLMOTURING家用中央空調、海信璀璨系列新風(fēng)空調、康佳智慧新風(fēng)空調、統帥BIGGER風(fēng)幕空調為代表的“舒適”產(chǎn)品趨勢；以及以海爾洗空氣柜掛機空調、EBC英寶純空氣環(huán)境機、松下醇風(fēng)空調、長(cháng)虹客餐廳共享空調為代表的“健康”產(chǎn)品趨勢得到了與會(huì )嘉賓、業(yè)界同仁的高度認可和肯定，他們均預判這三大產(chǎn)品趨勢或將成為即將到來(lái)的2023新冷年，拉動(dòng)空調行業(yè)增長(cháng)的新引擎。
“雙碳”引擎驅動(dòng)綠色高質(zhì)量發(fā)展
事實(shí)上，無(wú)論是極端天氣對空調消費的拉動(dòng)作用，還是企業(yè)層面在存量換新主導下尋求節能、健康、舒適等新增動(dòng)力，可以明確的一點(diǎn)是，環(huán)境的變化、市場(chǎng)的變化、需求的變化正倒逼空調企業(yè)加緊創(chuàng )新發(fā)展、轉型升級，同時(shí)也對空調行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出更新更高的要求，即空調行業(yè)、企業(yè)要做對社會(huì )負責、對消費者負責任的企業(yè)、產(chǎn)品。
怎么做呢？“雙碳”戰略下，綠色低碳轉型是關(guān)鍵。根據IEA報告顯示，2018年全球能源相關(guān)CO?排放量約342億噸，其中，全球空調和風(fēng)扇能耗導致的CO?排放量占比約3.8%，預計到2050年，用于空間制冷的能源需求將增長(cháng)3倍以上。毫無(wú)疑問(wèn)，空調行業(yè)綠色低碳轉型勢在必行。
但客觀(guān)而言，空調行業(yè)的綠色低碳發(fā)展，仍面臨不小的挑戰?！皩τ谥评淇照{行業(yè)，在‘雙碳’背景趨勢下，最大的挑戰就是HFCs常規制冷劑的削減可能帶來(lái)相應的配額問(wèn)題，它可能直接影響到一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)”，中山大學(xué)副教授李廷勛認為，未來(lái)對HFCs消費、生產(chǎn)的控制或者配額管理或將直接沖擊空調行業(yè)發(fā)展。那么，空調業(yè)該如何實(shí)現碳減排？在李廷勛看來(lái)，一方面要提能效，目前空調能效已經(jīng)提升了15%，未來(lái)到2030年可能會(huì )再提升15%。另一方面，基于制冷劑直接導致的碳排放問(wèn)題，則要通過(guò)選用研發(fā)更環(huán)保的制冷媒替代來(lái)實(shí)現，在此方面，唯一確定的機會(huì )就是低GWP制冷劑在未來(lái)會(huì )有一個(gè)大的應用。此外，材料、生產(chǎn)、運輸、倉儲等環(huán)節也會(huì )直接或間接導致碳排放，因此空調相關(guān)企業(yè)還有注重空調產(chǎn)品全生命周期的碳減排。
中山大學(xué)副教授李廷勛
“相較于其他制造行業(yè)，家電行業(yè)的節能降碳我個(gè)人認為是有優(yōu)勢的”，通用技術(shù)檢科測試集團環(huán)境及雙碳事業(yè)部總監謝南南分析稱(chēng)，原因在于，家電行業(yè)以舊換新政策的貫徹更足，家電產(chǎn)品能效的提升是從源頭降低能耗的，另外，家電產(chǎn)品的智能化是一個(gè)系統的提升，是從整體角度來(lái)考慮能耗效率提升的。除此之外，家電行業(yè)綠色低碳轉型還有更多可拓展的空間，如供應鏈鏈首控制作用，生產(chǎn)環(huán)節能耗、能源結構調整，以及HFCs等制冷劑排放的非二氧化碳溫室氣體減排等，都是值得空調等家電企業(yè)重視并積極推進(jìn)的。
通用技術(shù)檢科測試集團環(huán)境及雙碳事業(yè)部總監謝南南
誠如李廷勛和謝南南所言，能效只是低碳的其中一環(huán)，想要最大程度減碳，需要貫穿空調產(chǎn)品的全生命周期。在此方面，包括美的、海爾、奧克斯、海信等越來(lái)越多的空調企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始注重在制造層面或者說(shuō)空調產(chǎn)品全生命周期內推進(jìn)綠色低碳轉型。以美的為例，2021年美的集團正式發(fā)布了綠色戰略，圍繞著(zhù)綠色設計、綠色采購、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務(wù)6大支柱，打造全流程綠色產(chǎn)業(yè)鏈?！捌渲?，綠色設計是整個(gè)綠色戰略的龍頭和牽引”，美的空調創(chuàng )新研究院開(kāi)發(fā)中心主任李金波表示，近年來(lái)美的空調在綠色設計方面積累了豐富的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng )新實(shí)踐，綠色技術(shù)方面持續在環(huán)保冷媒技術(shù)、全球超高能效技術(shù)，新一代制冷技術(shù)、蓄冷蓄熱技術(shù)等方面進(jìn)行了布局?！懊赖目照{將持續通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、標準引領(lǐng)，不斷的擴大綠色產(chǎn)品供給，滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(cháng)的美好生活需求，助推全行業(yè)綠色低碳轉型?！?/p>
美的空調創(chuàng )新研究院開(kāi)發(fā)中心主任李金波視頻演講分享
作為空調上游供應鏈核心產(chǎn)品的壓縮機企業(yè)們，也在積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉型。比如，CMCC便提到，構建綠色產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)零部件產(chǎn)品的綠色設計，包括小型化、低噪音等，都是GMCC的未來(lái)發(fā)展方向之一。海立壓縮機方面也表示，無(wú)論從環(huán)保制冷媒替代、能效提升，包括到扁平化以及小型化等，海立壓縮機始終在服務(wù)于空調行業(yè)，圍繞著(zhù)綠色低碳發(fā)展方向不斷前行。
值得一提的是，會(huì )上，王雷、中國家電網(wǎng)總編呂盛華帶領(lǐng)所有與會(huì )的空調相關(guān)企業(yè)、行業(yè)嘉賓向空調行業(yè)發(fā)出“綠色節能空調換新倡議”——積極響應國家“雙碳”戰略和2022全國家電消費季活動(dòng)，促進(jìn)綠色智能空調提品質(zhì)、增品種、創(chuàng )品牌；行業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，促進(jìn)新一輪“以舊換新”、“家電下鄉”工作展開(kāi)，有序推動(dòng)空調消費升級，持續引領(lǐng)空調消費品質(zhì)化、綠色化、智能化趨勢。這一舉措無(wú)疑進(jìn)一步吹響了空調產(chǎn)業(yè)綠色低碳轉型的號角。
“綠水青山，悠然望遠”，“雙碳”背景之下，相信這源自中國的古老哲學(xué)，也將成為中國空調行業(yè)行穩致遠的坦途。
