隨著(zhù)人們物質(zhì)條件和精神訴求日益提升，如今“高端定制”消費趨勢愈發(fā)旺盛，在家居、家電、家裝領(lǐng)域尤為明顯。這意味著(zhù)，傳統同質(zhì)化的行業(yè)競爭模式，已難以面對用戶(hù)更個(gè)性、更細分、更品質(zhì)的新需求，因此走向融通、實(shí)現共創(chuàng )成為上下游產(chǎn)業(yè)的一致動(dòng)向。而在頭部品牌圈，這些動(dòng)作的“漣漪效應”已愈發(fā)明顯。
8月16日，由廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì )輪值主席、廣東高定展和高定俱樂(lè )部創(chuàng )始人張傳喜及廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì )執行主席蔣德輝帶領(lǐng)的廣州高定品牌代表團，來(lái)到青島市黃島區海爾工業(yè)園進(jìn)行參觀(guān)訪(fǎng)問(wèn)。此次參觀(guān)，集結了來(lái)自中至信家居、賽諾家居、西安原點(diǎn)新城、派雅門(mén)窗、聯(lián)邦家私等20家高定品牌創(chuàng )始人和董事長(cháng)，各方就海爾智家品牌戰略、智能制造、核心優(yōu)勢進(jìn)行了充分了解，并對高端定制上下游產(chǎn)業(yè)鏈融合共創(chuàng )展開(kāi)了深入溝通。
值得一提的是，參觀(guān)活動(dòng)只是各方奠定未來(lái)合作的“第一步”。當日下午，海爾智家與中國高定展正式舉辦對接大會(huì )，現場(chǎng)海爾智家副總裁、中國區總經(jīng)理徐萌及海爾智家中國區卡薩帝總經(jīng)理宋照偉等代表出席并發(fā)表講話(huà)，在各行業(yè)協(xié)會(huì )、高定品牌及供應鏈企業(yè)的見(jiàn)證下，海爾智家廣州分公司與中國高定展、廣州省家居業(yè)聯(lián)合會(huì )正式達成簽約，攜手開(kāi)啟了智慧場(chǎng)景解決方案高端定制的時(shí)代新篇章。
海爾智家聯(lián)合中國高定展，共話(huà)場(chǎng)景時(shí)代
中國高定展是致力于搭建高定產(chǎn)業(yè)交流的合作平臺，聯(lián)合了TOP級品牌及供應鏈品牌企業(yè)、知名設計師、設計機構等合作伙伴，助力高定品牌在一、二線(xiàn)城市與優(yōu)質(zhì)大商建立鏈接，打造高定行業(yè)第一梯隊整體形象。
那么，為什么海爾智家能吸引數十家TOP級廣州高定品牌實(shí)地參觀(guān)交流學(xué)習呢？現場(chǎng)，海爾智家副總裁、中國區總經(jīng)理徐萌從海爾智家三級品牌發(fā)展歷程、高端品牌創(chuàng )新、場(chǎng)景品牌創(chuàng )新等角度闡述了品牌戰略轉型的方向與成果，重點(diǎn)展示了從產(chǎn)品思維到用戶(hù)思維的轉變，以及四網(wǎng)融合TC升級、創(chuàng )用戶(hù)全流程最佳體驗，通過(guò)中國大家居TOP生態(tài)聯(lián)盟、內容電商生態(tài)圈、Shoppingmall生態(tài)圈從家電家居家生活方面與泛家居行業(yè)共建生態(tài)。
對于高定市場(chǎng)的未來(lái)走向，廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì )輪值主席、廣東高定展和高定俱樂(lè )部創(chuàng )始人張傳喜也認為，“高定”作為一種現象級產(chǎn)業(yè)，是消費分級和消費升級的產(chǎn)物，也是家居行業(yè)尋求轉型破局綜合作用的結果。今后高定展愿意與海爾智家、三翼鳥(niǎo)一同推進(jìn)高端家電家居融合，共建場(chǎng)景生態(tài)，為消費者提供高品質(zhì)的家電家居家裝家生活的解決方案。
圍繞用戶(hù)需求，海爾智家如何賦能高定市場(chǎng)？
作為用戶(hù)需求升級的衍生消費趨勢，如今“高定”賽道已迎來(lái)競爭的白熱化階段。一方面消費水平的升級，讓高端化、品質(zhì)化成為廣大用戶(hù)的共同追求；另一方面受時(shí)代發(fā)展影響，市場(chǎng)個(gè)性化、智慧化、一站式的需求也正不斷改變市場(chǎng)結構。那么，海爾智家是如何賦能高定行業(yè)、打開(kāi)新市場(chǎng)機遇的呢？答案是“三級品牌”的差異化優(yōu)勢。
溯源高定市場(chǎng)的發(fā)展起因，皆源于市場(chǎng)對“高端”產(chǎn)品及服務(wù)的不斷追求。海爾智家旗下高端品牌卡薩帝，已連續5年復合增長(cháng)率達36%，僅10年時(shí)間就在冰箱、洗衣機、空調、酒柜等多個(gè)品類(lèi)穩居高端市場(chǎng)第一，并持續保持引領(lǐng)。比如卡薩帝僅用6年時(shí)間，就將冰箱做到了“0縫隙全嵌”。
除高端外，“全屋定制”也是高定領(lǐng)域的關(guān)鍵，因為它瞄準了市場(chǎng)個(gè)性化、細分化、一站式的需求。而智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)就是為此而生，其改變了傳統意義上賣(mài)家電單品的邏輯，深度整合了產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，實(shí)現從設計、安裝、施工到售后的全流程服務(wù)。且在智家大腦的賦能下，三翼鳥(niǎo)讓家真正意義上實(shí)現了全屋智慧，比如在智慧臥室睡覺(jué)，空調會(huì )隨著(zhù)用戶(hù)的睡眠狀態(tài)自動(dòng)調整溫度濕度；在智慧廚房做飯，廚房小白可以下單預制品食材，送貨上門(mén)后聯(lián)動(dòng)烤箱一鍵烹飪......
事實(shí)上，海爾智家實(shí)現高端品牌、場(chǎng)景品牌戰略升級的目的，就是為了基于用戶(hù)需求與體驗構建跨界開(kāi)放生態(tài)，實(shí)現生態(tài)品牌。就拿三翼鳥(niǎo)平臺來(lái)說(shuō)，如今已有2W+設計師、3W+家電客戶(hù)、1000+家裝公司、1000+家居生態(tài)、1.4W+成套服務(wù)管家。所有生態(tài)方都是為了共創(chuàng )一個(gè)用戶(hù)智慧家而服務(wù)，因此改變了傳統相互競爭的行業(yè)模式，實(shí)現了共話(huà)、共創(chuàng )和共贏(yíng)。
追求適配的高端定制生活，既是用戶(hù)需求也是時(shí)代進(jìn)步。而對于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，海爾智家與頭部高定品牌的強強聯(lián)合，將會(huì )突破更標準、更品質(zhì)、更多元的行業(yè)上限，刷新省心、安心、智慧一體化服務(wù)的“新高度”。
