IT之家 7月18日消息，Insider Intelligence預測表示，TikTok 2022年在美國的廣告收入將達到 59.6 億美元（約合人民幣 402 億元），激增至2021年的2.8倍。
IT之家曾報道，字節跳動(dòng)旗下 TikTok 是世界上最受歡迎的社交媒體應用程序之一，在全球范圍內擁有超過(guò)10億的活躍用戶(hù)。
市場(chǎng)研究公司 Insider Intelligence 此前還表示，2022年TikTok的營(yíng)收（全球）可能會(huì )增長(cháng)2倍至110億美元以上，超過(guò)社交媒體領(lǐng)域競爭對手Twitter和Snap廣告營(yíng)收的總和。
據Insider Intelligence估計，谷歌和Meta仍然是數字廣告市場(chǎng)的王者。到2022 年，它們大約可獲得全球數字廣告收入的一半，而TikTok的收益僅為 1.9%，但它增長(cháng)得實(shí)在太快了。
由于短視頻市場(chǎng)的崛起，TikTok 正在吸引大量新客戶(hù)。
去年，蘋(píng)果加大了廣告商定位消費者和衡量用戶(hù)潛在價(jià)值的難度，削弱了Meta和谷歌數字廣告帝國的業(yè)務(wù)。因此，各公司紛紛將廣告支出轉移到更多領(lǐng)域，其中很大一部分重新部署到了 TikTok 這種短視頻平臺。
據知情人士向《華爾街日報》透露，TikTok 今年的廣告收入有望達到 120 億美元，是去年的三倍。據 Insider Intelligence 的數據，在中國擁有其他社交媒體應用的字節跳動(dòng)今年的廣告收入有望增長(cháng) 50%。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機構 Byte Dept 告訴《華爾街日報》，隨著(zhù)需求的增加，廣告主報價(jià)自然會(huì )飆升。品牌標簽挑戰（一種玩法）在去年年底的成本為 50 萬(wàn)美元，而 2019 年為 18 萬(wàn)美元。
在這種情況下，谷歌自稱(chēng)，每月有 15 億人在使用它推出兩年的山寨 TikTok YouTube Shorts；而 Inmar Intelligence 的一項研究發(fā)現，70% 的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)經(jīng)常觀(guān)看短視頻。
谷歌表示有近 40% 的“Z 世代”（指 1990 年代中期到 2000 年后出生的人）在網(wǎng)絡(luò )搜索時(shí)更青睞 TikTok 和 Instagram，而非谷歌搜索、地圖服務(wù)。
TikTok 下載量和用戶(hù)近年來(lái)迅速增長(cháng)，成為每個(gè)增長(cháng)最快的社交媒體應用，Instagram 和 Snapchat 等對手紛紛推出類(lèi)似產(chǎn)品。Insider 此前曾刊文闡述 TikTok 給 YouTube 帶來(lái)的威脅。Insider Intelligence 甚至預測，2024 年 TikTok 廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將超過(guò) YouTube。
今年年初，就有數據顯示 TikTok 已取代谷歌，拿下全球最受歡迎域名第一，榮登 2021 年互聯(lián)網(wǎng)流量榜首。
