鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間7月8日，最近有行業(yè)分析顯示，Meta為對抗TikTok而推出的短視頻產(chǎn)品Reels，有望在2023年營(yíng)收超越TikTok，成為短視頻領(lǐng)域霸主。
Reels內嵌于Facebook、Instagram 里，不算一款獨立的短視頻產(chǎn)品，且使用路徑較為隱蔽，但在 Meta 內部受到極大的重視。Instagram負責人曾表示，Instagram將加倍關(guān)注短視頻，并將圍繞Reels，整合布局旗下所有的視頻產(chǎn)品。今年2月，Meta宣布，將向全球150個(gè)國家的Facebook用戶(hù)開(kāi)放短視頻功能 Reels。Meta 最重要的兩個(gè)產(chǎn)品全部接納了Reels。
扎克伯格稱(chēng)，Meta 要“對 Instagram 和 Facebook 做出重大改變，進(jìn)一步向視頻傾斜，使 Reels 成為體驗中更核心的部分”。
今年早些時(shí)候，在 Meta（此前叫 Facebook）首場(chǎng)財報會(huì )上，扎克伯格五次點(diǎn)名TikTok。據悉，Meta核心產(chǎn)品Facebook用戶(hù)數量增長(cháng)陷入停滯，廣告業(yè)務(wù)出現衰減，股價(jià)一天時(shí)間暴跌26%，公司上下人心惶惶。為了安撫投資者，扎克伯格表示，這一切都是因為T(mén)ikTok。
2022 年Meta一季度財報顯示，用戶(hù)在 Instagram 上使用 Reels 的時(shí)間占總時(shí)長(cháng)的 20%，在 Facebook 上 Reels 使用時(shí)長(cháng)占 50%。為 Meta 重新回流了人氣。
目前出于優(yōu)化內容生態(tài)考慮，Meta 暫時(shí)不愿將太多商業(yè)化的重任寄托在 Reels 上，但 Reels 已開(kāi)始接納廣告的投放。
美國金融機構Truist的分析師Youssef Squali指出，依靠Facebook和Instagram兩個(gè)流量大殺器，僅在美國，Reels今年將為Meta創(chuàng )造56億美元的收入。其對手TikTok在美國的收入預計為59.6億美元，差距已經(jīng)很小。一旦 Reels 發(fā)力商業(yè)化，明年營(yíng)收將有望超過(guò) TikTok。
據市場(chǎng)調研公司eMarketer的估算，如果用戶(hù)在Reels上每分鐘的互動(dòng)，能產(chǎn)生與 Instagram相同的廣告收入，那么明年它將為 Meta 轉化80億美元的收入。
美國財經(jīng)網(wǎng)站The Motley Fool報道稱(chēng)，Reels明年將在營(yíng)收上超過(guò)TikTok。
