進(jìn)入5月份,中國經(jīng)濟相關(guān)數據引發(fā)了諸多討論。
關(guān)于中國消費市場(chǎng)的走向也是這幾天的熱點(diǎn)話(huà)題。這其中,洗衣機行業(yè)遭遇下行,略顯低迷。
一個(gè)積極的信號是,國際高端家電品牌卡薩帝正在不斷擴大洗衣機產(chǎn)能,逆勢向上。
卡薩帝將在2022年升級14家專(zhuān)屬智能工廠(chǎng),新建2家工廠(chǎng)。其中,上海工廠(chǎng)將打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、研發(fā)中心為一體的綜合基地,建成洗衣機、干衣機等高端智能硬件和服務(wù)的大規模定制智能制造示范基地。
行業(yè)向下,卡薩帝洗衣機卻不斷擴大產(chǎn)能,這看似行業(yè)悖論式的發(fā)展,其背后一方面是源于市場(chǎng)的良好表現,這個(gè)創(chuàng )立于2006年的高端家電品牌已經(jīng)連續5年兩位數高增長(cháng);更深層次原因是,中國消費人群和消費習慣正在發(fā)生大的變革。
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持續擴產(chǎn)能,可以看作是高端消費需求和市場(chǎng)表現優(yōu)異的一個(gè)縮影。
頭部家電品牌是中國消費市場(chǎng)的晴雨表。
不少媒體通過(guò)分析各家年報表示,2021年中國家電行業(yè)消費升級趨勢明顯,提升生活質(zhì)量的高端家電產(chǎn)品極具發(fā)展潛能。
從目前數據來(lái)看,占據高端市場(chǎng)優(yōu)勢地位的,依舊是卡薩帝。
根據海爾智家披露的2021年年報,海爾智家實(shí)現營(yíng)收2275.6億元,且高端業(yè)績(jì)搶眼——卡薩帝收入達129億,同比增長(cháng)超過(guò)40%,實(shí)現連續5年兩位數高增長(cháng)。
數據顯示,卡薩帝在1W+高端市場(chǎng)份額占比達40%以上,平均單價(jià)是行業(yè)的2.4倍。其中,2021年卡薩帝洗衣機在萬(wàn)元以上市場(chǎng)的零售額份額達到74%,位居高端品牌第一;滾筒洗衣機零售額份額沖高到17.3%,位列行業(yè)第二。
而從近5年看,卡薩帝復合增長(cháng)率達36%,實(shí)現了高價(jià)值下的高增長(cháng)、高份額。根據卡薩帝2022年一季度報告顯示,洗衣機萬(wàn)元以上價(jià)位段,卡薩帝市場(chǎng)份額達到72.5%,位居行業(yè)第一。
從單品到全場(chǎng)景,不斷求新求變的卡薩帝,奠定了其高端家電領(lǐng)域的引領(lǐng)位置。
5月20日,2022年卡薩帝洗衣機生活方式探索暨品牌發(fā)布活動(dòng)在青島舉行,卡薩帝在現場(chǎng)發(fā)布了和美、和光套系新品,其所具備的養護輕水洗、養護柔烘、養護空氣洗三大差異化優(yōu)勢,為高端衣物提供全生命周期的“奢品級養護”,重新定義“心奢”生活方式,讓衣物擁有超越時(shí)間的生命力。
可以說(shuō),卡薩帝洗衣機仍將繼續引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展趨勢。
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卡薩帝也好,其他家電品牌也罷,都對中國高端家電市場(chǎng)保持信心。
這其中,很重要的邏輯是,中國消費人群發(fā)生了一個(gè)大的改變,一個(gè)龐大而理性、消費能力更強的群體正在崛起。
2021年公布的七普數據顯示,過(guò)去十年,中國高等教育毛入學(xué)率得到顯著(zhù)提高。
其中,每10萬(wàn)人中具有大學(xué)文化程度的人數由8930人(2010年)上升為15467人(2020 年)。
對于正從工業(yè)化到數字化智能化轉型的中國經(jīng)濟來(lái)說(shuō),高精知人群的大幅增加,也意味著(zhù)消費力和審美力提升帶來(lái)的巨大市場(chǎng)和全新機遇。
數據顯示,2021年中國擁有千萬(wàn)凈資產(chǎn)的“高凈值家庭”達202萬(wàn)戶(hù),各資產(chǎn)段平均上漲2%。而且,這類(lèi)人群更為年輕化,40歲以下的占比上升為42%。
他們的“標簽”可以是商務(wù)精英、新中產(chǎn)潮媽、也可以是創(chuàng )一代、資深行業(yè)達人……
雖然身份不同,背景不同,但他們有一個(gè)共同特點(diǎn):
有著(zhù)更高的創(chuàng )造力、渴望攫取更高的財富,同時(shí)也更愿意享受生活,擁有更開(kāi)放包容心態(tài),從追求物質(zhì)的自由轉向更加關(guān)注內心的愉悅和精神的自由,希望追求可迭代、可交互的高品質(zhì)智慧生活服務(wù)。
因此,他們更愿意為設計、品質(zhì)和品牌溢價(jià)買(mǎi)單。
由此帶來(lái)的市場(chǎng)邏輯是,更注重產(chǎn)品質(zhì)量、更高端的品牌、更個(gè)性化的設計將來(lái)迎來(lái)更大的市場(chǎng)空間。
據統計,2021年,高凈值人群預計人均年消費額約220萬(wàn)元,按消費總量排序,前五大消費場(chǎng)景依次為高端購物、旅行、高端餐飲、大健康以及親子和教育。
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與此同時(shí),胡潤研究院《高凈值人群價(jià)值觀(guān)及生活方式研究報告2022》顯示,我國高凈值人群開(kāi)始不再單一地執著(zhù)于大牌、名牌等奢侈消費體驗,而是通過(guò)“在諸多消費類(lèi)別中感受富有文化內涵的手工藝或定制化服務(wù)”享受消費的樂(lè )趣。
這個(gè)迅速崛起的人群也是卡薩帝在過(guò)去五年連續保持兩位數增長(cháng)的重要支撐,這個(gè)群體正呈現著(zhù)高知化的趨勢,也被稱(chēng)為“高精知”,他們的認知層級更高,追求更加精細的體驗,對消費品牌和衣物面料的選擇更加深入和挑剔,比如羊絨、真絲等既舒適又高級的天然面料,但羊絨易縮水起皺、真絲易掉色等護理難題隨之而生。
如何對這些高端面料進(jìn)行養護呢?卡薩帝通過(guò)“奢品級養護”實(shí)現面料纖維洗、烘、護的全生命周期養護,不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)的功能性需求,更用高端的場(chǎng)景和品味,讓用戶(hù)感受到了生活的儀式感和藝術(shù)品味。
對高端人群的貼身衣物來(lái)說(shuō),羊毛羊絨、真絲等柔軟舒適的天然面料是他們的首選,但是這類(lèi)面料更加嬌貴,多數用戶(hù)選擇將它們送往干洗店進(jìn)行護理,費時(shí)費力,如今,卡薩帝升級養護輕水洗替代干洗,通過(guò)物理和化學(xué)的雙重保護,柔速洗滌,精華液形成緩沖氣泡,避免面料受到強力摔打,同時(shí)精華液在纖維表面形成保護膜,使纖維不受損傷,潔凈如初。
現代社會(huì )生活忙碌,特別是對于處于事業(yè)黃金時(shí)期的高精知人群,時(shí)間更多被用來(lái)工作、社交、充實(shí)自己,衣物即洗即干,免于晾曬等待或者來(lái)回干洗店能省下不少寶貴時(shí)間,同時(shí)普通烘干機也容易對高端天然面料形成損傷。為此,卡薩帝迭代養護柔烘,通過(guò)懸浮柔烘和靜筒柔烘,動(dòng)靜搭配,使羊絨不縮水,面料無(wú)褶皺。
作為高精知人群的社交符號,衣柜中免不了奢侈品衣物等,他們價(jià)值更高護理起來(lái)也更加嬌貴,稍一處理不慎被損壞,就很難修復。針對此,卡薩帝升級的養護空氣洗,昂貴衣物在家就可以進(jìn)行進(jìn)行深度修復,潤養纖維,一是通過(guò)五度數控科技,煥活衣物纖維,羊絨面料煥活彈潤,二是通過(guò)云感射頻科技深層修復真絲、真皮等各類(lèi)高端面料,讓衣物越洗越“新”。
“懂每一件事物的真正價(jià)值,真誠相待每一件事物,并給予極致的呵護”,從“珍稀”到“珍惜”,卡薩帝洗衣機把一切過(guò)渡得恰到好處。
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從2006年初創(chuàng )進(jìn)入高端市場(chǎng),卡薩帝開(kāi)創(chuàng )了一條獨一無(wú)二之路,從高端第一、行業(yè)引領(lǐng),到換道場(chǎng)景、開(kāi)啟新增長(cháng)空間……
在卡薩帝的帶動(dòng)下,洗衣機進(jìn)入迭代加速期,顛覆性創(chuàng )新從水洗到干洗的洗滌方式,成就了洗衣機行業(yè)的奢品級養護時(shí)代,同時(shí),和美、和光套系均可實(shí)現純平嵌入,既美觀(guān)又節省空間,滿(mǎn)足了用戶(hù)對于家居一體化的需求。
消費升級浪潮下,全國市場(chǎng)對高端家電的剛性需求正在激增,卡薩帝也正在走進(jìn)越來(lái)越多新中產(chǎn)階層的家中,獲得了越來(lái)越多的口碑認可。
樹(shù)立好口碑的不僅僅是卡薩帝的產(chǎn)品,還有卡薩帝的服務(wù)。為了和高精知人群有更好的觸達和溝通平臺,卡薩帝著(zhù)手在Shopping mall里打造優(yōu)雅生活館,搭建卡薩帝洗護俱樂(lè )部,邀請高精知人群進(jìn)行養護體驗、穿搭收納美學(xué)課程等等,維系高端圈層,目前,深圳君尚店已成功開(kāi)業(yè),未來(lái)還將陸續進(jìn)駐全國100家Shopping mall。
我們也能看到,隨著(zhù)卡薩帝品牌進(jìn)入越來(lái)越多的家庭和賣(mài)場(chǎng),一個(gè)更大的消費變革即將到來(lái)。
中國這個(gè)龐大而升級的市場(chǎng)意味著(zhù),在生活家電、消費電子、汽車(chē)等各個(gè)領(lǐng)域的高端市場(chǎng)中,推動(dòng)眾多年輕品牌的出現。
這種品牌表現力,既是一種技術(shù)創(chuàng )新自信,也是一種文化自信。比如,卡薩帝所推動(dòng)的“心奢”生活方式,也是品牌自信、持續創(chuàng )新的表現。
不夸張地說(shuō),卡薩帝其實(shí)一直承擔著(zhù)高端家電啟蒙者的角色。
卡薩帝打造的生活方式也將讓外界更多了解國人對品質(zhì)生活、美好生活的需求。
反過(guò)來(lái),高端品牌的成長(cháng)壯大,讓企業(yè)獲得更高溢價(jià)的同時(shí),也助推了制造端的提高。
