5月4日，攜程發(fā)布《2022五一假期出游報告》。報告顯示，今年五一小長(cháng)假，用戶(hù)出游整體呈現就近、就地特點(diǎn)，本地游訂單占比達40%，較2020、2021年同期顯著(zhù)提升。露營(yíng)旅行、鄉村旅游、藝術(shù)展覽體驗游等出游形式受到青睞。
“頂流”露營(yíng)輻射效應凸顯 帶動(dòng)周邊酒店、目的地熱度
國家衛健委4月29日表示，目前全國疫情呈波動(dòng)下降趨勢。在疫情防控的前提下，低風(fēng)險地區的用戶(hù)出游熱情顯著(zhù)，從數據也能一窺這一群體想把握住五一假期出游機會(huì )的心情——在攜程平臺上，今年五一假期熱門(mén)周邊游目的地TOP10分別為：廣州、成都、深圳、重慶、長(cháng)沙、珠海、汕頭、澳門(mén)、佛山、貴陽(yáng)，均為全域低風(fēng)險城市。其中，第一名廣州的周邊游日均訂單量較清明假期增長(cháng)123%。
在多地“非必要不出省”的倡議下，周邊短途游滿(mǎn)足了城市人群的出行需求。其中，露營(yíng)顯然是今年五一假期的“頂流”。攜程數據顯示，五一假期首日，“露營(yíng)”在平臺的訪(fǎng)問(wèn)熱度達到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長(cháng)90%。廣州、深圳、博羅的露營(yíng)地熱度最高，而從訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)來(lái)看，珠三角地區用戶(hù)則是這個(gè)假期露營(yíng)旅行的“鐵粉”。其中“老廣”的露營(yíng)熱情在假期開(kāi)啟前就已升溫，假期前五日訪(fǎng)問(wèn)熱度環(huán)比增長(cháng)80%。
作為五一“流量擔當”，露營(yíng)旅行的輻射效應凸顯，其流量直接帶動(dòng)了露營(yíng)地周邊的旅游商家熱度，對目的地旅游經(jīng)濟亦產(chǎn)生帶動(dòng)效應。以攜程口碑榜全國十大露營(yíng)地為例，榜單第一名境見(jiàn)茶野里野奢帳篷露營(yíng)地的周邊酒店五一假期訂單量增長(cháng)67%，露營(yíng)地所在城市湖州在五一假期的整體旅游產(chǎn)品訂單量增長(cháng)54%，酒店、民宿訂單量分別增長(cháng)57%、144%。在五一假期露營(yíng)熱度最高的廣州，酒店及民宿累計訂單量較清明假期增長(cháng)130%。此外，在攜程此前披露的2022年最受歡迎十大露營(yíng)游目的地中，廣州、清遠、佛山、惠州、深圳、三亞等地的五一假期旅游訂單量較清明均有不同程度上漲。
在“露營(yíng)熱”之下，還有許多酒店、民宿打起“露營(yíng)特色牌”，搭起帳篷為度假客人營(yíng)造露營(yíng)儀式感。五一假期，攜程平臺上帶有“露營(yíng)”標簽的相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長(cháng)153%。
在露營(yíng)風(fēng)口中，平臺側亦從供給鏈、營(yíng)銷(xiāo)端等方向賦能露營(yíng)旅行。數據顯示，自2021年下半年至今，攜程平臺的露營(yíng)產(chǎn)品數量增長(cháng)近10倍，目前已經(jīng)擁有覆蓋28省120城市的產(chǎn)品供消費者選擇。這個(gè)五一小長(cháng)假，攜程在線(xiàn)上+線(xiàn)下推出 “攜程寶藏露營(yíng)地”計劃，落地100個(gè)優(yōu)質(zhì)上榜露營(yíng)地，覆蓋廣東、海南、浙江、江蘇等多個(gè)省市，囊括境見(jiàn)茶野里野奢帳篷露營(yíng)地、GoSafari積慶里野奢帳篷露營(yíng)地、伯曼奢野清水灣露營(yíng)地、述野巖洛野奢露營(yíng)地、慕仁淙星花海露營(yíng)地、Move牧屋營(yíng)地等一眾人氣爆棚的露營(yíng)地，還吸引了攜程社區簽約旅行家@穿馬甲的Vivi、@員外叔叔 等KOL紛紛實(shí)地打卡，以?xún)?yōu)質(zhì)內容分享為更多露營(yíng)小白種草。五一期間，攜程社區“露營(yíng)”標簽相關(guān)內容互動(dòng)PV增長(cháng)158%。
當“遠方”暫時(shí)擱淺，短途鄉村游同樣在這個(gè)春生夏長(cháng)的季節受到青睞。攜程平臺上，鄉村游的酒店五一假期訂單量相較清明假期增長(cháng)84%。想到鄉間賞花拾趣、農事采摘，偷得浮生半日閑的用戶(hù)群體也更多了，鄉村游相關(guān)景點(diǎn)門(mén)票下單人次增長(cháng)142%。
藝術(shù)體驗游解鎖本地新姿勢 家門(mén)口也有“詩(shī)與遠方”
除了周邊近郊度假外，本地游趨勢在今年五一假期迅速發(fā)酵。攜程報告顯示，五一假期的本地游訂單占比達40%，較2020、2021年同期均高出逾10個(gè)百分點(diǎn)。本地游的玩法和資源更是被深度挖掘開(kāi)發(fā)，以滿(mǎn)足不同出行群體的需求。
在選擇本地游的用戶(hù)中，00后、90后占比60%。年輕用戶(hù)對市集旅游、藝術(shù)展覽等本地新鮮人文體驗類(lèi)旅行的熱情迅猛。以攜程近期啟動(dòng)的M-Art藝術(shù)集市項目為例，五一假期的本地到訪(fǎng)用戶(hù)占比近60%，2021年該數值僅為32%。其中以90后年輕群體為主，30歲以下占比過(guò)半。五一期間，與攜程深度合作的廣東和美術(shù)館到訪(fǎng)用戶(hù)中，九成以上為廣東省內游客。
針對這一趨勢，攜程M-Art藝術(shù)集市項目負責人表示，近期已與全國多個(gè)業(yè)內頭部美術(shù)展覽館達成戰略合作，將通過(guò)攜程社區與攜程門(mén)票在內容整合營(yíng)銷(xiāo)的合力，以?xún)热轂榍腥肟?，滲透票務(wù)合作及品牌營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)更多年輕群體的喜愛(ài)。目前看，內容合作轉化效應顯著(zhù)——以廣東、湖南等地的美術(shù)展覽館為主的用戶(hù)原創(chuàng )UGC內容同比2021年增長(cháng)63%，項目合作景點(diǎn)的內容收藏量及訂單轉化率，平均為非合作景點(diǎn)的1.35倍及1.6倍。
本地一日游在這個(gè)假期也具備人氣效應。攜程平臺上，五一假期一日游訂單中有近1/3來(lái)自本地。從產(chǎn)品內容來(lái)看，用戶(hù)更加偏愛(ài)踏青、海濱等戶(hù)外特色的一日游，西安太平國家森林公園、翠華山以及深圳較場(chǎng)尾線(xiàn)路成為假期銷(xiāo)量TOP。
即使不出遠門(mén)，在家門(mén)口旅行也要拍出大片既視感。今年五一假期，來(lái)自本地的攜程旅拍訂單同比增長(cháng)約50%，其中30歲以下的用戶(hù)接近半數。為了讓旅行體驗更為深刻，近期攜程還在多個(gè)熱門(mén)旅游城市推出了沉浸式旅拍。例如在西安，將有專(zhuān)業(yè)古風(fēng)妝造團隊為用戶(hù)打造精致妝容、漢服造型并全程跟拍，用戶(hù)將在專(zhuān)業(yè)攝影師的鏡頭下與長(cháng)安城美景融為一體。
此外，為拉動(dòng)本地假日文旅消費活力，大理、成都、西安等多個(gè)旅游城市及景區開(kāi)啟門(mén)票減免活動(dòng)。貴州、云南等省市更是大力發(fā)放文旅消費券吸引客流。攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示，今年五一假期，雖然部分城市仍在疫情管控之中，但用戶(hù)的出行意愿并未消減，從目前數據來(lái)看，已有用戶(hù)開(kāi)始預訂下一個(gè)小長(cháng)假——端午節假期的旅游產(chǎn)品，相信暫時(shí)被疫情“封印”住的旅游消費需求終將與遠方重遇。
