文 | 新浪科技 華子 楊雪梅
編輯 | 韓大鵬
活久見(jiàn)！
昨日據外媒報道稱(chēng)，阿里巴巴和騰訊考慮互相開(kāi)放生態(tài)系統。阿里巴巴的初步舉措可能包括將微信支付引入淘寶和天貓；而騰訊可能將允許阿里巴巴的電商信息在微信分享，或者允許微信用戶(hù)通過(guò)小程序使用阿里巴巴的一些服務(wù)……
這不僅僅是兩家企業(yè)的合謀案，更關(guān)乎到大眾用戶(hù)的繁瑣日常。
所以傳聞一出，盡管距離實(shí)現之日還很久遠，但很多用戶(hù)已經(jīng)拍手稱(chēng)好，畢竟兩大巨頭之間矗立著(zhù)一堵“柏林墻”，已經(jīng)讓天下受苦久矣。
但從更深的層面看，今時(shí)今日，騰訊與阿里已不再是兩家公司，而是兩大對抗的派系。在近八年的時(shí)間里，兩系幾乎瓜分了中國互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山，所以即使握手言和，也避免不了背后的盤(pán)根錯節。
而對于那些早已站隊的“小弟”廠(chǎng)商們，除了尷尬，更多的是擔憂(yōu)“自己連湯都喝不到了”。
火星文將“消失”？
“以后不用貼火星文了?！?/p>
“這對用戶(hù)而言是極好的?！?/p>
“微信支付引入淘寶和天貓，等到交易的時(shí)候用微信支付就不存在第三方擔保了，錢(qián)直接就打給商家了?！?/p>
“螞蟻森林可以導入微信QQ的好友了？”
阿里、騰訊或將互相開(kāi)放生態(tài)系統的消息一出，網(wǎng)友一片叫好，觀(guān)點(diǎn)大多認為，雙方互通將大大提升使用的便捷性。
如果雙方生態(tài)互通，最直觀(guān)的體現，可能就是淘寶的商品鏈接可以直接分享到微信好友、微信群、朋友圈。而在未開(kāi)放情況下，朋友間分享好物，只能通過(guò)復制一串“火星文”，再打開(kāi)淘寶，繁瑣程度極大影響了用戶(hù)體驗。
這一近乎中二的尷尬行為，已持續了近9年。
此外，淘寶、天貓也有望上線(xiàn)微信小程序。今年3月份，就有消息稱(chēng)淘寶特價(jià)版向微信小程序提交了申請，有阿里的高管證實(shí)了該消息；4月，阿里旗下的二手交易平臺閑魚(yú)也傳出提交了微信小程序申請。
可以預見(jiàn)的是，小程序會(huì )直接利好社區團購業(yè)務(wù)，通過(guò)連接線(xiàn)上和線(xiàn)下，用戶(hù)可實(shí)現快捷下單。雖然淘寶、天貓未直接開(kāi)通微信小程序，但阿里已經(jīng)開(kāi)始了社區團購微信小程序的試探。今年4月左右，盒馬集市已低調入駐微信小程序，用戶(hù)不僅可以通過(guò)微信小程序下單，還可以使用微信支付。
小程序為電商帶來(lái)的流量和交易是可觀(guān)的。去年9月，在騰訊全球數字生態(tài)大會(huì )上，騰訊公司披露了微信小程序的最新數據，2019年小程序的交易額就已突破8000億。
此外，朋友圈廣告與小程序直購的結合將提供更好的效果回報。
另一方面，從阿里生態(tài)來(lái)看。微信好友關(guān)系鏈的進(jìn)入，將極大地激活支付寶、淘寶天貓的社交圈。有網(wǎng)友就表示，期待螞蟻森林可以導入微信QQ的好友，和好朋友一起愉快地種樹(shù)社交。
不過(guò)，雙方生態(tài)的打通，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也將新增一些煩惱。比如，在微信群、朋友圈的大規模出現拼多多式分享——“在嗎，幫我點(diǎn)個(gè)拼多多助力鏈接吧，只差一點(diǎn)點(diǎn)了”，會(huì )極大降低用戶(hù)體驗。雖然微信對這方面的管控較嚴，但隨著(zhù)新生態(tài)的融入，管理挑戰也會(huì )更大。
有人喝不到湯了
除了用戶(hù)生活的便利性以及雙方用戶(hù)的此消彼長(cháng)之外，騰訊和阿里一旦互相開(kāi)放生態(tài)，更為巨大的影響是——堪稱(chēng)整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)的地震。
事情很簡(jiǎn)單，因為今天的阿里已經(jīng)不單單是阿里，騰訊也不單單是騰訊，而是早已成為阿里系和騰訊系?！霸煜颠\動(dòng)”的成功后，阿里和騰訊已經(jīng)是中國互聯(lián)網(wǎng)不可逾越的兩座高山。
一張從烏鎮流出的“東興局”飯局照，幾乎囊括了騰訊系的核心力量。做東的王興和劉強東自然也是騰訊系對抗阿里系的先鋒，王興不僅僅在多個(gè)場(chǎng)合公開(kāi)炮轟阿里巴巴，更是親自應允了美團關(guān)閉了支付寶的支付入口，萬(wàn)事還留下靈魂拷問(wèn)，“淘寶為什么還不支持微信支付？”
京東不支持支付寶，早在騰訊成為其股東之前就已經(jīng)是存在的事實(shí)，畢竟兩者是電商領(lǐng)域的直接競爭對手。而在投奔騰訊的懷抱后，劉強東對支付寶的拒絕又多了一個(gè)理由。
說(shuō)到這里，不得不提的是拼多多。騰訊同樣是拼多多的股東，而拼多多也是阿里的直接競爭對手，雙方已經(jīng)在明面、暗面交手了許多回合。但拼多多并未像美團、京東那樣直接把支付寶拒之門(mén)外。
不過(guò)，拼多多也明顯更偏向于騰訊。2020年底，拼多多上線(xiàn)了多多錢(qián)包，也是自有支付工具，加上原有的微信支付、支付寶。在用戶(hù)開(kāi)通多多錢(qián)包后，三個(gè)支付工具的排序體現了拼多多的良苦用心：微信支付、多多錢(qián)包、支付寶。
拼多多的做法，在阿里系的產(chǎn)品中同樣也有體現。餓了么并沒(méi)有像美團拒絕支付寶那樣完全拒絕微信支付，但是在餓了么的付款方式選擇中，同樣可以看到從上到下依次是支付寶、花唄和微信支付。盒馬則是將支付寶當成唯一付款方式。
既然已經(jīng)選擇不同的派系，然后站隊，騰訊和阿里如果互相開(kāi)放生態(tài)，自然是追隨者不愿意看到的。當兩大巨頭掐架，第二梯隊甚至第三梯隊的公司，表面看是選邊站隊，實(shí)際上也是在尋求自己生存、壯大的土壤。
但如果兩巨頭握手言和，對于那些曾經(jīng)選邊站隊，甚至是在站隊之后開(kāi)過(guò)炮的追隨者來(lái)說(shuō)，除了尷尬，更多的則是擔憂(yōu)自己連湯都喝不到了。
即使是兩大巨頭的親生兒子，比如支付寶想必也是不希望看到握手言和的局面出現的，畢竟當月活超過(guò)10億的微信接入淘寶，定會(huì )蠶食不少支付寶的份額，試問(wèn)誰(shuí)不愿意告別火星文呢？
但之于騰訊和阿里巴巴而言，兩大巨頭在主營(yíng)業(yè)務(wù)上沒(méi)有特別大的沖突，特別是騰訊已經(jīng)深刻意識到自己做不好電商，阿里巴巴深刻意識到自己做不好社交之后，握手言和，對于他們來(lái)說(shuō)更像是把蛋糕做大。
傳聞出現之后，騰訊ADR（美國存托股票）和阿里巴巴股價(jià)應聲上漲。但背后都站著(zhù)騰訊的京東和拼多多，股價(jià)開(kāi)盤(pán)分別下跌了2.4%和6%。
受到更大不利影響的則是字節跳動(dòng)，其內容業(yè)務(wù)以及衍生的社交關(guān)系，對于騰訊構成了直接挑戰；抖音的電商業(yè)務(wù)也日益紅火，成為阿里的潛在對手。當然，字節跳動(dòng)因為沒(méi)有上市，并無(wú)法直接體現這一消息對其的負面影響?？焓质且粋€(gè)很好的參照物，可以粗略比較下快手最新的股價(jià)變化。
八年對抗，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)今時(shí)不同往日，阿里系和騰訊系幾乎占據了中國互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山。兩大巨頭即使愿意握手言和，背后依然是盤(pán)根錯節。
男同胞又要感嘆了，過(guò)去還能說(shuō)支付寶沒(méi)有開(kāi)通，沒(méi)辦法幫另一半付款，這要是微信支付接入淘寶了，哪里還有理由拒絕？
