2025年2月10日，喜茶發(fā)布了題為《不參與數字游戲與規模內卷,回歸用戶(hù)與品牌》的內部全員郵件，明確表示將拒絕無(wú)意義的門(mén)店規模內卷，并暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請?。
喜茶在郵件中對當前新茶飲行業(yè)的現狀提出了思考，指出過(guò)去幾年出于資本目的和營(yíng)收利潤考量的價(jià)格戰及門(mén)店規模盲目擴張，導致行業(yè)陷入同質(zhì)化競爭與門(mén)店過(guò)剩，用戶(hù)的需求被選擇性忽略，嚴重危害了整個(gè)行業(yè)的根基。因此，喜茶決定不參與這種無(wú)意義的價(jià)格、營(yíng)收、規模內卷，而是將焦點(diǎn)放在提升門(mén)店體驗與品牌內容上，強化品牌與用戶(hù)的深度連接，回歸用戶(hù)與品牌本身?。
此外，喜茶在2022年11月曾推出事業(yè)合伙業(yè)務(wù)，并在非一線(xiàn)城市以合適的店型展開(kāi)該業(yè)務(wù)，旨在讓更多用戶(hù)更快喝到喜茶。然而，在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展后，喜茶決定暫停這一加盟申請，以避免無(wú)意義的門(mén)店規模擴張?2。
目前，在喜茶小程序申請加盟頁(yè)面，已顯示“已暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請”?。
