隨著(zhù)科技的飛速發(fā)展，智能手機已經(jīng)成為人們日常生活中不可或缺的伙伴。每年的雙十一購物節，各大手機品牌都會(huì )推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費者購買(mǎi)。然而，在2024年的雙十一購物節中，我國智能手機銷(xiāo)量卻出現了同比下降9%的現象。
從市場(chǎng)整體環(huán)境來(lái)看，智能手機市場(chǎng)已經(jīng)逐漸趨于飽和。在過(guò)去的幾年里，我國智能手機市場(chǎng)經(jīng)歷了高速增長(cháng)期，但隨著(zhù)用戶(hù)基數的不斷擴大，市場(chǎng)空間逐漸縮小。
報告顯示，在今年的44-45周（10月28日至11月10日）期間，中國智能手機的總體銷(xiāo)量與去年同期同比下降9%。其中華為，OPPO，vivo分別同比增長(cháng)7%、6%、5%，小米銷(xiāo)量下滑6%，榮耀與蘋(píng)果都出現兩位數的下滑。
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，消費者選擇空間縮小。當前，各大手機品牌在硬件配置、外觀(guān)設計等方面越來(lái)越相似，消費者在選擇智能手機時(shí)，很難找到明顯的差異。這使得消費者在購買(mǎi)時(shí)更加謹慎，對品牌的忠誠度降低。在這種情況下，即使雙十一期間有諸多優(yōu)惠活動(dòng)，消費者也可能因為產(chǎn)品同質(zhì)化而放棄購買(mǎi)。
另一方面，消費者對性?xún)r(jià)比的追求也影響了智能手機的銷(xiāo)量。隨著(zhù)生活水平的提高，消費者對智能手機的性?xún)r(jià)比要求越來(lái)越高。在雙十一期間，許多消費者更傾向于購買(mǎi)性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品，而非盲目追求高端品牌。這使得部分高端品牌智能手機的銷(xiāo)量受到影響。
