近1個(gè)月來(lái)，國產(chǎn)手機新品密集發(fā)布。華為終端負責人日前在社交媒體透露，備受關(guān)注的華為Mate70系列手機將于11月發(fā)布。一年一度的“雙11”已經(jīng)開(kāi)啟，在手機品牌積極推動(dòng)下，國內智能手機市場(chǎng)有望保持今年以來(lái)的增長(cháng)回暖態(tài)勢。
今年以來(lái)，國內手機市場(chǎng)擺脫了此前連續多年的下滑態(tài)勢。中國信息通信研究院數據顯示，1月至9月，國內市場(chǎng)手機出貨量達2.2億部，同比增長(cháng)9.9%。市場(chǎng)回暖的重要原因是新一輪換機周期到來(lái)，疊加人工智能手機、折疊屏手機、5G手機等新品上市，迎合了消費者需求，為國內手機市場(chǎng)注入新活力。一般來(lái)說(shuō)，安卓手機換機周期是3年至5年。從上輪出貨量峰值看，2023年底市場(chǎng)進(jìn)入新的換機周期，此前積壓多年的換機需求逐步釋放。同時(shí)，一系列利好政策也為手機產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)創(chuàng )造了良好的發(fā)展環(huán)境。
量?jì)r(jià)齊升，國產(chǎn)手機平均售價(jià)也有所上漲。多家市場(chǎng)調研機構稱(chēng)，今年國內智能手機市場(chǎng)平均單價(jià)相比去年明顯提升。從最近國內市場(chǎng)發(fā)布的新品手機來(lái)看，售價(jià)較多集中在4000元至6000元之間。據國際數據公司統計，第三季度中國600美元以上高端手機市場(chǎng)份額達29.3%，相比去年同期增長(cháng)3.7個(gè)百分點(diǎn)。有全球調研機構預計，今年中國市場(chǎng)將取代北美，成為全球最大的600美元以上高端智能手機單一市場(chǎng)。
國產(chǎn)手機集體漲價(jià)，緣于芯片漲價(jià)。人工智能技術(shù)在手機上的深入應用，對手機芯片、內存等性能提出了更高要求。高通和聯(lián)發(fā)科最新推出的移動(dòng)系統級芯片均采用新一代3納米工藝，能效與人工智能性能等顯著(zhù)提升，但工藝成本也大幅增加，導致售價(jià)提升了15%至20%。此外，內存、屏幕、電池等核心元器件由于技術(shù)升級、需求增加、供應鏈等因素，價(jià)格也普遍上漲。水漲船高，這些上漲的上游成本最終必然要轉移到下游的智能手機價(jià)格上。
集體漲價(jià)也迎合了國產(chǎn)手機集體布局高端的戰略需求。芯片漲價(jià)背后的根本原因，是消費者對智能手機更高性能的追求。此前國內智能手機市場(chǎng)持續低迷，高端市場(chǎng)就呈現出逆勢增長(cháng)的態(tài)勢。今年以來(lái)，高端市場(chǎng)也是帶動(dòng)整體手機市場(chǎng)增長(cháng)的重要因素。手機為何越貴越好賣(mài)？歸根結底，智能手機市場(chǎng)已進(jìn)入由剛需產(chǎn)品向改善性產(chǎn)品過(guò)渡的階段，消費者愿意為影像功能、游戲體驗、充電速度、機身材質(zhì)等各方面表現更優(yōu)的高端手機買(mǎi)單。同時(shí)，面對漸趨飽和的手機市場(chǎng)，以及持續提升的研發(fā)投入與創(chuàng )新成本，手機企業(yè)只有向高端布局要利潤、謀出路。
集體布局高端意味著(zhù)更激烈的競爭。高端手機雖好，但價(jià)格也更高，想讓消費者為之買(mǎi)單并不容易。目前，一些國產(chǎn)手機品牌采取的仍是以前常用的堆料方式，側重提升高端手機配置，卻沒(méi)有形成“人無(wú)我有”的差異化競爭力，以及讓消費者認可的品牌影響力。其實(shí)，從一些熱銷(xiāo)乃至一機難求的機型來(lái)看，消費者對新技術(shù)的熱情一直沒(méi)有減弱。
只有不斷突破新技術(shù)、塑造新優(yōu)勢，才能推動(dòng)消費者換新。其中，人工智能是當前高端市場(chǎng)決勝的關(guān)鍵。自生成式人工智能爆火以來(lái)，國內外手機廠(chǎng)商紛紛擁抱人工智能。試想，對著(zhù)手機說(shuō)一句“幫我點(diǎn)一杯拿鐵咖啡，大杯，少甜加冰”，手機立馬就能在外賣(mài)平臺上下單并成功支付，相當于一個(gè)私人助手?？梢灶A見(jiàn)，隨著(zhù)技術(shù)升級，人工智能手機將具備更智能的語(yǔ)音助手、更出色的拍照效果、更便捷的會(huì )議總結等功能，吸引眾多追求科技體驗的消費者，驅動(dòng)高端市場(chǎng)新增長(cháng)。（黃鑫）
