國慶與雙十一，可謂是 2023 年的最后兩大銷(xiāo)售節點(diǎn)，同樣也是家電需求集中釋放的兩大關(guān)鍵時(shí)刻。而冰箱市場(chǎng)作為近年較為穩定的大家電品類(lèi)，或在雙十一期間或將繼續保持“恢復和升級為主”的發(fā)展態(tài)勢，在穩步增長(cháng)中求發(fā)展。
1 冰箱市場(chǎng)穩中有升，逆轉頹勢在今朝
奧維云網(wǎng)數據顯示，23H1 我國家電市場(chǎng)零售額 3982 億元，同比增長(cháng) 4.4%，而中國冰冷市場(chǎng)上半年以零售額545 億元收官，同比增長(cháng) 3.5%。這一市場(chǎng)表現在中國經(jīng)濟環(huán)境持續回暖的大環(huán)境下顯得十分可貴，因為中國家用冰箱市場(chǎng)其實(shí)早就進(jìn)入了成熟期，去年受多因素影響，前三季度冰箱市場(chǎng)全渠道零售量和零售額甚至有小幅下跌。今年國家大力振興經(jīng)濟后，市場(chǎng)在保有量基本飽和、新增需求較少的情況下能夠逆轉頹勢，意味著(zhù)市場(chǎng)以為結構升級與產(chǎn)品換新為主，仍有一定發(fā)展空間。
而與冰箱在功能上十分相似的冰柜，其實(shí)在最近兩年反而給冰箱上了一課，連續兩年零售額、零售量齊增。部分頭部廠(chǎng)商就緊抓這一機會(huì )，開(kāi)始推進(jìn)冰箱的專(zhuān)業(yè)化、功能化、品質(zhì)化的迭代。以 TCL 為代表的家電品牌就提出了更為成熟的嵌入式保鮮廚房存儲方案，以冰箱與櫥柜一體化嵌入合融合為特點(diǎn)的產(chǎn)品，并在今年獲得了不俗的銷(xiāo)量。
2 從全網(wǎng)熱賣(mài)型號，看冰箱發(fā)展方向
聊完數據，不妨把目光轉到實(shí)際市場(chǎng)表現，看看如今的冰箱市場(chǎng)的頭部熱賣(mài)款都是什么。根據此前中國市場(chǎng)2023 年新品薄嵌冰箱前 38 周全網(wǎng)累計銷(xiāo)量數據，TCL、海爾、容聲等品牌占據排行榜前列，TCL 今年 2 月發(fā)布的新品 TCL 超薄零嵌冰箱 T9 拿下榜首。
TCL 超薄零嵌冰箱 T9 能夠拿下 TOP1 ，其實(shí)透露出目前冰箱行業(yè)的幾個(gè)主要發(fā)展方向：超薄嵌入、多開(kāi)門(mén)、大容積、質(zhì)價(jià)比。根據《2022中國高端家電市場(chǎng)報告》顯示，“輕薄可嵌入”已成為冰箱市場(chǎng)的潮流趨勢，符合如今年輕消費者對一體式家居美學(xué)的追求，而 TCL 超薄零嵌冰箱 T9 零距離自由嵌入，前后零突出、左右無(wú)縫隙的特性恰好符合這一點(diǎn)，最大程度地發(fā)揮一體式家裝的空間利用優(yōu)勢，讓其能夠在外觀(guān)上就征服當下的消費者。
多開(kāi)門(mén)、大容積，同樣不必多說(shuō)，畢竟前幾年的“囤菜”經(jīng)歷，讓大多數國人都開(kāi)始注重冰箱的空間使用。據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據，23年Q2線(xiàn)下冰箱市場(chǎng)大容積冰箱零售額占比23.0%。在具體產(chǎn)品上，嵌入式產(chǎn)品也開(kāi)始做到尺寸精細化與容積率提升，讓冰箱又大又能裝，TCL 超薄零嵌冰箱 T9 就是很好的栗子，455L 大容量，并且對內部進(jìn)行 18 格精細分區，同時(shí)提供 79L 寬幅變溫區，自由補充冷藏/冷凍空間，讓輕薄與大空間相得益彰。
以前我們常說(shuō)某個(gè)產(chǎn)品是“性?xún)r(jià)比之選”，如今這個(gè)詞卻逐漸離我們遠去，取而代之的是品質(zhì)生活下的“質(zhì)價(jià)比”，讓品質(zhì)與價(jià)格相互對應，追求功能與體驗感的同時(shí)兼顧價(jià)格。這不光是因為生活品質(zhì)時(shí)代的來(lái)臨，更跟消費者消費態(tài)度的變化有關(guān)。
如今，大眾不需要被品牌、低價(jià)牽著(zhù)走，也會(huì )主動(dòng)避開(kāi)盲目消費的陷阱，更追求“理性消費”。而理性的態(tài)度，同樣反作用于各大企業(yè)，在產(chǎn)品綜合實(shí)力和價(jià)格方面打出優(yōu)勢，在以結構升級與產(chǎn)品換新為主要發(fā)展方向的冰箱行業(yè)內更是如此?？梢钥吹?，以 TCL 為首的頭部企業(yè)已將研發(fā)中心放在品質(zhì)化上，因此才有 TCL 超薄零嵌冰箱 T9 這樣的年度熱品的誕生。綜合看來(lái)，未來(lái)的冰箱產(chǎn)品或將更加貼合超薄嵌入、多開(kāi)門(mén)、大容積、質(zhì)價(jià)比等關(guān)鍵詞，并朝著(zhù)“健康保鮮存儲場(chǎng)景定制方案”的方向發(fā)展。
