據最新的中國網(wǎng)絡(luò )表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告顯示，0.4%的主播月收入超過(guò)10萬(wàn)元，95.2%的主播月收入不足5000元。僅2022年，主播增速就遠超過(guò)行業(yè)市場(chǎng)規模增速，有主播表示：“這行出于熱愛(ài)才能做，需要點(diǎn)運氣?！?/p>
去年新增開(kāi)播賬號超千萬(wàn)
根據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )等聯(lián)合編制的《中國網(wǎng)絡(luò )表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》，截至2022年末，我國網(wǎng)絡(luò )表演(直播)行業(yè)主播賬號累計開(kāi)通超1.5億個(gè)，同比增長(cháng)14.3%。僅2022年，平臺新增開(kāi)播賬號1032萬(wàn)個(gè)。
“我不敢做全直播，因為不是特別穩定而且很累，所以我選擇做圖文主播，主要是接接廣告?！睍r(shí)尚類(lèi)自媒體博主小胡告訴北京青年報記者，她嘗試過(guò)幾次直播帶貨，雖然戰績(jì)超出了想象，但覺(jué)得直播不是穩定賺錢(qián)的方法，最終沒(méi)有持續下去。
小胡在多個(gè)自媒體平臺共擁有50萬(wàn)左右的粉絲，她表示，自己每個(gè)月主要依靠接美食、時(shí)尚單品、潮玩等廣告合作為主，每個(gè)月穩定有3萬(wàn)元以上的收入?！爸辈バ枰芏嗳藖?lái)看，要么刷禮物，要么帶貨。賣(mài)貨可以直接掛平臺的商品鏈接，但這樣的話(huà)價(jià)格就跟別人一樣，我沒(méi)有什么競爭力。如果自己去做供應鏈，那得是大主播才能做的事情，我沒(méi)有團隊做不起來(lái)?！毙『硎?，她熟悉的一名大主播月入近10萬(wàn)元，不過(guò)是“用生命在播”，工作時(shí)間14個(gè)小時(shí)以上，一天播2至3場(chǎng)。
今年3月末，部分博主因收入大幅降低、難以維系日常開(kāi)支等原因，出現了平臺停更的現象。在停更潮的消息傳出后，相關(guān)話(huà)題迅速在網(wǎng)絡(luò )上引發(fā)熱議，并一度沖上微博熱搜第一位。其中，一位數碼博主表示，此前平臺每一條視頻一萬(wàn)播放量是50-130元不等，現在一條一萬(wàn)播放量的視頻只有0.01-3元不等。
2022年以來(lái)出現“降薪潮”
如今，直播與短視頻行業(yè)市場(chǎng)規模進(jìn)入平穩增長(cháng)階段，不過(guò)主播的增長(cháng)則高于行業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)收。根據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò )表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》顯示，2022年網(wǎng)絡(luò )表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)收1992.34億元(不含線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)廣告業(yè)務(wù))，同比增長(cháng)8%，直播與短視頻行業(yè)市場(chǎng)規模進(jìn)入平穩增長(cháng)階段。截至2022年，累計主播賬號超1.5億，帶動(dòng)就業(yè)機會(huì )超1億，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數量約50萬(wàn)人。2022年，平臺新增開(kāi)播賬號1032萬(wàn)個(gè)。
報告還顯示，以直播為主要收入來(lái)源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%主播月收入10萬(wàn)元以上。報告顯示，2022年以來(lái)，主播群體呈現高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，而在收入方面，行業(yè)出現“降薪潮”。
直播行業(yè)“二八定律”明顯
有分析指出，直播行業(yè)“二八定律”明顯，20%的人賺走了80%的利潤。我們看到的只是20%取得成功被仰望的人，其實(shí)更多人是仰望者。
浙江杭州某直播供應鏈企業(yè)負責人在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，今年頭部主播收入也出現明顯下降。以前，有些頭部主播一年賺一兩千萬(wàn)元是很正常的，現在一年賺一兩百萬(wàn)元是正常的。以前很多主播帶貨要收坑位費，但現在基本上都不收錢(qián)了，純傭金合作。這個(gè)狀態(tài)其實(shí)比較合理。
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )主播被納入正式職業(yè)分類(lèi)、《網(wǎng)絡(luò )主播行為規范》等政策法規的實(shí)施，直播行業(yè)迎來(lái)了系統性、全方位的嚴格監管，行業(yè)將迎來(lái)新一輪的洗牌。
