鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間7月25日消息，美國當地時(shí)間周一，推特網(wǎng)站換上了新的Xlogo，那只伴隨公司17年的藍色小鳥(niǎo)徹底飛走了。美國媒體指出，從推特到X，埃隆·馬斯克(Elon Musk)正在抹掉一個(gè)標志性互聯(lián)網(wǎng)品牌。
自2006年推特成立以來(lái)，藍鳥(niǎo)一直是推特的標志，它已成為這家社交網(wǎng)絡(luò )獨特文化和詞匯的象征。發(fā)推變成了一個(gè)動(dòng)詞，推文表示帖子，推特人(Tweeps)則是推特員工的昵稱(chēng)。
但是，從上周日開(kāi)始，馬斯克已著(zhù)手抹去這一切。他已經(jīng)把推特更名為X，并使用拉丁字母表第24個(gè)字母X的風(fēng)格化版本取代了藍鳥(niǎo)的標志。他還表示，以后的推文改叫x's。
照片顯示，在周一的推特舊金山總部，X標志被投影在了自助餐廳里。會(huì )議室被帶有X的單詞重新命名，包括曝光(eXposure)、歡騰(eXult)和s3Xy(特斯拉車(chē)型組合)。工人們還開(kāi)始拆除與鳥(niǎo)類(lèi)有關(guān)的物品，比如餐廳里的一個(gè)巨大藍色標志。在推特總部大樓外，工人們拆除了推特名稱(chēng)的前六個(gè)字母，但隨后的工作被舊金山警察局以未經(jīng)授權的工作為由叫停。
近年來(lái)，也有其他科技公司進(jìn)行了更名。例如，為了讓公司內部的不同業(yè)務(wù)在不受搜索業(yè)務(wù)束縛的情況下實(shí)現增長(cháng)，谷歌重組為Alphabet。為了強調公司對元宇宙的承諾，臉書(shū)更名為Meta。但是，他們的產(chǎn)品名稱(chēng)都保留了下來(lái)，谷歌還是搜索，臉書(shū)還是社交網(wǎng)絡(luò )。
品牌價(jià)值大損失
很少有企業(yè)品牌能夠和人們的日常對話(huà)交織在一起，成為一個(gè)動(dòng)詞。更罕見(jiàn)的是，這種品牌的所有者居然會(huì )故意毀掉它。
分析師和品牌機構認為，推特更名是個(gè)錯誤，馬斯克的新舉措會(huì )讓推特損失40億美元至200億美元的品牌價(jià)值，重新從零開(kāi)始。
推特花了15年以上的時(shí)間才在全球范圍內積累了這么多的品牌價(jià)值，所以失去推特這個(gè)品牌名稱(chēng)將是一個(gè)重大財務(wù)打擊。思睿高品牌戰略咨詢(xún)公司的品牌傳播總監史蒂夫·蘇西(Steve Susi)表示。
市場(chǎng)研究公司Forrester副總裁兼研究總監邁克·普羅克斯(Mike Proulx)認為，當品牌變成動(dòng)詞時(shí)，它就是圣杯，這意味著(zhù)它已經(jīng)成為流行文化的一部分。從各個(gè)方面來(lái)說(shuō)，這款應用本身已經(jīng)成為一種文化現象，他表示，馬斯克一下子基本上抹去了推特15年的品牌價(jià)值，現在基本上是從零開(kāi)始。
推特的品牌價(jià)值不菲。美國范德比爾特大學(xué)預計，推特的品牌價(jià)值介于150億美元至200億美元之間，和閱后即焚應用Snapchat相當。不過(guò)，品牌價(jià)值咨詢(xún)公司Brand Finance對推特的品牌估值較低，約為40億美元。Forrester分析師迪潘安·查特吉(Dipanjan Chatterjee)解釋稱(chēng)，品牌估值很難確定，沒(méi)有單一方法，這就是為什么品牌機構的估值會(huì )有所不同的原因。
不過(guò)，多個(gè)分析師和品牌機構一致認為，自從馬斯克收購推特以來(lái)，推特的品牌已經(jīng)受到了重大打擊。例如，據Brand Finance估計，自去年年底以來(lái)，推特的品牌價(jià)值損失了32%。隨著(zhù)人們對推特品牌認知的改變，廣告商紛紛逃離。廣告商擔心，馬斯克常常引發(fā)爭議，并接受違反內容規則的推特用戶(hù)。馬斯克也表示，自去年10月以來(lái)，推特的廣告收入下降了50%以上。
值得一提的是，馬斯克的死對頭扎克伯格旗下Meta已經(jīng)注冊了一個(gè)X商標，這個(gè)標志與在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)、娛樂(lè )、游戲和應用開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)有關(guān)。Meta商標申請中的X標志看起來(lái)與馬斯克在推特網(wǎng)站上發(fā)布的標志不同。Meta的X看起來(lái)像兩個(gè)指向內部的圓形箭頭，一個(gè)白色，一個(gè)藍色，而推特的X則是黑白相間，有棱有角。
Meta尚未置評。華盛頓特區的格本知識產(chǎn)權律師事務(wù)所(Gerben IP)的商標律師、創(chuàng )始合伙人喬希·格本(Josh Gerben)表示，要想在美國專(zhuān)利商標局把Logo注冊成商標，它必須在某些方面獨一無(wú)二、與眾不同。
真正的推特殺手
Forrester研究總監普羅克斯認為，扎克伯格新推出了推特殺手Threads，Bluesky等規模較小的后起之秀也在吸引用戶(hù)，馬斯克這時(shí)候扼殺一個(gè)標志性的互聯(lián)網(wǎng)品牌是極其冒險的。
研究公司Insider Intelligence分析師為賈斯明·恩伯格(Jasmine Enberg)在一份電子郵件聲明中表示，對許多推特用戶(hù)和廣告商來(lái)說(shuō)，推特周一的更名是令人沮喪的一天，同時(shí)也釋放出了一個(gè)明確信號，即過(guò)去17年的推特將一去不復返。
推特的更名在提醒人們，馬斯克才是最有可能成為’推特殺手’的人，而不是Threads或任何其他應用。恩伯格寫(xiě)道。
