9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”上市開(kāi)賣(mài)，上市當日閃電般成為爆品，火爆短視頻平臺，在朋友圈、微博刷屏。
根據瑞幸咖啡公布的數據，醬香拿鐵單品首日銷(xiāo)量就突破了542萬(wàn)杯，單品首日銷(xiāo)售額突破1億元。并且，銷(xiāo)售火爆致使原料不足，瑞幸稱(chēng)已向貴州茅臺緊急采購新一批53度飛天茅臺酒并組織供應商緊急生產(chǎn)。
而作為醬香拿鐵的直接供應商，茅臺也在此次聯(lián)名合作中獲利。
據棱鏡報道，此次與瑞幸聯(lián)名，茅臺向其銷(xiāo)售的是1L裝的飛天茅臺酒，價(jià)格為3799元的官方指導價(jià)。茅臺還將抽取相關(guān)產(chǎn)品一半的利潤，但不承擔其他營(yíng)銷(xiāo)宣傳費用。
業(yè)內人士指出，“相當于每500ml多了1000元的利潤，按每噸2124瓶（500ml/瓶）計算，8噸茅臺酒可以帶來(lái)的額外利潤不到2000萬(wàn)元?！?/p>
據悉，貴州茅臺和瑞幸聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”咖啡正式在i茅臺App、瑞幸App和小程序上線(xiàn)，售價(jià)38元/杯，優(yōu)惠后價(jià)格為19元/杯。
根據官方資料，醬香拿鐵使用白酒風(fēng)味厚奶（含53%vol貴州茅臺酒），酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過(guò)敏者不建議引用。
