蘋(píng)果在自己的流媒體業(yè)務(wù)上傾注了不少的心血，自2019年推出以來(lái)，該公司據稱(chēng)每年都花費超過(guò)50億美元來(lái)充實(shí)其內容。
然而，由于激烈的競爭和用戶(hù)的不斷流失，蘋(píng)果流媒體平臺持續虧損。據一份報告稱(chēng)，蘋(píng)果TV+高級訂閱服務(wù)每年虧損超過(guò)10億美元，不過(guò)這對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)似乎只是九牛一毛。
據蘋(píng)果財報顯示，截至2024年9月的財年中，蘋(píng)果總收入達到3910億美元，凈利潤則實(shí)現937億美元。盡管流媒體上的虧損并不顯眼，但報告稱(chēng)蘋(píng)果已經(jīng)降低了對流媒體的投入，從過(guò)去幾年的每年50億美元降低至約45億美元。
蘋(píng)果TV+的每月收費為9.9美元，可在100多個(gè)國家和地區使用。目前為止，業(yè)內估計蘋(píng)果TV+擁有約4500萬(wàn)的訂閱用戶(hù)，而其主要競爭對手奈飛擁有超3億的訂閱用戶(hù)。
不斷調整
用戶(hù)流失并不是蘋(píng)果一家公司的問(wèn)題，其他的媒體巨頭也在不斷探索新方法，以防止用戶(hù)共享密碼或者放棄訂閱計劃，比如打通平臺的限制，將各自的內容和渠道進(jìn)行捆綁。
去年，蘋(píng)果與奈飛以及付費電視服務(wù)商Comcast旗下的流媒體平臺Peacock合作推出了一款新套餐StreamSaver，以每月15美元的價(jià)格為Comcast用戶(hù)提供多平臺的內容。
與此同時(shí)，蘋(píng)果還在內容生產(chǎn)上精益求精，除了早前榮獲奧斯卡最佳影片的電影《Coda》之外，蘋(píng)果TV+還收羅了《花月殺手》《尾聲》《狼》等擁有主流獎項或者知名主演的電影。
蘋(píng)果首席執行官庫克在1月的財報電話(huà)會(huì )議上強調，蘋(píng)果TV+作品總計獲得超2500項提名，并獲得了538項獎項。
曼哈頓風(fēng)險投資公司研究主管Santosh Rao此前表示，蘋(píng)果的流媒體服務(wù)從未打算成為第一，其追求的不是流量而是細分客戶(hù)并加強忠誠度，蘋(píng)果想成為有創(chuàng )意的故事講述者。
然而，這仍然改變不了投資者對該服務(wù)的擔憂(yōu)，且調查稱(chēng)，流媒體也是蘋(píng)果唯一一項未實(shí)現利益的產(chǎn)品。
此外，蘋(píng)果近來(lái)的消息也頗不如人意。在遲遲未能推出蘋(píng)果人工智能之后，知名記者馬克·古爾曼日前爆料，蘋(píng)果正在進(jìn)行一次罕見(jiàn)的高層人事調整。這凸顯出蘋(píng)果的人工智能困境，即技術(shù)嚴重落后于行業(yè)對手，且幾乎沒(méi)有趕超的跡象。
