人間三月，拾花釀春。隨著(zhù)2025春日序曲奏響，一年一度的酒業(yè)盛事——春季糖酒會(huì )也將在近日于成都拉開(kāi)帷幕。一直以來(lái)，糖酒會(huì )憑借其行業(yè)地位、商業(yè)密度、戰略?xún)r(jià)值與趨勢引領(lǐng)勢能，是白酒品牌在激烈競爭中突圍的核心戰場(chǎng)。而此次春糖還未開(kāi)始，郎酒便已先“聲”奪人，吸引行業(yè)目光。
3月14日，第五屆云上三品節在白酒愛(ài)好者期待中盛大開(kāi)啟，掀起云上狂歡；3月25日，第五屆郎酒莊園三品節將在赤水河左岸的郎酒莊園開(kāi)幕，以“神采正飛揚·中國郎之夜”為主題，打造一場(chǎng)融合視聽(tīng)盛宴、文化傳承與春日美學(xué)的跨界狂歡。
本屆三品節由央視文藝團隊傾力打造，尼格買(mǎi)提、馬凡舒將聯(lián)袂登場(chǎng)，為觀(guān)眾呈現沉浸式體驗。演出嘉賓陣容也堪稱(chēng)“頂流天團”：趙雅芝、張信哲、龔琳娜、蔡國慶、降央卓瑪、海來(lái)阿木、程響、金志文、艾熱……群星閃耀赤水河左岸，共同詮釋“郎酒文化”的多元魅力。
豪華陣容驚艷行業(yè)、獲白酒愛(ài)好者青睞外，也吸引了一眾圈外網(wǎng)友驚嘆，感慨“這屆春糖郎酒贏(yíng)麻了?！弊屓讼肫鹑ツ甏禾瞧陂g，郎酒啟動(dòng)線(xiàn)下50000瓶郎酒全城大品鑒掀起郎味風(fēng)暴，成為春糖C位；而今年，郎酒再次“承包”全民話(huà)題。
郎酒緣何一次次打造現象級營(yíng)銷(xiāo)事件、成為春糖期間的破圈范式？
三品與春糖共振：數“度”齊下，匯成春糖最濃“度數”
郎酒緣何頻頻于春糖期間出圈？無(wú)他，唯用心耳——當一眾酒企紛紛“卷”酒店展、卷會(huì )場(chǎng)的時(shí)候，郎酒已悄然將戰略焦點(diǎn)轉向消費者端深度運營(yíng)。在行業(yè)招商飽和、渠道碎片化的背景下，這一轉型不僅是郎酒應對市場(chǎng)變化的主動(dòng)選擇，更是其“向消費者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”理念的延續與深化。
在這一核心理念指引下，郎酒多維出發(fā)，數“度”齊下，匯成春糖最濃“度數”。
明亮度層面，明星效應與白酒文化的璀璨碰撞，讓三品節不僅是行業(yè)盛會(huì )，更是跨界文化IP的聚合場(chǎng)。此次郎酒邀頂流天團亮相，明星陣容覆蓋老中青三代受眾。
從“不老女神”趙雅芝到潮酷有型的艾熱，跨代際矩陣張力拉滿(mǎn)，高勢能內容極具心智占領(lǐng)效率?；诖?，郎酒以“文化+明星”雙輪驅動(dòng)，將三品節打造為出彩也出圈的文化事件，將白酒競爭升維至文化價(jià)值競爭，用音樂(lè )與美酒點(diǎn)燃春夜激情。
高度層面，央視文藝團隊操盤(pán)的頂層設計，讓三品節在戰略高度與執行精度上區別于普通的白酒晚會(huì )，而是“酒業(yè)小春晚”的存在。此次三品節尼格買(mǎi)提、馬凡舒將聯(lián)袂登場(chǎng)，將業(yè)內期待值拉滿(mǎn)，形成央視文藝團隊對品牌敘事的深度賦能。
持久度層面，郎酒更是以五年深耕，鑄就長(cháng)期主義樣本。2021年，郎酒舉辦首屆三品節，旨在鼓勵大家為郎酒的品質(zhì)、品牌、品味提升而努力，將品質(zhì)基因注入郎酒人的血液，讓以消費者美好生活為中心的發(fā)展理念薪火相傳。
自此，三品節連續五年舉辦，五年來(lái)，不變的是郎酒年年重獎三品突出貢獻者、邀郎酒fans廣泛參與，讓郎酒莊園三品節已成為郎酒fans的節日。變化的，則是形式不斷創(chuàng )新優(yōu)化。如今，三品節已完成“從線(xiàn)下到線(xiàn)上，從單一品鑒活動(dòng)到全方位文化體驗”的多重飛躍，用一場(chǎng)IP盛宴承包春糖流量。
向消費者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)：郎酒成營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代白酒范式
一場(chǎng)以酒為媒的“春天約會(huì )”，如何在線(xiàn)上線(xiàn)下引動(dòng)2025“三品”序曲？
在線(xiàn)上，第五屆云上三品節從3月14日持續至3月28日，以“共建、共創(chuàng )、共享‘大家的郎酒’”為主題，通過(guò)抖音、小紅書(shū)雙平臺聯(lián)動(dòng)發(fā)起短視頻征集，鼓勵用戶(hù)分享“人間郎味”故事，打破地域限制，以酒為媒，鏈接煙火人間，參與者有機會(huì )贏(yíng)取郎酒品鑒機會(huì )。
自第一屆云上三品節起，郎酒傾聽(tīng)“金玉郎言”、眾里“尋郎”，與消費者共同尋覓“人間郎味”，讓云上三品節成為郎酒人與消費者雙向奔赴的云端盛典，眾多文藝大家、忠實(shí)郎粉熱情參與，詮釋萬(wàn)千形態(tài)的中國“郎”。
這不僅為糖酒會(huì )營(yíng)銷(xiāo)提供了新范式，更揭示了白酒行業(yè)從規模擴張到價(jià)值深耕的轉型方向——真正的競爭不在會(huì )場(chǎng)，而在消費者生活方式的每個(gè)細節里。這種延續“全民共創(chuàng )”精神匯成獨特的郎酒溫度，從線(xiàn)上蔓延至線(xiàn)下：
每一年，郎酒皆以“品質(zhì)、品牌、品味”為軸頒發(fā)眾多獎項，覆蓋科研團隊、種植農戶(hù)、會(huì )員粉絲……郎酒股份總經(jīng)理汪博煒曾表示，三品節不僅是頒獎盛典，更是郎酒與消費者“雙向奔赴”的紐帶——通過(guò)獎勵產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴、發(fā)布紀念酒、開(kāi)展公益行動(dòng)等，持續傳遞“大家的郎酒”理念。
基于此，三品節的“溫度”讓行業(yè)印象尤深：這種“利他共贏(yíng)”的價(jià)值觀(guān)，以“大家”的格局，將三品節打造為品牌與消費者共情的超級舞臺，讓三品節成為白酒行業(yè)狂歡現象IP，形成難以復制的品牌忠誠度；
此外，值得一提的是，得益于資源稟賦，郎酒為嘉賓帶來(lái)沉浸式體驗，來(lái)客可漫步世界級酒莊，探訪(fǎng)郎酒品質(zhì)研究院綜合樓、酒歌廣場(chǎng)等標志性建筑，感受“生長(cháng)養藏”的釀造哲學(xué)，也讓郎酒莊園變成春糖的最佳現場(chǎng)”。讓人感慨，這場(chǎng)春糖盛宴中，郎酒的“最紅”邏輯，本質(zhì)是資源稟賦、戰略定力與用戶(hù)共創(chuàng )的數重共振。
三品與春糖共振，大家與“大家”共鳴：多管齊下，郎酒再次以春糖這一流量高地為支點(diǎn)，以文化IP化、體驗生態(tài)化、傳播全域化三大維度構建了差異化競爭壁壘，構建起白酒品牌難以復制的破圈范式。正如菲利普·科特勒所言，營(yíng)銷(xiāo)革命3.0時(shí)代，“消費者”被還原成“整體的人”和“豐富的人”，“交易”被提升為“互動(dòng)”和“共鳴”，營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值主張從“功能與情感的差異化”被深化到“精神與價(jià)值觀(guān)的響應”。如今，在白酒行業(yè)，郎酒率先做到了，“春糖C位”也就實(shí)至名歸。(完)
