今春黃金貼紙憑借顏值和價(jià)格優(yōu)勢熱銷(xiāo) 部分消費者質(zhì)疑此類(lèi)金飾投資價(jià)值不高
黃金貼爆火到底是不是智商稅？
連日來(lái)金價(jià)屢創(chuàng )新高，“小而美”的金飾產(chǎn)品搭上“黃金概念”一路水漲船高。除了迷你金元寶、金豆豆等新品憑借親民價(jià)躥紅后，另一種迷你小巧、輕若蟬翼的黃金貼紙也以各種新年彩頭博得一波購買(mǎi)力。北京青年報記者在市場(chǎng)探訪(fǎng)中注意到，這類(lèi)黃金產(chǎn)品在風(fēng)靡的同時(shí)，也有消費者質(zhì)疑投資價(jià)值不大，有智商稅之嫌。
黃金貼在網(wǎng)購平臺變搜索熱詞
隨著(zhù)金價(jià)節節攀升，相比傳統黃金飾品，黃金貼紙以其小巧且價(jià)低的優(yōu)勢，成為很多年輕人的選擇。
北青報記者在市場(chǎng)上發(fā)現，此類(lèi)熱銷(xiāo)的黃金貼紙大多“顏值在線(xiàn)”，其中最為常見(jiàn)的是財神爺、招財貓、錦鯉這些傳統的開(kāi)運祈?？?，甚至還緊密貼合年輕群體的審美偏好，于設計中蘊含了一些當下流行的元素，比如，融入“公主請發(fā)財”“潑天的富貴”“好柿發(fā)生”“禁止焦慮”等頗具情緒價(jià)值的網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)。除了各類(lèi)“好彩頭”款式，不少黃金貼還聯(lián)名諸多耳熟能詳的IP，如周大生與旺仔牛奶糖聯(lián)名、周生生聯(lián)名三麗鷗家族、潮宏基聯(lián)名哆啦A夢(mèng)、曼卡龍聯(lián)名《甄嬛傳》等，更是狠狠拿捏住了年輕人為情緒價(jià)值買(mǎi)單的心理。
據公開(kāi)數據顯示，淘寶上的足金手機貼紙賣(mài)出了超20萬(wàn)片，主要消費者為25-30歲的年輕女性，除了自用，消費大軍還將其作為禮物送給親朋好友。例如，在周大生天貓旗艦店，售價(jià)138元的“公主請發(fā)財”“潑天的富貴”黃金貼紙已售出超2萬(wàn)單。
“黃金貼就是薄薄一層金箔，但再輕也是金，買(mǎi)起來(lái)沒(méi)有那么肉疼?！毕M者小米說(shuō)，她最近研究了不少黃金手機貼紙，看似外觀(guān)都是金晃晃的，克重一般在0.01克至0.2克上下，通常不會(huì )超過(guò)0.5克，價(jià)格從十幾元到一兩百元不等，甚至網(wǎng)上商家在售的還有十幾塊錢(qián)的，號稱(chēng)也能帶證書(shū)?！皟杀滩桢X(qián)討個(gè)新年好彩頭?！?/p>
北青報記者搜索發(fā)現，在多個(gè)網(wǎng)絡(luò )平臺上，關(guān)于“黃金貼怎么貼好看”的話(huà)題成為熱詞，也有不少年輕消費者分享黃金手機貼紙的購買(mǎi)經(jīng)驗，一些種草平臺上顯示有超600萬(wàn)篇筆記，各種DIY玩法層出不窮，除了常見(jiàn)將其貼在手機殼，還可以貼在筆記本電腦、包以及車(chē)鑰匙上。不少消費者一買(mǎi)就是四五個(gè)，將手機殼貼滿(mǎn)才罷休。
單片折合真金換算后并不劃算
北青報記者搜索多個(gè)網(wǎng)上平臺發(fā)現，黃金貼爆火導致價(jià)格懸殊，低至9.9元就能買(mǎi)到標榜為足金999、含量2毫克并附贈證書(shū)的黃金貼，高的又有幾十元至百余元不等，到底黃金貼的“水”有多深，讓很多消費者心存疑慮。
盡管黃金貼的價(jià)格看似便宜，但按克重換算后，其單價(jià)往往遠高于市場(chǎng)金價(jià)。例如，某品牌0.2克的黃金貼售價(jià)580元，相當于2900元/克，而市場(chǎng)金價(jià)近期在830元/克左右。這種高溢價(jià)讓部分消費者感到“不值”。有網(wǎng)友吐槽這么一算太扎心，但很多網(wǎng)友同時(shí)表示，就算這樣，看著(zhù)太可愛(ài)還是忍不住想買(mǎi)。
比起線(xiàn)上平臺的銷(xiāo)售火爆，近期，北青報記者走訪(fǎng)多家線(xiàn)下金店發(fā)現，實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售這種黃金貼的情況并不多。在平谷萬(wàn)達的黃金飾品銷(xiāo)售專(zhuān)區，六福千葉、潮宏基、中國珠寶等品牌都推出這種黃金貼。黃金品類(lèi)負責人介紹：“確實(shí)最近來(lái)打聽(tīng)黃金貼的人挺多，好幾個(gè)品牌也有，有的還標注足金999字樣，最高0.1克重，但只作為贈品，不單賣(mài)?！贝送?，在王府井工美黃金銷(xiāo)售專(zhuān)區，多個(gè)品牌也推出了便于夾入手機殼內的黃金薄片?！斑@種黃金片都是每個(gè)一克，按當下金價(jià)計費?！变N(xiāo)售人員介紹，比起小克重的貼紙來(lái)說(shuō)，這種金片更是真材實(shí)料，更保值還有回收價(jià)值。
消費者投訴黃金貼存在假冒現象
北青報記者在黑貓投訴平臺上搜索到，有多則關(guān)于黃金貼的投訴。一位黑貓用戶(hù)發(fā)帖稱(chēng)，1月5日在某平臺一個(gè)名叫珠寶首飾店購買(mǎi)了一份明確標識是足金999金片，0.2克的手機貼片?！八纳唐访枋?，以及商品詳細介紹圖片展示也是明確能看出，商品背面是有足金999，0.2克標志的。但是我收到貨以后根本沒(méi)有足金標志?！边@位用戶(hù)投訴給平臺后，機器人回復處理已完成?！暗胰タ瓷碳?，到現在繼續掛著(zhù)假貨鏈接，絲毫不受影響，再怎么咨詢(xún)都是機器人客服回復已處理，退款不退貨。這假貨還在明晃晃地賣(mài)?！?/p>
還有很多消費者在黃金手機貼的討論中留言表示，這些黃金手機貼紙小巧精致，但市場(chǎng)上卻存在著(zhù)不少不含金的假冒產(chǎn)品。它們以假亂真，讓消費者防不勝防。該消費者自稱(chēng)差點(diǎn)中招，幸好及時(shí)發(fā)現。
北青報記者調查發(fā)現，目前在售的黃金貼，有些標稱(chēng)是金箔，還有一些產(chǎn)品標注是金屬貼。在網(wǎng)絡(luò )平臺上，有多位在深圳水貝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的業(yè)內人士爆料，部分黃金貼成分并非黃金，有些甚至摻雜了塑料。一位自稱(chēng)老水貝市場(chǎng)的商戶(hù)留言表示，2毫克的黃金貼不要買(mǎi)，純屬智商稅，要買(mǎi)就買(mǎi)0.1克的，里面燒掉后大概可以得到90%純度的黃金，當地零售價(jià)在88-99元之間。一些商家也在網(wǎng)絡(luò )平臺上發(fā)布了溶解黃金貼辨別真偽的測試視頻。通常這些視頻中顯示，用火燃燒貼紙，燒掉表面粘貼膠后，將金片剝離出來(lái)稱(chēng)重，以此自證自家貼紙的確含有0.1克黃金。
另?yè)辔幌M者分享購買(mǎi)經(jīng)驗稱(chēng)，想要避免買(mǎi)到假貨黃金貼，首先得警惕那些低價(jià)誘惑?！皟r(jià)格低得離譜的，很可能就是假貨。一定要選擇有證書(shū)、支持回收的正規產(chǎn)品?！庇邢M者表示，選購黃金制品時(shí)先問(wèn)清楚有沒(méi)有證書(shū)、能不能回收。此外，還可以通過(guò)燒灼等方式驗證真偽。
北青報記者咨詢(xún)某平臺一個(gè)標價(jià)28元的“周大福十二生肖足金999黃金手機貼”商家，客服稱(chēng)自帶“國檢”證書(shū)，但對于證書(shū)鑒定費如何覆蓋成本的提問(wèn)，這位客服卻不再接話(huà)。
本組文/記者 李佳
·專(zhuān)家提醒·
金箔制品不保值 購買(mǎi)選擇正規渠道
行業(yè)內人士表示，如果只是想買(mǎi)來(lái)當個(gè)裝飾，那2毫克至10毫克的黃金手機貼就足夠了，價(jià)格實(shí)惠又好看。但如果你是想當作黃金飾品來(lái)買(mǎi)，那就得選0.1克且足重的了，這樣的才更有收藏價(jià)值。
北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)賴(lài)陽(yáng)認為，當下的消費潮流趨勢更圍繞悅己、興趣喜好、情緒價(jià)值以及社交屬性展開(kāi)。年輕人消費時(shí)會(huì )隨著(zhù)某個(gè)主題帶動(dòng)一種風(fēng)潮。比如，近期金價(jià)上漲，就會(huì )相應帶動(dòng)這個(gè)消費熱度。雖然金箔含金量低，但有黃金的財富理念象征，表達出向好的寓意。黃金貼融合了傳統文化元素和現代設計，能夠滿(mǎn)足消費者對文化認同和情感表達的需求，同時(shí)還兼具社交屬性，成為年輕人在社交媒體上分享、交流的話(huà)題之一。
“另外，這種小克重黃金制品的流通，加之融入IP元素，為黃金市場(chǎng)帶來(lái)新的活力和變化，既是對黃金市場(chǎng)的一種創(chuàng )新，也是對傳統黃金消費觀(guān)念的一種突破?！辟?lài)陽(yáng)提到，黃金貼的流行體現出年輕人對生活方式的探索，也拓寬了黃金的消費群體，有助于商家研究潮流走勢，開(kāi)發(fā)更多的迎合消費熱點(diǎn)的產(chǎn)品。
對于消費者而言，賴(lài)陽(yáng)建議，雖然黃金本身有保值屬性，但很多金飾品也呈現出生活消費品的特征。像金箔制品本身不保值，在購買(mǎi)時(shí)，可選擇正規渠道和信譽(yù)良好的商家，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和真實(shí)性。
記者 付丁
北京青年報
