東方甄選港交所公告稱(chēng)，截至2024年11月30日止六個(gè)月中期業(yè)績(jì)凈虧損9679.9萬(wàn)元人民幣，去年同期盈利1.61億元人民幣。該集團期內實(shí)現持續經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)總營(yíng)收21.87億元人民幣，同比減少9.32%；股東應占虧損9679.9萬(wàn)元，上年同期股東應占溢利2.49億元，同比盈轉虧；每股基本虧損0.09元?。
集團持續經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利由截至2023年11月30日止六個(gè)月的7.94億元減少7.4%至截至2024年11月30日止六個(gè)月的7.35億元。集團持續經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利率由截至2023年11月30日止六個(gè)月的32.9%增加至截至2024年11月30日止六個(gè)月的33.6%。毛利率的提升主要由于自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)健康發(fā)展所致。
一方面，各大平臺紛紛加大投入，爭奪優(yōu)質(zhì)資源和主播；另一方面，消費者對直播帶貨的信任度逐漸降低，導致轉化率下降。在這樣的背景下，東方甄選面臨的市場(chǎng)壓力不斷增大，業(yè)績(jì)下滑在所難免。
隨著(zhù)直播帶貨市場(chǎng)的火熱，相關(guān)成本也在不斷上升。東方甄選在2024年下半年的運營(yíng)成本、營(yíng)銷(xiāo)費用和主播薪酬等方面均有所增加，使得公司利潤空間受到擠壓。
東方甄選方面表示，此次虧損的原因是多方面的，包括市場(chǎng)環(huán)境的變化、內部經(jīng)營(yíng)策略的調整以及出售與輝同行等一次性事件的影響。為了應對當前困境，東方甄選正在積極尋求解決方案，包括優(yōu)化供應鏈、提升用戶(hù)體驗、加強品牌曝光以及深化與各大電商平臺的合作等?。
