1月16日，《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”)正式發(fā)布。報告由中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)協(xié)會(huì )出品，北京交通大學(xué)、抖音、紅果短劇、DataEye等機構提供相關(guān)支持。報告深度洞察微短劇行業(yè)過(guò)去一年在精品化創(chuàng )作、商業(yè)模式多元化、“微短劇+”賦能千行百業(yè)等方面的趨勢特點(diǎn)。
報告顯示，微短劇2024年保持強勁增長(cháng)態(tài)勢，行業(yè)發(fā)展直接、間接帶動(dòng)64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )，2025年就業(yè)人數將隨市場(chǎng)規模繼續增長(cháng)。免費劇、端原生渠道推動(dòng)收入更加多元化，制作方盈利狀況逐步改善。微短劇行業(yè)也迎來(lái)積極變革，“霸總”題材式微，家庭、都市題材崛起，內容精品化趨勢凸顯。
帶動(dòng)就業(yè)64.7萬(wàn)個(gè)，多崗位平均薪資過(guò)萬(wàn)
微短劇的快速發(fā)展有效帶動(dòng)了影視行業(yè)就業(yè)機會(huì )的增長(cháng)，進(jìn)一步激活人才市場(chǎng)。一部微短劇的誕生，涵蓋劇本創(chuàng )作、拍攝制作、后期編輯、市場(chǎng)推廣等多個(gè)環(huán)節，涉及的崗位種類(lèi)多達十多個(gè)。多樣化的職業(yè)需求，不僅直接擴大了影視行業(yè)的就業(yè)規模，還為傳統影視從業(yè)者提供了轉型發(fā)展的新機遇。據調研估算，2024年，我國微短劇行業(yè)直接就業(yè)崗位約為21.9萬(wàn)個(gè)，間接帶動(dòng)就業(yè)崗位達42.8萬(wàn)個(gè)，微短劇總計帶動(dòng)約64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )。
圖自《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》報告顯示，2024年各平臺共上線(xiàn)微短劇3萬(wàn)多部。相較于電影和長(cháng)劇，微短劇因制作成本低、制作周期短，往往能快速立項開(kāi)機，為影視從業(yè)者提供了大量進(jìn)組機會(huì )；微短劇的項目間隔周期短，一個(gè)熟練工種全年都有工作，收入更穩定；且在長(cháng)劇里只有幾句臺詞的龍套演員，在微短劇則有機會(huì )擔任主角，被更多觀(guān)眾看見(jiàn)。從收入水平上看，導演、編劇、投放等多個(gè)崗位平均月薪過(guò)萬(wàn)，部分崗位月薪更是高達2萬(wàn)元以上。
2024年11月，通過(guò)對招聘網(wǎng)站的數據分析發(fā)現，經(jīng)去重后正在招聘的微短劇相關(guān)崗位數量接近9000個(gè)。旺盛的招聘需求，讓不少專(zhuān)業(yè)藝術(shù)院校的畢業(yè)生選擇微短劇為自己的職業(yè)起點(diǎn)，一批95后、00后演員和導演開(kāi)始嶄露頭角。
廣電總局引導創(chuàng )作進(jìn)一步向上向好，家庭、都市劇增長(cháng)最快
在廣電總局相關(guān)管理提示、創(chuàng )作計劃引導下，微短劇創(chuàng )作題材空間得到拓展，進(jìn)一步釋放行業(yè)賦能價(jià)值。報告發(fā)現，2024年微短劇呈現更加多元的題材選擇趨勢，以家庭、都市、情感等為代表的女性題材迅速崛起。其中，家庭題材占比從2023年的2.6%增長(cháng)到8.0%，都市題材從15.5%增長(cháng)到23.7%，情感題材從37.8%增長(cháng)到39.6%。值得關(guān)注的是，劇名關(guān)鍵詞中，“霸總”相關(guān)詞出現頻次大幅下降，被各種懸浮夸張的“霸總”霸屏的情況正在得到扭轉，微短劇創(chuàng )作生態(tài)進(jìn)一步向上向好。
圖自《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》銀發(fā)一族愛(ài)追免費劇，六成從未付費
調研顯示，對中老年群體，微短劇不僅是一種娛樂(lè )方式，更能滿(mǎn)足情感需求。在受訪(fǎng)的中老年微短劇用戶(hù)中，82.3%的人每周至少看一次微短劇。對于現有微短劇，超八成受訪(fǎng)者整體感覺(jué)滿(mǎn)意。帶動(dòng)銀發(fā)一族觀(guān)劇熱情的，更多是免費劇。七成受訪(fǎng)者表示更喜歡看免費劇，六成從未為微短劇付費，每月消費50元及以下(含不消費)合計占比達92%。
圖自《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》“小”劇也有大廠(chǎng)牌，頭部機構成精品劇“主力軍”
微短劇市場(chǎng)的增長(cháng)，不僅體現在數量上的增長(cháng)，更體現在質(zhì)量上的提升。2024年微短劇迎來(lái)2.0發(fā)展階段，一批具有影響力的廠(chǎng)牌制作方出現，憑借豐富的IP儲備、專(zhuān)業(yè)的制作能力，成為了精品創(chuàng )作的主力軍。
眾多明星和知名制作機構也加入到微短劇行列，為行業(yè)注入更多資源與活力。其中，周星馳與抖音合作推出“九五二七劇場(chǎng)”，首部作品《金豬玉葉》兩季播放量達4億，第二部作品《大話(huà)大話(huà)西游》播放量破3.5億；完美世界影視“她的世界”廠(chǎng)牌賬號推出春節檔微短劇《大過(guò)年的》，正片播放量超10億。
圖自《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》作品擺脫“投流為大、3天定生死”局面，制作方盈利改善
隨著(zhù)微短劇市場(chǎng)逐步回歸理性、走向穩健，其商業(yè)模式和變現手段也日漸多元化。報告指出，行業(yè)逐步擺脫對單一投流模式的依賴(lài)，短視頻平臺、長(cháng)視頻平臺、小程序、電商平臺、OTA(在線(xiàn)旅游)平臺、電視臺等各類(lèi)發(fā)行渠道孕育出免費、會(huì )員、付費等多種商業(yè)模式。
端原生模式呈現快速發(fā)展態(tài)勢，成為微短劇發(fā)行的重要渠道。微短劇依托短視頻平臺原生賬號播出，可積累沉淀粉絲、打造品牌效應，還可以為制作方拓展收益增量。據統計，許多微短劇上線(xiàn)抖音端原生的收益已占整體利潤的50%以上。2024年內，版權方在抖音端原生經(jīng)營(yíng)的部均收入增長(cháng)超343%，收入最多的單部劇超400萬(wàn)元。
圖自《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》“多條腿走路”的商業(yè)模式，進(jìn)一步凸顯微短劇內容價(jià)值，“內容為王”逐漸成為盈利最大法寶。行業(yè)的優(yōu)勝劣汰讓“賺快錢(qián)者”出局，注重內容品質(zhì)和長(cháng)期價(jià)值的制作方盈利狀況逐步得以改善，整體呈現微利平衡的態(tài)勢。
新技術(shù)拉低入局門(mén)檻，新商業(yè)打破收入“天花板”，新政策拓寬行業(yè)賦能面
精品微短劇的經(jīng)濟效益還在品牌營(yíng)銷(xiāo)和地方數字經(jīng)濟領(lǐng)域得以顯現。報告表明，微短劇成為當下文旅宣傳、品牌營(yíng)銷(xiāo)新的“流量密碼”，“情節化敘事+碎片化傳播+精準化推薦”開(kāi)辟了品牌高效觸達消費者的全新路徑，也助力打破微短劇營(yíng)收“天花板”。
隨著(zhù)人工智能技術(shù)在影視領(lǐng)域應用的不斷走深，人工智能技術(shù)成為驅動(dòng)影視行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。報告指出，微短劇已成為各類(lèi)文生/圖生視頻大模型工具的“試驗田”，人工智能在輔助劇本創(chuàng )作、科幻畫(huà)面制作、分銷(xiāo)投流素材生成、文本翻譯等各環(huán)節得到廣泛應用，有效實(shí)現了降本增效，也進(jìn)一步拉低了微短劇成本投入門(mén)檻。
圖自《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》在“跟著(zhù)微短劇去旅行”、“微短劇里看品牌”等創(chuàng )作計劃帶動(dòng)下，“微短劇+”賦能價(jià)值被進(jìn)一步激活。1月4日，國家廣播電視總局發(fā)布有關(guān)實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計劃賦能千行百業(yè)的通知，將自去年以來(lái)推出的各項微短劇創(chuàng )作計劃作了進(jìn)一步擴充和整合，“微短劇+”賦能模式效應初顯。
圖自《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》報告指出，政策帶動(dòng)下，各地踴躍入局，多地政府紛紛推出微短劇扶持計劃，通過(guò)提供激勵資金、配套扶持政策、完善基礎設施建設等，打造覆蓋創(chuàng )作、拍攝、制作、發(fā)行等全產(chǎn)業(yè)鏈條的“一條龍”式服務(wù)，推動(dòng)形成產(chǎn)業(yè)集群效應，賦能當地數字經(jīng)濟發(fā)展。
