短劇正走向海外市場(chǎng)成為中國數字內容公司的首選。作為一種靈活、迅速、貼近生活的藝術(shù)形式，微短劇已經(jīng)成為連接全球觀(guān)眾、傳播中國文化的重要載體。相較于制作成本高、周期長(cháng)的長(cháng)劇，短劇有天然的優(yōu)勢。有制作方稱(chēng)微短劇沖擊長(cháng)劇，視頻網(wǎng)站七成播出劇嚴重虧損，這種趨勢或將在海外上演。
短劇市場(chǎng)，一座千億市場(chǎng)規模的富礦
這座不斷迭起的財富市場(chǎng)，吸引了諸多玩家的爭相布局。中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)正值爆發(fā)式增長(cháng)時(shí)期，中國微短劇出海亦受到正向影響。
iMedia Research(艾媒咨詢(xún))一項數據顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模達373.9億元，同比上升267.65%；預計2027年中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模超1000億元。一邊是與日俱增的中國短劇市場(chǎng)空間，另一邊則是短劇公司紛紛出海，謀求更大的舞臺，讓中國短劇走向世界。根據出海收入規模 Top15的短劇平臺測算，截止2024年10月，出海短劇 App總流水已突破4.3億美元，預計全年將達到5億美元以上。
短劇出海賽道，源源不斷涌入競爭者。從出海的參與主體來(lái)看，多數是出海網(wǎng)文廠(chǎng)商，代表廠(chǎng)商包括：中文在線(xiàn)旗下的 Sereal+、Noventure的 MiniShorts等。泛娛樂(lè )領(lǐng)域的字節跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)也紛紛推出了海外短劇應用，將短劇業(yè)務(wù)擴展至海外。
出海的短劇隊伍逐漸被拉長(cháng)，市場(chǎng)的反映也不同凡響。SensorTower發(fā)布的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》顯示，2024年8月，單月內購額突破百萬(wàn)美金的出海短劇應用數量已經(jīng)達到了13個(gè)，預計海外短劇市場(chǎng)的單月內購總額將突破1億美元，相較年初水平已經(jīng)翻番。
以Sereal+來(lái)看，其全球擴張速度非?？?，已經(jīng)在海外短劇市場(chǎng)站穩了腳跟。Sereal+自2023年底推出以來(lái)，已覆蓋全球100多個(gè)國家和地區，上線(xiàn)了數十部針對海外市場(chǎng)本土化的自制短劇。
在美國，它上線(xiàn)之初就躋身iOS娛樂(lè )暢銷(xiāo)榜前30名。根據Sensor Tower的數據，自2024年起，Sereal+每季收入增長(cháng)率都超過(guò)150%，增長(cháng)勢頭迅猛。
收入的顯著(zhù)增長(cháng)，主要歸功于短劇出海廠(chǎng)商在推廣上的大規模投入。艾媒咨詢(xún)《2024-2025年中國微短劇市場(chǎng)及出海市場(chǎng)分析報告》中有這樣的分析，有超過(guò)95%的受訪(fǎng)者表示曾經(jīng)觀(guān)看或了解過(guò)中國出海的短劇。在多個(gè)國家，愿意為娛樂(lè )服務(wù)付費的潛在用戶(hù)比例已經(jīng)超過(guò)了當前的付費用戶(hù)比例。
如何讓老外氪金中國短??？
艾媒咨詢(xún)分析師認為，全球用戶(hù)娛樂(lè )付費意愿的增長(cháng)態(tài)勢將增加微短劇在海外市場(chǎng)的吸引力，鼓勵微短劇公司專(zhuān)注于內容制作和質(zhì)量提升，提高微短劇的競爭力。
那么如何讓老外對短劇欲罷不能？簡(jiǎn)單可以總結為：好內容(根基)、薅羊毛(誘惑)、全鏈路能力(源源不斷的好內容)。
優(yōu)質(zhì)的內容與多樣的創(chuàng )意是出海微短劇綿延發(fā)展的源頭活水。在國家政策鼓勵微短劇成為中國文化對外傳播載體的契機之下，如何在國外講好中國故事，是每一個(gè)出海短劇公司所關(guān)注的重點(diǎn)。
Sereal+對內容品質(zhì)的追求，是對多元化題材的深度挖掘。面向全球用戶(hù)發(fā)行，Sereal+的內容符合海外受眾口味，在洛杉磯搭建起團隊，更懂本地劇本，往往也會(huì )選用老外演員，并對劇集內容進(jìn)行本土化演繹，題材不僅涵蓋吸血鬼題材，還有現代言情、懸疑、奇幻、復仇等種類(lèi)繁多的短劇。
Sereal+深耕海外內容，面向全球用戶(hù)不斷挖掘多元題材，提供高情緒價(jià)值、多文化融合、多重反轉的故事內容。Sereal+吸收更多本地文化落地洛杉磯，搭建in-house local團隊，團隊更懂劇本也更懂用戶(hù)，外籍演員對短劇題材的快速學(xué)習也是成功短劇的演繹第一步。拿北美舉例，Sereal+除傳統言情、復仇、萌寶題材外，還拓展了吸血鬼、狼人等符合當地人口味的故事架構，中國策略+本地文化亦是Sereal+短劇的“武林秘籍”。
以現代言情短劇《離婚掉馬》為例，它講述了一個(gè)遭背叛后億萬(wàn)富翁的神秘女兒意外與富商締結婚約，兩人聯(lián)手化解家族恩怨，最終尋得幸福之路的故事。故事情節緊湊，跌宕起伏，充滿(mǎn)懸疑，結局又契合觀(guān)眾對大團圓式結局的向往。
除了內容吸引用戶(hù)之外，平臺薅羊毛的誘惑也網(wǎng)羅了大批用戶(hù)。經(jīng)?？炊桃曨l的用戶(hù)大概率會(huì )遇到這種情況：到了最關(guān)鍵劇情，短劇戛然而止。想要看后面，就需要點(diǎn)擊鏈接，跳轉到小程序平臺。想要看完整劇情，就得付費了。在 Sereal+平臺觀(guān)看短劇，海外用戶(hù)隨時(shí)隨地暢享豐富多元的短劇內推，看廣告即可免費解鎖劇集，對于想“薅羊毛”的用戶(hù)是低擋不住的誘惑，而且劇目類(lèi)型多樣，男主帥、女主美。
更為重要的是，短劇在出海過(guò)程中，收費不低，成本卻不高，這也讓諸多短劇發(fā)行商盡快形成了盡攬海量?jì)?yōu)質(zhì)內容的模式。一部短劇成片最快可以在十幾天內完成，一些小公司一個(gè)月就能產(chǎn)出20多部短劇。微短劇“日進(jìn)斗金”的財富密碼是，了解到海外觀(guān)眾對中國文化的偏愛(ài)，回到國內進(jìn)行短劇創(chuàng )作，再把產(chǎn)品輸送到海外市場(chǎng)，降低成本。以全鏈路能力，Sereal+能提供源源不斷的好內容。
此外，中文在線(xiàn)自2021年開(kāi)始布局中短劇市場(chǎng)，Sereal+擁有短劇全鏈路的內容編輯、審核、評測及制作能力，已打造出專(zhuān)業(yè)化、精品化的國際微短劇開(kāi)發(fā)制作和發(fā)行團隊，另外，制作成本及門(mén)檻較低的短劇也吸引了大批年輕有活力的新演員們，這也豐富了短劇主角的形象，為其帶來(lái)了新的生機。
2024年11月，在美國加州爾灣舉行的2024國際短劇藝術(shù)節上，Sereal+憑借Become The Idol Crazy Beach和My Cold Blooded Alpha King兩項作品斬獲“最佳懸疑短劇獎”和“最佳短劇視覺(jué)效果獎”，彰顯了其在全球短劇行業(yè)的影響力和內容實(shí)力。
中文在線(xiàn)在短劇出海方面具備三方面優(yōu)勢：海量?jì)?yōu)質(zhì)IP帶來(lái)內容產(chǎn)業(yè)鏈上游孵化優(yōu)勢；海外布局經(jīng)驗豐富，廣泛覆蓋多元海外用戶(hù)；自研AI大模型“中文逍遙”賦能中英雙語(yǔ)專(zhuān)業(yè)短劇劇本創(chuàng )作、提升作品翻譯效率。
毫無(wú)疑問(wèn)，數字技術(shù)賦能，生成式AI賦能微短劇行業(yè)，正展現出重塑影視行業(yè)的潛力。中文在線(xiàn)很重視AIGC，通過(guò)提升生產(chǎn)力，能激發(fā)創(chuàng )造者的創(chuàng )造力。為了降低制作成本，Sereal+ AI賦能計劃將啟動(dòng)，通過(guò)AI生成畫(huà)面，進(jìn)行翻譯與配音，后期剪輯也可以通過(guò)AI完成，在搶占海外市場(chǎng)的過(guò)程中，時(shí)間就是效率，而內容生產(chǎn)的自動(dòng)化與智能化，會(huì )大幅提升短劇制作速度。AI能夠基于大數據分析觀(guān)眾的喜好，創(chuàng )作出更符合市場(chǎng)需求的內容，提高作品的吸引力。個(gè)性化定制、多語(yǔ)言適配也可以通過(guò)AI匹配更多的消費群體。
近年來(lái)，中國短劇市場(chǎng)發(fā)展迅速，無(wú)論是在內容創(chuàng )新、制作水平還是觀(guān)眾接受度上都有顯著(zhù)提升。隨著(zhù)制作技術(shù)的提升及AI科技的賦能，中國短劇在視覺(jué)效果、剪輯技巧等方面也在與國際水平接軌，以 Sereal+為代表的短劇平臺或在海外殺出新的“血路”。
