Canalys發(fā)布的最新報告顯示，2024年第四季度，全球智能手機市場(chǎng)增長(cháng)3%，達到3.3億臺。市場(chǎng)實(shí)現了連續五個(gè)季度的正增長(cháng)，但增長(cháng)率正明顯放緩。
就各廠(chǎng)商表現來(lái)看，蘋(píng)果在傳統新機發(fā)布季展現了強勢，以23%的市場(chǎng)份額奪得第一。三星以16%的市場(chǎng)份額位居第二，份額有所下滑。獲益于本土市場(chǎng)影響力的增強以及全球化努力，小米以13%的市場(chǎng)份額穩居第三，是前三中唯一實(shí)現同比增長(cháng)的廠(chǎng)商。傳音和vivo位列第四和四五，得益于亞太新興市場(chǎng)的復蘇。2024年全年，全球智能手機市場(chǎng)出貨量為12.2億臺，同比增長(cháng)7%。蘋(píng)果連續兩年超越三星成為全球第一。
對此，Canalys分析師周樂(lè )軒（Le Xuan Chiew）評價(jià)道，2024年，蘋(píng)果在印度、東南亞等亞太新興市場(chǎng)的增長(cháng)助力其穩固全球地位。其在亞太市場(chǎng)擴大渠道覆蓋及影響力，并通過(guò)積極的營(yíng)銷(xiāo)及品牌活動(dòng)捕獲增長(cháng)機會(huì )；不過(guò)受困于競爭挑戰和拉長(cháng)的換機周期，蘋(píng)果在部分發(fā)達市場(chǎng)未展現出強勢的復蘇勢頭。預計2025年蘋(píng)果在產(chǎn)品線(xiàn)刷新、產(chǎn)品硬件升級及更廣泛的“Apple Intelligence”落地的推動(dòng)下將實(shí)現增長(cháng)的態(tài)勢。
Canalys高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）補充道，大眾產(chǎn)品的繁榮成為推動(dòng)2024年全球智能手機市場(chǎng)的重要因素。盡管在年初開(kāi)始逐漸遭受供應鏈成本上升的挑戰，受惠于廣泛的渠道覆蓋、強有力的產(chǎn)品競爭力和良好的庫存需求管理，安卓品牌如小米、傳音和vivo等均在2024年錄得了雙位數的增長(cháng)。與此同時(shí)，中端機型面臨需求挑戰，因為新興市場(chǎng)消費者更傾向于選擇性?xún)r(jià)比產(chǎn)品而成熟市場(chǎng)則正經(jīng)歷均價(jià)結構提升的趨勢。
朱嘉弢（Toby Zhu）認為，“2025年不太可能復制2024年的高增長(cháng)率。因為過(guò)去一年的增長(cháng)很多源自于廠(chǎng)商和渠道對于庫存水位的補充和部分市場(chǎng)宏觀(guān)情況的修復。需求波動(dòng)和宏觀(guān)不確定性仍然是首要挑戰。廠(chǎng)商將更多把重心轉向高端產(chǎn)品，通過(guò)AI功能落地、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng )新和增強市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等舉措提升競爭力。此外，廠(chǎng)商將付諸更謹慎的庫存管理以應對地緣政治沖突和宏觀(guān)經(jīng)濟波動(dòng)帶來(lái)的需求回落。同時(shí)區域性廠(chǎng)商正不斷擴充渠道覆蓋和產(chǎn)品結構，局部市場(chǎng)機會(huì )正被激活，頭部廠(chǎng)商集中度可能會(huì )再次迎來(lái)下降。
