近年來(lái)，隨著(zhù)二次元文化和粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，一種圍繞二次元IP周邊商品的新型消費現象——“谷子經(jīng)濟”迅速崛起，不僅撐起了千億規模的市場(chǎng)，近期更是成為A股市場(chǎng)資金追逐的新風(fēng)口。
9月以來(lái)，包括海通證券、華創(chuàng )證券、中信建投等在內的多家券商發(fā)布了“谷子經(jīng)濟”相關(guān)概念研報，熱議這一新消費市場(chǎng)。與之伴隨的是相關(guān)概念股票的大漲，成為市場(chǎng)震蕩過(guò)程中的一大亮點(diǎn)。
這里的“谷子”和糧食關(guān)系不大，它是商品的英文“Goods”的中文音譯，來(lái)自二次元文化，是基于漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、偶像、特攝等內容IP而衍生出來(lái)的周邊商品，包括但不限于徽章、海報、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等等。
近年來(lái)，隨著(zhù)二次元文化的興起和普及，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始熱衷于收集這些周邊商品，甘愿成為“吃谷人”，從而催生出龐大的市場(chǎng)需求。有研究機構的數據顯示，2016年到2023年，中國二次元及周邊產(chǎn)業(yè)規模從189億元增長(cháng)到了2200多億元，年均復合增速42%。而照此預計，到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規模將增長(cháng)到近6000億元，復合增速仍然能達到18%。有這樣的數據做底，市場(chǎng)資金怎么可能不為之側目呢？
那要問(wèn)“谷子經(jīng)濟”為什么會(huì )崛起？首先當然要從Z世代與二次元消費的崛起說(shuō)起?；蛟S10年前二次元還算是個(gè)小眾圈子，但隨著(zhù)90后、00后們逐漸長(cháng)大，二次元的核心用戶(hù)群體在不斷增長(cháng)，他們更愿意為情緒價(jià)值和愛(ài)好買(mǎi)單，對二次元文化的熱愛(ài)和消費意愿也更堅定，于是走到現在，已經(jīng)可以撐起一個(gè)龐大的市場(chǎng)了，這也算是一種典型的市場(chǎng)培育的過(guò)程。
而“谷子經(jīng)濟”能火起來(lái)，谷子本身的魅力也是核心因素。特別是在提供情緒價(jià)值的同時(shí)，“谷子”經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)酵之后，具有明顯的社交屬性。比如熱衷“買(mǎi)谷”的年輕人，也熱愛(ài)在社交媒體上發(fā)帖“曬谷”，在同學(xué)朋友圈子里形成互動(dòng)話(huà)題。商業(yè)上講一個(gè)品牌、一款產(chǎn)品要持續成功，必須要有“用戶(hù)黏性”，“谷子”的社交功能就是“用戶(hù)黏性”的最好體現。
當然，靠需求端自然生長(cháng)肯定是遠遠不夠的，“谷子經(jīng)濟”的發(fā)力還來(lái)自供給端的不懈努力。近年來(lái)，動(dòng)畫(huà)、游戲等內容產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，知名IP的影響力不斷擴大，通過(guò)跨界合作和多元化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等，吸引了大量粉絲。應該說(shuō)，這讓更多的用戶(hù)走進(jìn)周邊消費這個(gè)圈子，成為“谷子經(jīng)濟”消費群體擴大的基石。不僅僅是內容，這兩年，國內一、二線(xiàn)城市的核心商圈都在陸續打造二次元消費城市地標，上海、北京、廣州和深圳等城市的二次元相關(guān)零售渠道如雨后春筍般在各大商圈涌現。谷子店、卡牌店，就連書(shū)店也紛紛辟出一塊地方給“谷圈”了，這里一家，不遠處又一家，里面全是“吃谷人”的食糧，有機構研報說(shuō)截至2023年，中國泛二次元用戶(hù)規模已經(jīng)突破5億人了。這樣的體量當然配得上資本的青睞。
只是，正像網(wǎng)上有些跟帖說(shuō)到的，“線(xiàn)下谷子店已經(jīng)有陸續倒閉的了” “我才認識了什么是谷子概念股”。谷子經(jīng)濟前景光明并不等于現在跟風(fēng)買(mǎi)進(jìn)概念股的投資者們一定能賺錢(qián)。目前A股市場(chǎng)里在“谷子”全產(chǎn)業(yè)鏈完整布局的公司是比較少的，相關(guān)公司要獲得持續發(fā)展，IP的開(kāi)發(fā)及擴展還是關(guān)鍵，這方面擁有強大實(shí)力的公司更是少之又少。對知識產(chǎn)權類(lèi)的投資有點(diǎn)類(lèi)似于影視行業(yè)，其中的風(fēng)險投資者一定要做到心中有數。（來(lái)源：中央廣播電視總臺中國之聲）
