過(guò)去一年，是全球電視向中國看齊的關(guān)鍵之年。
一方面，歷經(jīng)重塑的全球市場(chǎng)迎來(lái)“中企進(jìn)、日韓退”的新格局。據外媒報道，去年日本銷(xiāo)售的平板電視中，超過(guò)一半來(lái)自中國公司。近日，松下也宣告其長(cháng)達70余年的電視業(yè)務(wù)將計劃精簡(jiǎn)或出售。而與之相反的是，以海信為代表的中國企業(yè)卻高歌猛進(jìn)，數據顯示2024海信全年出貨量份額為14.06%，同比增長(cháng)11.9%，位居全球前二。
另一方面，“大屏之爭”成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，而全球最前沿、完善的技術(shù)成果與供應鏈布局則集中在中國。從近三年全球電視出貨量趨勢來(lái)看，目前100吋電視處于快速增長(cháng)階段，贏(yíng)得了越來(lái)越多消費者青睞。相關(guān)權威市場(chǎng)調研機構奧維睿沃數據顯示，2024年在全球100+大屏電視市場(chǎng)，海信系電視的出貨量份額為47%，排名全球第一。這意味著(zhù)全球每售出兩臺百吋電視，其中就有一臺來(lái)自海信。
進(jìn)入2025年，海信在百吋大屏賽道的領(lǐng)先仍在延續，據奧維睿沃2025年前4周數據，海信系百吋電視銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量均為行業(yè)第一，市場(chǎng)占有率分別為45.81%和40.03%。
顯然，無(wú)論是全球市場(chǎng)，還是百吋份額，以海信為代表的中國企業(yè)皆顯現出了行業(yè)領(lǐng)跑優(yōu)勢。值得思考的是，為什么海信能獨占全球百吋市場(chǎng)鰲頭，其背后贏(yíng)得全球用戶(hù)認可的邏輯又是什么？
市場(chǎng)，即是技術(shù)創(chuàng )領(lǐng)的“鏡子”
海信在全球百吋市場(chǎng)47%的份額背后，反映了幾個(gè)關(guān)鍵信息：一是中國企業(yè)正實(shí)現新一輪技術(shù)創(chuàng )新的領(lǐng)跑，占據市場(chǎng)主流；二是憑借技術(shù)代際差，使得中國品牌在百吋大屏的產(chǎn)品矩陣上，優(yōu)勢愈發(fā)明顯。
具體來(lái)看，在去年9月，海信電視啟動(dòng)了“Big Plan百吋風(fēng)暴”計劃，發(fā)布涵蓋30款百吋電視的巨幕產(chǎn)品陣容，構建出行業(yè)最全面、強大的百吋解決方案。而依托新一代ULED超畫(huà)質(zhì)技術(shù)的升級，海信百吋電視基于信芯AI畫(huà)質(zhì)芯片、百億級星海畫(huà)質(zhì)大模型以及海量影像數據庫，實(shí)現了全鏈路AI畫(huà)質(zhì)處理，為用戶(hù)帶來(lái)“百吋第一好畫(huà)質(zhì)”。
以海信電視E8系列為例，通過(guò)搭載自研信芯?AI畫(huà)質(zhì)芯片，能根據實(shí)際使用環(huán)境和內容AI精調畫(huà)質(zhì)，提升色彩、對比度、清晰度和流暢度。另外，基于超畫(huà)質(zhì)Mini LED的控光能力，實(shí)現全域明暗精控，高光犀利有層次，陰影過(guò)渡有細節。而且在獨有的黑曜屏Pro加持下，帶來(lái)了行業(yè)最好的廣視角和超低反射率體驗，不因視角、環(huán)境光而影響畫(huà)質(zhì)，讓好畫(huà)質(zhì)真正融于用戶(hù)使用場(chǎng)景。
歸根溯源，一切結果皆源于最初的選擇——堅持自主研發(fā)。在過(guò)去數十年里，日韓企業(yè)牢牢占據著(zhù)顯示技術(shù)的制高點(diǎn)，讓中國企業(yè)在市場(chǎng)舉步維艱。而隨著(zhù)中國顯示技術(shù)從CRT到LCD的不斷進(jìn)步，再到Mini LED研產(chǎn)銷(xiāo)一體化，以及自研畫(huà)質(zhì)芯片的突破，如今的中國企業(yè)已然將大屏電視市場(chǎng)，變?yōu)榱俗约旱摹爸鲌?chǎng)”。
百吋，為何正成為市場(chǎng)主流？
事實(shí)上，除了技術(shù)創(chuàng )新因素以外，百吋電視之所以在“大屏浪潮”中逐漸成為市場(chǎng)主流，還在于其畫(huà)質(zhì)上限、供應鏈布局等獨一無(wú)二的品類(lèi)優(yōu)勢。
在大屏化消費日漸提升的趨勢下，百吋電視帶來(lái)了更好的畫(huà)質(zhì)上限。如今，無(wú)論是觀(guān)影、觀(guān)賽還是游戲，用戶(hù)對電視畫(huà)質(zhì)的要求都越來(lái)越高，而百吋大屏則能讓前沿顯示技術(shù)發(fā)揮出更高的水準。比如在技術(shù)原理上，COF芯片貼膜技術(shù)對電視畫(huà)質(zhì)影響很大，100吋電視通常能搭載16個(gè)COF，98吋電視就只有12個(gè)。自然而然，COF數量越多，電視的對比度越高，顏色表現也就越好。而且更多的COF還能更好地支持原生高刷新率，電視處理起復雜畫(huà)面和高動(dòng)態(tài)場(chǎng)景時(shí)，也就更精細流暢。
不止如此，百吋電視全球市場(chǎng)份額的擴大，還離不開(kāi)獨有的供應鏈優(yōu)勢。比如海信百吋電視依托近5年內新建的8.6代線(xiàn)生產(chǎn)，相比98吋應用的8.5代產(chǎn)線(xiàn)，采用了在精度控制、材料處理方面更先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)與設備。再比如海信百吋電視配備的黑曜屏Pro，搭載了專(zhuān)屬定制的京東方高端LCD顯示技術(shù)解決方案ADS Pro，這些皆決定了最終的產(chǎn)品整體性能與畫(huà)質(zhì)表現，在大屏產(chǎn)品線(xiàn)中優(yōu)勢更為顯著(zhù)。
總而言之，在巨幕時(shí)代，百吋電視的崛起絕非偶然，它是技術(shù)迭代、消費升級與產(chǎn)業(yè)勢能共振的必然結果。這其中，海信以47%全球市場(chǎng)份額登頂百吋電視第一，既是技術(shù)領(lǐng)跑與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的勝利，更是中國品牌從“跟隨者”向“定義者”跨越的縮影。
