直播間賽馬嚴重，如何保持直播間高流入并實(shí)現轉化留存？如何為直播間找到更精準的高意向人群？如何撬動(dòng)更多新增量，探索更大GMV……伴隨雙11臨近，如何搶占流量，并高效實(shí)現轉化，以及如何探索高質(zhì)量GMV成為不少商家的重要思考議題。
基于此，作為推動(dòng)商家營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)一體化的平臺，巨量千川重磅推薦商家使用全域推廣及四開(kāi)產(chǎn)品組合，搶先爆單，全局拓量，贏(yíng)戰雙11。具體怎么借助巨量千川產(chǎn)品，從競爭激烈的大促流量爭奪戰中脫穎而出，贏(yíng)獲增長(cháng)，一起來(lái)看看吧！
「巨量千川」全域推廣：擴大經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢，帶動(dòng)直播成交額全面提升
伴隨大眾消費習慣的不斷演變，單一的廣告投產(chǎn)比也不再是商家衡量生意投入的唯一標準。相應地，商家開(kāi)始追求整體投產(chǎn)比的穩定，并且考慮如何引入更大量級的流量，優(yōu)化直播間并為直播間帶來(lái)更多銷(xiāo)量?；谏碳疫@個(gè)訴求，巨量千川平臺推出了全域推廣產(chǎn)品，以直播間整體支付ROI為優(yōu)化目標，探索全局優(yōu)質(zhì)流量。
巨量千川全域推廣之所以能夠在整體ROI達成的基礎上幫助商家探索更多直播間成交額，是基于平臺三大技術(shù)優(yōu)勢：超大規模機器學(xué)習帶來(lái)的精準人貨匹配、直播間精準預測規劃、采用Uplift技術(shù)帶來(lái)整體增效優(yōu)化。
其中，精準人貨匹配意味著(zhù)，可以幫助商家在更大的流量池中為直播間找到更高意向付費人群，帶動(dòng)整體GMV提升；直播間流量精準預測規劃，可根據流量分布及流量變化實(shí)時(shí)預測和規劃全部流量，幫助直播間ROI穩定；整體增效優(yōu)化意味著(zhù)系統會(huì )自動(dòng)幫助商家避讓在自然側即可實(shí)現轉化的人群，避免付費流量浪費，助力商家將預算遷移到更多增量人群的探索上。
通過(guò)使用巨量千川全域推廣，商家可在雙11大促活動(dòng)中，實(shí)現調控全域流量、擴大GMV規模、高效拓展新客，提升GPM、有效提升投放人效等經(jīng)營(yíng)目標，進(jìn)一步放大自身經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢，提升整體產(chǎn)出。數據證實(shí)，使用全域推廣后，在直播整體支付ROI穩定達成的基礎上，直播間整體GMV可提升15%-20%；新粉/新客成交人數提升5%-10%；直播間GPM提升10%-20%。
那么該如何用好巨量千川全域推廣，在雙11大促中搶得生意增長(cháng)先機呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，商家需要根據投放階段調整相應的投放策略，并根據巨量千川實(shí)操建議進(jìn)行基礎設置，短期做好全域推廣投放和調控，提升直播效果，長(cháng)期釋放更多精力，優(yōu)化素材及做好直播間內容經(jīng)營(yíng)。另外，在使用全域推廣的過(guò)程中，商家可重點(diǎn)關(guān)注「短視頻引流直播間」及「直投直播間」的內容優(yōu)化，以好的內容質(zhì)量、好的商品品質(zhì)與好的用戶(hù)消費體驗夯實(shí)長(cháng)效經(jīng)營(yíng)基礎。
「巨量千川」四開(kāi)組合：極簡(jiǎn)操作，超強跑量+ROI效果雙升
對商家來(lái)說(shuō)，大促活動(dòng)既是可以聚攏人氣，提升銷(xiāo)量的絕佳營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機，也是一次能否承接流量，達成穩定跑量的經(jīng)營(yíng)大考。那么，該如何在雙11大促中高效地運營(yíng)好流量呢？
巨量千川針對雙11大促，為商家升級的第二個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品組合即為匯集了直播托管、支付ROI、長(cháng)周期轉化、智能優(yōu)惠券這款產(chǎn)品的四開(kāi)產(chǎn)品組合。商家只要在創(chuàng )建計劃時(shí)同時(shí)使用這一組合產(chǎn)品，即能在直播間場(chǎng)景下實(shí)現超強跑量+ROI雙提升。
其中，直播托管是直播場(chǎng)景下，極簡(jiǎn)且智能的自動(dòng)化托管投放工具。僅需針對出價(jià)、預算、投放時(shí)間、定向等進(jìn)行幾步簡(jiǎn)單計劃設置，即可開(kāi)啟智能自動(dòng)化投放，探索最優(yōu)投放方式，解放雙手。數據顯示，托管計劃較普通的通投計劃，在ROI方面能提升10%~20%，且在跑量能力方面能提升2~3倍。
通過(guò)支付ROI X長(cháng)周期轉化的投放策略，商家可以?xún)?yōu)化實(shí)時(shí)直播間用戶(hù)轉化價(jià)值，并探索更多推廣時(shí)未轉化，但有加粉、加購、種草等意向，并在7日內會(huì )最終轉化的潛在人群，帶來(lái)長(cháng)效GMV提升，達成投廣后全局收益最大化的效果。從數據來(lái)看，長(cháng)周期計劃較短效計劃7日總GMV能提升90%。
保持智能優(yōu)惠券開(kāi)啟狀態(tài)，系統將為付費流量引入直播間的用戶(hù)自動(dòng)發(fā)放2-30元優(yōu)惠券，提升用戶(hù)消費欲望，促進(jìn)成交。這一過(guò)程中，優(yōu)惠券的成本由平臺承擔，商家無(wú)需產(chǎn)生額外花銷(xiāo)。數據顯示，智能優(yōu)惠券可將投放GMV提升53%，有力降低直播間轉化流失率。
相關(guān)數據經(jīng)過(guò)多次科學(xué)驗證，無(wú)論是日常經(jīng)營(yíng)，還是大促節點(diǎn)，四開(kāi)產(chǎn)品組合都能有效提升廣告主投放效率，并最大化帶動(dòng)GMV整體增長(cháng)。與非四開(kāi)計劃相比，四開(kāi)計劃的跑量效果顯著(zhù)提升93%，整體ROI提升58.8%。
當下，直播生意已進(jìn)入存量時(shí)代，競爭更加激烈。雙11大促活動(dòng)更是萬(wàn)千商家爭相爭奪流量的一大戰場(chǎng)。通過(guò)巨量千川全域增長(cháng)，商家將可以在原有的基礎上，探索更多增量空間，同時(shí)搭配四開(kāi)產(chǎn)品組合，商家的跑量和ROI 效果也將更穩，更高效地搶先爆單，全局拓量！快快用起來(lái)，提前搶占雙11生意爆量增長(cháng)先機吧！
巨量千川今年雙11大促策略，具體分為四大活動(dòng)玩法和多種產(chǎn)品賽道，其中產(chǎn)品賽道對應為全域推廣及四開(kāi)產(chǎn)品組合，以全新升級的重點(diǎn)產(chǎn)品和活動(dòng)玩法，助力商家營(yíng)銷(xiāo)投放，在大促節點(diǎn)搶占先機。
在雙11大促活動(dòng)期間，賬戶(hù)全域推廣消耗達標，可獲消返紅包獎勵；此外，使用直播托管 X 支付ROI X長(cháng)周期轉化 X 智能優(yōu)惠券 四開(kāi)產(chǎn)品組合消耗TOPN賬戶(hù)，可獲消返紅包獎勵。
商家們要想在這次雙11期間借力巨量千川取得先發(fā)優(yōu)勢，自然就要提早報名，為雙11超前布局留出應變余量。9月19日起，客戶(hù)和銷(xiāo)售可通過(guò)活動(dòng)超前報名鏈接，在頁(yè)面內填寫(xiě)賬戶(hù)id，生效報名。
10月20日起，四大報名方式全面啟動(dòng)，客戶(hù)、直客銷(xiāo)售和渠道代理商可以分別在巨量千川的資源位、星銷(xiāo)客和巨量引擎方舟的活動(dòng)專(zhuān)區一鍵式報名。巨量千川平臺上合法有效賬戶(hù)均可參與。
